隨著人們生活水平質(zhì)量不斷提高，消費者對生活中的各種家用電器的要求也是越來越高，傳統(tǒng)的普通液晶電視，已經(jīng)不能很好地滿足大家的需求了，現(xiàn)在4K，8K電視機層出不窮，而且電視類型也是多元化，有OELD，QLED，ULED等等，在五花八門的電視類型上，再加上各大品牌的型號更是多如牛毛。

隨著2022年卡塔爾世界杯結(jié)束，國內(nèi)球迷的狂歡也隨之落幕，對于中國觀眾而言，除了梅西登基之外，球場上還有另一個事件引人注目：海信電視的球場廣告持續(xù)出圈。

盡管海信的廣告語爭議頗多，但在2022年國產(chǎn)彩電全面承壓的大環(huán)境下，這一個月確實成為了彩電行業(yè)在全年當中名副其實的高光時刻。01.

國產(chǎn)家電行業(yè)有喜有憂

2022年，彩電行業(yè)進入下行通道已經(jīng)是不爭事實。

據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計，2022年下半年，電視機整體出貨量為1.09億臺，同比下降2.7%，2022全年出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。

反饋國內(nèi)市場，一半是海水一半是火焰。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年1-10月中國彩電線上市場零售額規(guī)模為490億元，同比下滑6.5%;同期，線下市場零售額規(guī)模為388億元，同比下降14.9%，顯然，在市場需求全面下降的大環(huán)境下，國內(nèi)國外市場，同頻共振。

但憂中有喜的是，隨著疫情防控進入全新階段，國產(chǎn)彩電行業(yè)也迎來了上揚曲線。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國彩電市場零售量規(guī)模為815萬臺，同比增長0.9%，在極其條件的局面下打破連續(xù)8個季度下滑的局面，給了業(yè)界一劑強心劑，對接下來的市場仍然抱有期待。

實際上，在疫情反復沖擊之下，個人消費隨著經(jīng)濟形勢一同進入了謹慎觀望階段，而國產(chǎn)彩電作為個人消費品替代頻率低的大型產(chǎn)品，在這一階段進入需求萎縮也合乎邏輯。更重要的是，彩電市場深度關(guān)聯(lián)房地產(chǎn)，隨著國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)集體入冬，上游產(chǎn)業(yè)艱難前行也勢必會影響彩電銷量。

不過，隨著疫情防控進入全新階段，彩電市場可以預見將進入需求反彈區(qū)間，但在這之前，國產(chǎn)彩電各大品牌仍然需要在不景氣的環(huán)境保持迎接復蘇的準備。

年底又到了買電視的高峰期了，很多朋友趁著這次大活動，挑選自己滿意的電視機，相比平時卻是優(yōu)惠不少，年底活動比較多，算是一個入手電視的好時機。很多朋友糾結(jié)買電視機是選國產(chǎn)還是選進口?如果是以前我會毫不猶豫地建議你選進口電視機，但是此時此刻我建議選國產(chǎn)電視。至于原因，下文我會詳細聊一聊。還有解答國產(chǎn)電視機哪個牌子質(zhì)量好?電視機前十名排行榜是真是假?等問題。

以前都是進口電視品牌霸占著市場，那時候畢竟國產(chǎn)電視質(zhì)量還不行，競爭不過人家，要質(zhì)量沒質(zhì)量要性能沒性能。但是現(xiàn)在情況不一樣了，這幾年國產(chǎn)電視發(fā)展確實很快，2022年前十個月銷量數(shù)據(jù)顯示，排名前十有8個是國產(chǎn)品牌，2個是洋品牌排名還是靠后的，國內(nèi)市場幾乎被國產(chǎn)電視機占領(lǐng)。再看全球市場，三星和LG排名前二;TCL和海信、小米、創(chuàng)維分別排名第3、4、5、6位;索尼、飛利浦、夏普等緊隨其后，國產(chǎn)電視實力不容小覷。

電視是大家非常熟悉的家電，從全球第一臺電視誕生至今已有近百年歷史，而談及電視品牌，消費者最為熟悉的品牌無非就是三星、索尼，或者海信、小米等國產(chǎn)品牌。

從市場表現(xiàn)來看，中國電視市場基本是小米和海信處在領(lǐng)先位置，這兩家廠商在消費者心中也有著不錯的口碑，銷量常年位居中國市場前兩位。

其實國產(chǎn)電視品牌并不止這兩家，還有TCL、創(chuàng)維、康佳等多個品牌，雖然在中國市場上，小米和海信有著非常明顯的優(yōu)勢，但在全球市場上，國產(chǎn)彩電銷量霸主并不是這兩個品牌。

根據(jù)最新的一份數(shù)據(jù)顯示，2021年全球市場銷量第一名的廠商依然是三星，這家廠商共賣出了4160萬臺，排在第二名的是LG，銷量為2670萬臺，排在第3-5名的均為國產(chǎn)電視品牌。

從銷量情況來看，排名第三的電視廠商是TCL，其銷量為2330萬臺，第四名是海信，銷量為1980萬臺，第五名是小米，銷量為1250萬臺。

就是說，國產(chǎn)彩電銷量王并不是大家熟悉的小米和海信，而是消費者并不是那么熟悉的品牌TCL，而TCL能夠取得如此出色的成績，筆者認為主要有兩方面原因。

一方面是TCL的布局更全面，與小米、海信主攻國內(nèi)市場有所不同，TCL不僅在日本、澳大利亞、南非等地有著不錯的銷量，在歐洲國家也有著強勁的表現(xiàn)，成為了驅(qū)動TCL電視暢銷的主要原因。