這個(gè)9月份，全球電子煙產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著令人難以忘記的挑戰(zhàn)。同時(shí)在淘寶搜索“電子煙”和“口紅”，并按照銷量排列，從月銷售數(shù)額來看，口紅碾壓電子煙，多出十倍左右。目前中國(guó)煙民數(shù)量為3.5億，中國(guó)大陸女性人口約7億。并且，煙民數(shù)據(jù)中還借用了一部分女性人口。暴利的電子煙明顯干不過更加暴利的口紅，雖然兩者造型和功能都非常相似，長(zhǎng)柱狀、接觸嘴唇、達(dá)到某種興奮。電子煙更為悲催的是，即便有一批信徒，不管是商人還是消費(fèi)者，他們都無法徹底抹去電子煙所處的“魔鬼式”境地。如今，電子煙行業(yè)正經(jīng)歷著黑色九月。

黑色9月

20日，美國(guó)連鎖超市品牌沃爾瑪宣布將停售電子煙，該規(guī)定適用于美國(guó)境內(nèi)的所有沃爾瑪門店。沃爾瑪表示，該決定源于近期白宮政府和多個(gè)州政府對(duì)于電子煙產(chǎn)業(yè)的禁令。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日，根據(jù)美國(guó)衛(wèi)生官員的通報(bào)，全國(guó)由吸電子煙引發(fā)的確認(rèn)和疑似的肺病病例，已從一周前的380例升至530例。在這些病例中，四分之三是男性，三分之二患者年齡在18歲至34歲之間。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日，加拿大安大略省一名中學(xué)生被查出患有嚴(yán)重的呼吸系統(tǒng)疾病。此前，這名學(xué)生并無健康問題，但每天都吸電子煙。醫(yī)生表示該學(xué)生所患疾病與吸電子煙有關(guān)。

印度財(cái)政部長(zhǎng)西塔拉曼18日宣布，印度將全面禁止電子煙的生產(chǎn)、進(jìn)出口、銷售及廣告等相關(guān)業(yè)務(wù)，這項(xiàng)禁令已獲內(nèi)閣批準(zhǔn)，即將以“行政命令”的形式正式頒布。

印度財(cái)政部長(zhǎng)西塔拉曼在發(fā)布會(huì)上向媒體展示電子煙產(chǎn)品

美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普11日以“多起死亡和許多其他問題”為由，把電子煙視為國(guó)家面臨的“新問題”。政府官員隨后說，美國(guó)食品和藥物管理局?jǐn)M在全國(guó)范圍內(nèi)禁止銷售帶香味的電子煙。

在歐洲，面對(duì)電子煙對(duì)民眾健康的威脅，歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，正密切關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，歐盟委員會(huì)已承諾在2021年前完成對(duì)電子煙的科學(xué)審查，為更新目前實(shí)施的措施提供新依據(jù)。

因?yàn)椤皾撛诮】低{”、“青少年癮癥”等一系列負(fù)面因素存在，電子煙估計(jì)這輩子、下輩子都干不過口紅，如今的日子更為茍且。顯然，這個(gè)9月份，對(duì)于電子煙產(chǎn)業(yè)來說，是黑暗的，靠天吃飯，受政策影響巨大的產(chǎn)業(yè)，正在接受挑戰(zhàn)中。

有意思的是，電子煙的銷售文案依然是從健康這塊入手的，且是正面的。

薛定諤的健康

關(guān)于健康的說法，在電子煙行業(yè)一直非常有意思，它是薛定諤式的存在，即便是你真正吸，也可能同時(shí)處于有害與無害的狀況，因?yàn)樗嬖趦煞N說辭。

正方表示，傳統(tǒng)香煙的危害資料來源：香煙中含有1400 多種化學(xué)成分，點(diǎn)燃香煙時(shí)煙紙和助燃劑的燃燒會(huì)產(chǎn)生大量有害氣體。尼古丁并不是直接導(dǎo)致香煙疾病和死亡的直接原因。

而電子煙有減害效果，因?yàn)殡娮訜煙熡偷闹饕浞绞歉视汀⑾憔湍峁哦?，不產(chǎn)生燃燒釋放的有害氣體。英格蘭公共衛(wèi)生局（PHE）認(rèn)為電子煙比吸煙安全95%，美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)(ACS)推薦吸煙者用電子煙替代傳統(tǒng)香煙。

反方觀點(diǎn)出現(xiàn)在各個(gè)角落，比如一本健康類雜志在2011年的一篇文章就表示，電子煙并不能戒煙，因?yàn)闀?huì)帶來新的成癮，并表示一旦不使用電子煙，之后煙癮會(huì)更大，戒煙更加困難。

一篇名為《電子煙輔助戒煙的研究進(jìn)展》中除了說到電子煙優(yōu)點(diǎn)以外，對(duì)缺點(diǎn)更是直言不諱。

其認(rèn)為電子煙最大的問題是長(zhǎng)期使用所帶來的不可預(yù)見的健康問題。這些健康問題包括電子煙霧是否含有致癌物質(zhì)、對(duì)肺功能是否會(huì)產(chǎn)生不利影響等。另一個(gè)關(guān)鍵問題是政府對(duì)電子煙缺乏有效的監(jiān)管。這種不可預(yù)見的問題顯然更讓人捉摸不透。

通過一些言論比較不難發(fā)現(xiàn)，為何英國(guó)等歐盟國(guó)家的電子煙看上去更為安全？據(jù)36氪援引業(yè)內(nèi)人士的說法：是因?yàn)閳?zhí)行了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，比如尼古丁含量、濃度及原材料濃度等。而美國(guó)對(duì)電子煙僅要求廠商披露成分及安全證明，事實(shí)上是沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的——特別是在“配料上”。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游

電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)，生產(chǎn)電池、煙油、芯片、棉絲、煙嘴等配件，其中煙油誕生了諸如波頓、恒信、梵活、德康等企業(yè)。中游電子煙企業(yè)為設(shè)計(jì)制造商，主要從事電子煙的生產(chǎn)和組裝，代表企業(yè)如麥克維爾、卓力能、艾維普思、五輪電子、吉瑞科技等；下游包括括代理商、經(jīng)銷商、零售商和消費(fèi)者。

全球電子煙上有芯片廠商介紹，來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù)億歐的文章顯示，目前電子煙產(chǎn)業(yè)鏈的定價(jià)權(quán)，依然牢牢掌握在有實(shí)力的大型生產(chǎn)商和強(qiáng)勢(shì)的品牌方手里。截至2018年8月，全球電子煙專利數(shù)共25979件，中國(guó)占87%，其中大部分專利屬于大型制造商。電子煙制造早已成為賣方市場(chǎng)，代工廠收到定金甚至全款后才肯開工，品牌付足余款后才能提貨。此外，只有強(qiáng)勢(shì)的品牌，才能通過品牌溢價(jià)，以更豐厚的利潤(rùn)推動(dòng)下游代理銷售。

弱勢(shì)如深圳的沙井、西鄉(xiāng)街道的一些小生產(chǎn)作坊，他們數(shù)量眾多，普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，為了搶訂單可以把品牌的每項(xiàng)成本核算出來，僅收取5%的手工費(fèi)。

該文聲稱，大部分電子煙定價(jià)在299-399元之間，實(shí)際生產(chǎn)成本約終端售價(jià)的十分之一，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)后最快2-3個(gè)月就能盈利。其現(xiàn)金回報(bào)率良好，屬于資本寒冬下較好的投資標(biāo)的。在現(xiàn)階段過于激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)下，各品牌首要衡量的數(shù)據(jù)并非毛利，而是渠道。

從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來看，《世界煙草報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年全球電子煙銷售額持上升，至2018年，全球電子煙市場(chǎng)銷售額約為145億美元，同比增長(zhǎng)20.83%。

第一財(cái)經(jīng)記者調(diào)查走訪發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上銷售包括IQOS在內(nèi)的電子煙已經(jīng)形成了一個(gè)完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，批發(fā)商遍布全國(guó)各地，利潤(rùn)驚人。

一方面，因?yàn)閾?jù)宣傳可以很大程度降低煙草對(duì)人身的傷害，雖然價(jià)格不菲，但I(xiàn)QOS市場(chǎng)和需求巨大。

另一方面，因?yàn)樽咚胶蜔煵莨苤圃?，有關(guān)部門正在加大打擊力度。但是，仍有一部分人為了暴利鋌而走險(xiǎn)。

如今在全球化加大監(jiān)管力度，今年315晚會(huì)上，電子煙直接被點(diǎn)名。這個(gè)被稱為風(fēng)口行業(yè)，卻遭遇了更多不確定性，在大力度政策來臨之前，這股風(fēng)可能說停就停。