蘋果公司是一家美國高科技公司，由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩等人于1976年4月1日創(chuàng)立。之所以取了“蘋果”一名，是因為喬布斯當時在吃水果餐，而“蘋果”這個詞又足夠健康活力。

1983年蘋果公司推出以CEO史蒂夫·喬布斯女兒的名字命名的新型電腦Apple Lisa，這是全球首款將圖形用戶界面和鼠標結(jié)合起來的個人電腦。然而Lisa在1986年被終止，該電腦被視為蘋果公司最爛的產(chǎn)品之一。

1985年，喬布斯獲得了由里根總統(tǒng)授予的國家級技術(shù)勛章。

喬布斯堅持蘋果電腦軟件與硬件的捆綁銷售，致使蘋果電腦不能走向大眾化之路，加上IBM公司也開始醒悟過來，推出個人電腦搶占大片市場，使得喬布斯新開發(fā)的電腦節(jié)節(jié)慘敗，總經(jīng)理和董事們便把這一失敗歸罪于董事長喬布斯。

1985年4月經(jīng)由蘋果公司董事會決議撤銷了喬布斯的經(jīng)營大權(quán)，喬布斯幾次想奪回權(quán)力均未成功，便在1985年9月17日憤而辭去蘋果公司董事長職位。

蘋果公司兩易其帥

1983-1993年，蘋果公司一直由斯卡利執(zhí)掌帥印。為抵抗Wintel聯(lián)盟陣營的進攻，斯卡利推出了許多有影響力的產(chǎn)品，如麥金托什機、Quicktime軟件、Powerbook筆記本機，然而終遭失敗，蘋果個人計算機的市場份額從20%下降至8%，公司董事會表示十分失望并剝奪了斯卡利的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

斯卡利走后，邁克爾·斯平德勒上位任。他借助公司新推出的以強力PC芯片為基礎(chǔ)的麥金托什機，以低價、快速的銷售戰(zhàn)術(shù)迅速占領(lǐng)市場。1994年11月，機構(gòu)報告表明蘋果公司的麥金托什機、Powerbook機和強力麥金托什機三機型加起來總銷售額超過了康柏公司，奪回了冠軍寶座。

邁克爾·斯平德勒

蘋果公司雄威重振，斯平德勒開始不顧一切生產(chǎn)個人計算機，然而最終導(dǎo)致產(chǎn)品大量積壓。

1996年1月底，董事會們開始討論出售蘋果公司給太陽公司，并考慮罷免斯平德勒。結(jié)果出售問題因價格問題作罷，斯平德勒被干脆的換下。

公司的另一名董事吉爾·阿米利奧被寄予希望，于1996年2余額2日接手蘋果，當時公司的財務(wù)數(shù)據(jù)是虧損6900萬美元，市場份額下滑及資金周轉(zhuǎn)問題無一不在挑戰(zhàn)著阿米利奧的能力。

吉爾·阿米利奧

阿米利奧上任后親自與銀行洽談允許蘋果延期還款，另一方面從內(nèi)部挖掘潛力，成功消化倉庫存貨，并縮減公司支出，進行大規(guī)模裁員。幾個月后，阿米利奧成功穩(wěn)住了蘋果公司的形勢。

購買操作系統(tǒng)

1996年6月份，阿米利奧開始有時間簡化蘋果機生產(chǎn)線、改進麥金托什機的操作系統(tǒng)。此時，蘋果研發(fā)的新型操作系統(tǒng)Copland的開發(fā)工作正處于低迷階段，阿米利奧找來了他在國民半導(dǎo)體的得力干將愛倫·漢考克負責公司的技術(shù)開發(fā)工作。

蘋果公司要盈利，就必須解決新型操作系統(tǒng)的問題，阿米利奧面前有三條路：

一、自己再次開發(fā)新型操作系統(tǒng)；二、購買其他公司的操作系統(tǒng)許可證；三、購買其他公司的操作系統(tǒng)改造后為己所用。阿米利奧選擇了第三條路，并選中了BE公司的操作系統(tǒng)。

1996年8月，雙方談判正式開始，但進展不是很順利。在計算機界COMDEX展銷會召開前夕，阿米利奧從漢考克那里得到了一個好消息：蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的NEXT計算機公司向漢考克推薦了其操作系統(tǒng)NEXTSTEP。早已厭倦與BE公司打交道的阿米利奧開始與喬布斯談判。

我們先回到史蒂夫·喬布斯的時間線。

自1985年被趕出蘋果公司后，喬布斯賣掉了他的股票，只留下一股作為紀念。這一股為他贏得了1.35億美元的資金，并借此創(chuàng)建了NEXT公司。經(jīng)過近4年的努力，喬布斯和其手下推出了NEXT機，但喬布斯堅持不裝軟驅(qū)和光驅(qū)的做法嚴重制約了NEXT機的銷售，到1993年才賣出5臺，這使得喬布斯想讓公司上市的企圖破滅了。

NEXT工作站

1986年，喬布斯收購了一家好萊塢公司，并命名為”Pixar“，用計算機制作動畫片。

1995年底，公司用NEXT工作站制作的動畫片《玩具總動員》發(fā)行放映后轟動世界。喬布斯看準了時間將Pixar推向華爾街，猛賺了一筆。但喬布斯一直對他所創(chuàng)建的蘋果公司念念不忘，在1995年夏，喬布斯還曾找過阿米利奧，想讓其支持他重返蘋果。

喬布斯與《玩具總動員》

現(xiàn)在我們再回到蘋果公司購買操作系統(tǒng)一事。

1996年12月，阿米利奧就收購NEXT一事與喬布斯談判，這也給了喬布斯一個重回蘋果的機會。最終蘋果公司以3.755億美元和150萬股股票買下了NEXT，總計價值4億美元，喬布斯決定擔任蘋果董事會主席顧問一職。

1997年1月7日的麥金托什世界展示會上，蘋果公司宣布將在1998年推出新型操作系統(tǒng)。但蘋果公司仍處于虧損狀態(tài)，阿米利奧決定再次裁員，然而這一舉動并沒有阻止公司下滑趨勢，經(jīng)理和普通員工開始紛紛辭職。

此時甲骨文公司的埃利森來湊了熱鬧。1997年3月底，他發(fā)布了要收購蘋果的計劃，然而人們并沒看到埃利森動手，在4月初卻看到了沙特阿拉伯的薩爾王子投資1.15億美元收購蘋果的新聞。阿米利奧在4月也發(fā)起了蘋果公司的產(chǎn)品戰(zhàn)役。

喬布斯重掌蘋果公司帥印

1997年6月28日，喬布斯將150萬股股票全部拋出，這對阿米利奧造成了嚴重的打擊。7月9日，公司董事會以阿米利奧營銷水平太差為由罷免了阿米利奧。

1997年8月6日，喬布斯在麥金托什世界展示會上發(fā)表了主題演講，宣布了兩項讓人震驚的消息：

一、蘋果公司將有一個徹底的改變——董事層人員的變動

二、蘋果公司將與微軟建立聯(lián)盟

1997年9月，喬布斯正式出任蘋果公司的代理首席執(zhí)行官。為表示必勝信心，他將自己薪水降到1美元，人們戲稱他為”一美元總裁“，然后開始了蘋果拯救計劃。

1998年第一財季蘋果贏利4700萬美元，2月底喬布斯徹底取締掌上電腦牛頓項目，這一項目曾被阿米利奧剝離。

掌上電腦：牛頓

1998年5月，蘋果世界開發(fā)者大會上，喬布斯宣布取消用Rhapsody操作系統(tǒng)取代麥金托什操作系統(tǒng)的計劃，而是把Rhapsody的優(yōu)點納入麥金托什操作系統(tǒng)。

1998年8月15日，互聯(lián)網(wǎng)麥金托什機（iMAC）正式上市，到1998年末售出51.9萬臺，引發(fā)了計算機外觀設(shè)計的革命。1999年后，互聯(lián)網(wǎng)麥金托什機銷售更加旺盛，蘋果股價漲到60多美元。

史蒂夫·喬布斯和iMAC

至此，蘋果公司在“原配”喬布斯的執(zhí)掌下元氣得到回復(fù)，開始了風生水起的發(fā)展之路。