5 月 3 日，市場研究機構(gòu) Counterpoint 發(fā)布了 2024 年第一季度全球智能手機的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，2024 年第一季度全球智能手機市場出貨量達到 2.969 億部，同比增長 6%。這一增長主要歸功于歐洲、中東和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等關(guān)鍵地區(qū)的強勁表現(xiàn)。

其中，三星按出貨量計算的份額達到 20%，取代蘋果成為第一；由于上季度庫存積壓較多，蘋果的出貨量同比下降 13%，但平均售價同比增長 2%；前五名廠商中，小米出貨量增長最快，幅度達 34%；全球智能手機銷售額同比增長 7%，是歷史最高水平。

高級分析師 Prachir Singh在評論整體市場動態(tài)時表示：“隨著新興市場繼續(xù)保持強勁勢頭，第一季度智能手機出貨量有所增長，而與2023 年第一季度的困難時期相比，歐洲，尤其是中歐和東歐的增長最快。這些市場逐漸增長，庫存水平有所改善。由于TECNO、小米和HONOR的強勁出貨量， MEA成為增長最快的地區(qū)。由于農(nóng)歷新年銷售強勁和華為的卷土重來，中國市場也實現(xiàn)了同比增長。由于 2023 年庫存水平健康，印度市場也實現(xiàn)了增長。北美和日本等成熟市場相對2023年同期有所下降。”

2024 年第一季度，全球智能手機收入同比增長 7%，并在第一季度達到歷史最高水平。 800 美元以上價格段增長最快，實現(xiàn)兩位數(shù)增長，占 2024 年第一季度智能手機出貨量的 18%，比 2023 年第一季度增長 2 個百分點。蘋果以 43% 的份額引領(lǐng)智能手機市場收入，盡管其收入同比下降11%。受平均售價上漲的推動，三星的收入同比增長 2%，而出貨量保持平穩(wěn)。在前五名整車廠中，小米由于在關(guān)鍵市場表現(xiàn)強勁，營收增長最快。在華為、榮耀和傳音品牌收入增長的推動下，前五名整車廠以外的市場收入也大幅增長。

研究總監(jiān)杰夫·菲爾德哈克（Jeff Fieldhack）在評論蘋果的表現(xiàn)時表示：“中國的激烈競爭、美國的創(chuàng)紀錄低升級以及由于 iPhone 14 Pro 的供應轉(zhuǎn)移到 2023 年第一季度而導致與去年的比較困難，這些都對 iPhone 的表現(xiàn)造成了壓力。然而，也有好的一面。產(chǎn)品組合的改進以及 15 Pro 的表現(xiàn)優(yōu)于前代產(chǎn)品，以及新興市場的不斷擴大，幫助蘋果遏制了部分下滑趨勢。新興市場尤其提供長期增長機會。我們還預計今年晚些時候 GenAI 的加入將有助于 iPhone 的升級。”

在Galaxy-A系列的早期更新和Galaxy S24系列的強勁表現(xiàn)的推動下，三星重新奪回了第一的位置，并在本季度引領(lǐng)了全球智能手機出貨量。三星在本季度的平均售價也達到了歷史最高水平。在中國最大的智能手機品牌中，小米和vivo實現(xiàn)了增長。小米在幾乎所有主要市場均實現(xiàn)增長，而vivo在包括印度在內(nèi)的亞太新興市場表現(xiàn)強勁。華為、榮耀和傳音是本季度上漲的其他主要品牌。華為在中國取得了巨大的收益，并從領(lǐng)先品牌手中贏得了份額。除了在中國擁有強大的市場份額外，HONOR 在 CALA 和 MEA 也取得了增長。傳音品牌TECNO、itel和Infinix在亞太地區(qū)、東歐、印度和中東和非洲地區(qū)表現(xiàn)強勁。由于中國等主要市場的激烈競爭，OPPO* 的出貨量出現(xiàn)下降。該品牌還將價值置于出貨量之上，并轉(zhuǎn)向在新興市場推出更高平均售價的設(shè)備。

研究總監(jiān)塔倫·帕塔克(Tarun Pathak)在評論近期前景時表示：“預計近期增長將緩慢但穩(wěn)定。然而，隨著持續(xù)的高端化趨勢可能持續(xù)下去，尤其是隨著可折疊設(shè)備和GenAI等更新的外形尺寸和功能的興起，收入預計將增長更快。迄今為止，已有 10 多家 OEM 廠商推出了 30 多款支持 GenAI 的智能手機。我們預計，到 2024 年，GenAI 在智能手機整體出貨量中的份額將達到 11%。”

（Counterpoint）