據(jù)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu) Counterpoint 的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)研究，今年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑，創(chuàng)下過去兩年二季度最低的成交數(shù)據(jù)，但與此同時(shí)蘋果卻逆勢(shì)增長并突破了該季度的記錄。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年二季度收入同比下降 8%，環(huán)比下降 15%，遠(yuǎn)低于預(yù)期 900 億美元，這是自 2020 年 COVID-19 最嚴(yán)重時(shí)期以來第二季度的最低數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示相應(yīng)的營業(yè)和利潤分別下降了 3% 和 27% 。

市場(chǎng)研究 Jeff·Fieldhack在評(píng)論蘋果的業(yè)績時(shí)指出，蘋果的出貨量同比下降了 3%，同期智能手機(jī)市場(chǎng)下降了9%。與此同時(shí)因?yàn)镻ro系列貢獻(xiàn)增加、SE系列貢獻(xiàn)下降以及 iPhone 13中的 Mini 被 iPhone 14 中的 Plus 取代，其平均售價(jià)有所上升。

因?yàn)樯鲜龅囊幌盗幸蛩貙?dǎo)致蘋果的收入下降了其收入份額以每年 2% 的速度增長，達(dá)到第二季度 45% 的歷史紀(jì)錄。自去年二季度以來，蘋果的增長速率上升近 3%，同時(shí)蘋果在全球營業(yè)利潤中的份額也增長 4% 達(dá)到了 85%，再創(chuàng)下了二季度的紀(jì)錄。

整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)收入下降的原因是出貨量同比下降 9%，而同期平均售價(jià)僅增長 1%。研究者認(rèn)為平均售價(jià)增長緩慢主要是由于季節(jié)性因素，例如二季度與 iPhone 需求高峰和新 iPhone 發(fā)布時(shí)間間隔相等，而且三星的超高端 S/Z 手機(jī)都沒有上市或發(fā)布。

除此之外，年度收入下降也轉(zhuǎn)化為整個(gè)市場(chǎng)的營業(yè)利潤損失，營業(yè)利潤環(huán)比下降還受到出貨組合變化的影響，特別是總營業(yè)利潤的最大貢獻(xiàn)者蘋果的出貨份額環(huán)比下降了近 4%。

盡管本季度平均售價(jià)增長停滯，但高端化趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)會(huì)持續(xù)推動(dòng)高端市場(chǎng)的增長，中端品牌瞄準(zhǔn)高端細(xì)分市場(chǎng)，而高端品牌旨在銷售更多高價(jià)機(jī)型。因此預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)收入和營業(yè)利潤將從今年下半年開始復(fù)蘇。

Counterpoint 是一家專門研究 TMT(技術(shù)、媒體和電信)行業(yè)產(chǎn)品的全球研究公司，為主要技術(shù)和金融公司提供月度報(bào)告、定制項(xiàng)目以及移動(dòng)和技術(shù)市場(chǎng)的詳細(xì)分析等。