（全球TMT2023年8月23日訊）全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer近日發(fā)布《2023電商App營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》。全球電商App顯示出了較為強(qiáng)勁的韌性，并展現(xiàn)了較多的積極趨勢(shì)與亮點(diǎn)。

報(bào)告最新的數(shù)據(jù)顯示，與2021年11月相比，電商App在2022年11月的高峰期產(chǎn)生的收入平均增加10%。排名前20的電商企業(yè)中有70%的企業(yè)，以及排名前100的企業(yè)中有60%的企業(yè)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。此外，2022年消費(fèi)者花費(fèi)在假日季的集中度越來(lái)越高，第四季度較第三季度增長(zhǎng)了37%，比2021年同期的增幅高出30%。2022年，全球電商App在用戶獲取上的花費(fèi)達(dá)49億美元。印度在Android平臺(tái)的花費(fèi)位居榜首，貢獻(xiàn)3.2億美元，比美國(guó)高出近40%。而美國(guó)在iOS平臺(tái)的花費(fèi)最高，達(dá)3.25億美元，約占全球預(yù)算的25%。

整體來(lái)看，2022年起一直到2023年3月，全球電商App激活量基本持平，且安卓與iOS并未拉開明顯差距。iOS側(cè)的付費(fèi)用戶比例占據(jù)主導(dǎo)地位，并在11月達(dá)到頂峰。每個(gè)月，全球范圍內(nèi)活躍的iOS買家所占比例幾乎是Android的兩倍，這與30天留存率的數(shù)據(jù)模式相一致。與2022年第一季度相比，2023年第一季度電商App的CPI同比大幅下降30%。自11月達(dá)到峰值以來(lái)，iOS側(cè)的CPI下降 33%，而Android側(cè)的CPI 下降11%。

全球范圍內(nèi)，電商App留存率方面iOS側(cè)的用戶留存率一直優(yōu)于Android，平均用戶留存率高出20%。在Android側(cè)進(jìn)行再營(yíng)銷（自iOS 14.5之后，iOS再營(yíng)銷變得更加困難）仍然是全球營(yíng)銷格局中至關(guān)重要且經(jīng)濟(jì)高效的組成部分，每月份額始終保持在40%以上。