隨著人們生活水平質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)者對(duì)生活中的各種家用電器的要求也是越來(lái)越高，傳統(tǒng)的普通液晶電視，已經(jīng)不能很好地滿足大家的需求了，現(xiàn)在4K，8K電視機(jī)層出不窮，而且電視類型也是多元化，有OELD，QLED，ULED等等，在五花八門的電視類型上，再加上各大品牌的型號(hào)更是多如牛毛。

隨著2022年卡塔爾世界杯結(jié)束，國(guó)內(nèi)球迷的狂歡也隨之落幕，對(duì)于中國(guó)觀眾而言，除了梅西登基之外，球場(chǎng)上還有另一個(gè)事件引人注目：海信電視的球場(chǎng)廣告持續(xù)出圈。

盡管海信的廣告語(yǔ)爭(zhēng)議頗多，但在2022年國(guó)產(chǎn)彩電全面承壓的大環(huán)境下，這一個(gè)月確實(shí)成為了彩電行業(yè)在全年當(dāng)中名副其實(shí)的高光時(shí)刻。01.

國(guó)產(chǎn)家電行業(yè)有喜有憂

2022年，彩電行業(yè)進(jìn)入下行通道已經(jīng)是不爭(zhēng)事實(shí)。

據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年下半年，電視機(jī)整體出貨量為1.09億臺(tái)，同比下降2.7%，2022全年出貨量為2.02億臺(tái)，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。

反饋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一半是海水一半是火焰。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年1-10月中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售額規(guī)模為490億元，同比下滑6.5%;同期，線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為388億元，同比下降14.9%，顯然，在市場(chǎng)需求全面下降的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，同頻共振。

但憂中有喜的是，隨著疫情防控進(jìn)入全新階段，國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)也迎來(lái)了上揚(yáng)曲線。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為815萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%，在極其條件的局面下打破連續(xù)8個(gè)季度下滑的局面，給了業(yè)界一劑強(qiáng)心劑，對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)仍然抱有期待。

實(shí)際上，在疫情反復(fù)沖擊之下，個(gè)人消費(fèi)隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一同進(jìn)入了謹(jǐn)慎觀望階段，而國(guó)產(chǎn)彩電作為個(gè)人消費(fèi)品替代頻率低的大型產(chǎn)品，在這一階段進(jìn)入需求萎縮也合乎邏輯。更重要的是，彩電市場(chǎng)深度關(guān)聯(lián)房地產(chǎn)，隨著國(guó)內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)集體入冬，上游產(chǎn)業(yè)艱難前行也勢(shì)必會(huì)影響彩電銷量。

不過(guò)，隨著疫情防控進(jìn)入全新階段，彩電市場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)將進(jìn)入需求反彈區(qū)間，但在這之前，國(guó)產(chǎn)彩電各大品牌仍然需要在不景氣的環(huán)境保持迎接復(fù)蘇的準(zhǔn)備。

年底又到了買電視的高峰期了，很多朋友趁著這次大活動(dòng)，挑選自己滿意的電視機(jī)，相比平時(shí)卻是優(yōu)惠不少，年底活動(dòng)比較多，算是一個(gè)入手電視的好時(shí)機(jī)。很多朋友糾結(jié)買電視機(jī)是選國(guó)產(chǎn)還是選進(jìn)口?如果是以前我會(huì)毫不猶豫地建議你選進(jìn)口電視機(jī)，但是此時(shí)此刻我建議選國(guó)產(chǎn)電視。至于原因，下文我會(huì)詳細(xì)聊一聊。還有解答國(guó)產(chǎn)電視機(jī)哪個(gè)牌子質(zhì)量好?電視機(jī)前十名排行榜是真是假?等問(wèn)題。

以前都是進(jìn)口電視品牌霸占著市場(chǎng)，那時(shí)候畢竟國(guó)產(chǎn)電視質(zhì)量還不行，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)人家，要質(zhì)量沒(méi)質(zhì)量要性能沒(méi)性能。但是現(xiàn)在情況不一樣了，這幾年國(guó)產(chǎn)電視發(fā)展確實(shí)很快，2022年前十個(gè)月銷量數(shù)據(jù)顯示，排名前十有8個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，2個(gè)是洋品牌排名還是靠后的，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎被國(guó)產(chǎn)電視機(jī)占領(lǐng)。再看全球市場(chǎng)，三星和LG排名前二;TCL和海信、小米、創(chuàng)維分別排名第3、4、5、6位;索尼、飛利浦、夏普等緊隨其后，國(guó)產(chǎn)電視實(shí)力不容小覷。

電視是大家非常熟悉的家電，從全球第一臺(tái)電視誕生至今已有近百年歷史，而談及電視品牌，消費(fèi)者最為熟悉的品牌無(wú)非就是三星、索尼，或者海信、小米等國(guó)產(chǎn)品牌。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)電視市場(chǎng)基本是小米和海信處在領(lǐng)先位置，這兩家廠商在消費(fèi)者心中也有著不錯(cuò)的口碑，銷量常年位居中國(guó)市場(chǎng)前兩位。

其實(shí)國(guó)產(chǎn)電視品牌并不止這兩家，還有TCL、創(chuàng)維、康佳等多個(gè)品牌，雖然在中國(guó)市場(chǎng)上，小米和海信有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)，但在全球市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)彩電銷量霸主并不是這兩個(gè)品牌。

根據(jù)最新的一份數(shù)據(jù)顯示，2021年全球市場(chǎng)銷量第一名的廠商依然是三星，這家廠商共賣出了4160萬(wàn)臺(tái)，排在第二名的是LG，銷量為2670萬(wàn)臺(tái)，排在第3-5名的均為國(guó)產(chǎn)電視品牌。

從銷量情況來(lái)看，排名第三的電視廠商是TCL，其銷量為2330萬(wàn)臺(tái)，第四名是海信，銷量為1980萬(wàn)臺(tái)，第五名是小米，銷量為1250萬(wàn)臺(tái)。

就是說(shuō)，國(guó)產(chǎn)彩電銷量王并不是大家熟悉的小米和海信，而是消費(fèi)者并不是那么熟悉的品牌TCL，而TCL能夠取得如此出色的成績(jī)，筆者認(rèn)為主要有兩方面原因。

一方面是TCL的布局更全面，與小米、海信主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有所不同，TCL不僅在日本、澳大利亞、南非等地有著不錯(cuò)的銷量，在歐洲國(guó)家也有著強(qiáng)勁的表現(xiàn)，成為了驅(qū)動(dòng)TCL電視暢銷的主要原因。