Mar. 9, 2023 ---- 智能手機品牌原期望透過2022年底節(jié)慶、電商促銷等活動，帶動渠道庫存去化，但全球經濟疲軟持續(xù)沖擊消費信心，導致整體市場需求不如預期，拖累渠道庫存去化進度。因此，TrendForce集邦咨詢研究統(tǒng)計2022年第四季智能手機產量約3.01億支，環(huán)比增長4%，同比減少 15.5%。

2022上半年受疫情以及俄烏沖突影響，需求急遽轉弱，下半年則因高通脹、糧食短缺、能源漲價等問題使經濟下行幅度大于預期，進一步削弱市場消費力。除了上述各種負面因素影響外，品牌渠道庫存高檔也是2022全年生產量縮減的關鍵之一。TrendForce集邦咨詢研究顯示，最終2022年智能手機生產量為11.92億支，年減10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。

2022年第四季為蘋果新品沖刺期，盡管經歷鄭州富士康缺工影響，蘋果依舊在低迷市況中達到7,350萬支的產量，季增44.7%，排名全球第一;全年產出約2.33億支，排名全球第二。2023年發(fā)展重點除了持續(xù)升級硬件規(guī)格外，也將在Pro系列導入第二組裝廠，并且持續(xù)擴大印度生產規(guī)模。

三星(Samsung)考量渠道庫存壓力，于2022年12月再度調降各地工廠的稼動率以平衡庫存，去年第四季生產量也因此下滑至5,830萬支，季減9.2%，為2022年各季生產量最低的一季;而全年智能手機生產量約2.58億支，年減6.1%，仍位居全球第一，未來三星將更關注高端市場以刺激獲利成長。

2022年第四季第三至第五名依序為小米(含Redmi, POCO, Black Shark)、OPPO(含Realme, OnePlus)、Vivo(含iQoo)，第四季及2022全年生產量均衰退。據(jù)TrendForce集邦咨詢調查，小米半年內將以去化渠道庫存為優(yōu)先考量，此舉將削弱2023上半年的生產表現(xiàn);OPPO近年在海外市場銷售占比截至2022年已上升至近六成，但目前渠道庫存偏高，2023年第一季仍以減少產出，調節(jié)庫存為主。

值得一提的是，Vivo是Android陣營中最早進入庫存修正的品牌，因此在2022年底庫存已回到健康水位。然而，積極調節(jié)庫存卻使得2022全年產量首次低于1億支。此外，由于Vivo目前仍以中國內銷市場為大宗，隨著中國市場已達高度飽和，加上Honor市占率持續(xù)壯大，對Vivo造成更直接的威脅;再者，即便市場普遍期待中國內需迎來經濟復蘇，但目前Vivo對后勢展望仍相當保守。

隨著渠道庫存落底，2023年智能手機產量仍有望年增0.9%

由于2022年底的促銷成效不彰，渠道庫存壓力延續(xù)今年第一季，加上適逢需求淡季，市場需求尚未明顯回溫，故2023年第一季智能手機產量仍會持續(xù)下跌，預估僅約2.51億支，年減18.9%。TrendForce集邦咨詢分析，若以2023全年來看，隨著品牌持續(xù)調節(jié)渠道庫存，預測2023上半年渠道庫存可回到健康水位，下半年則需視歐美經濟復蘇狀況，以及中國經濟效應而定，預估全年產量仍有機會成長0.9%，達12.02億支。