8月15日消息，騰訊控股最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)19%達(dá)到299億元。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，騰訊管理層透露了廣告收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素——對(duì)用戶行為的深入分析。

馬化騰等騰訊高管在回答分析師提問(wèn)時(shí)表示，公司對(duì)廣告技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行了重要升級(jí)，對(duì)用戶行為的回顧時(shí)間范圍已經(jīng)從幾個(gè)月擴(kuò)展到幾年，這樣做的主要好處，就是形成一個(gè)更全面的用戶興趣圖譜。

“另一方面，我們也更高頻地回顧最近期用戶行為信號(hào)，其主要好處是能更精確、及時(shí)地了解用戶當(dāng)前的商業(yè)意圖?！?

通過(guò)這種分析，騰訊能夠提高廣告的點(diǎn)擊率，從而吸引更多的廣告支出，高點(diǎn)擊率通常會(huì)導(dǎo)致廣告主增加廣告預(yù)算，因?yàn)檫@意味著更多的潛在客戶接觸。

此外，騰訊還從微信廣告構(gòu)成的變化中受益，越來(lái)越多的廣告具有泛內(nèi)循環(huán)特性，這在大型電商平臺(tái)和短視頻服務(wù)中尤為明顯。

這類廣告相比非泛內(nèi)循環(huán)廣告，往往能夠獲得更高的CPM(每千次展示成本)和點(diǎn)擊率。