近日，日媒發(fā)布文章稱“iPhone神話在中國破滅”。文章指出，蘋果在中國市場的戰(zhàn)略正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，其市場地位和營收表現(xiàn)均不如預(yù)期。

市場份額下滑與營收增長放緩

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能手機出貨量中，蘋果的市場份額排名第三，出貨量同比下降17%，僅為4290萬部。相比之下，華為的出貨量增長37%，達到4600萬部，與蘋果形成鮮明對比。

報告指出，盡管蘋果整體營收有所增長，但大中華區(qū)的營收占比從25%降至17%。這一變化表明，蘋果在中國市場的表現(xiàn)并不盡如人意，未能推出足夠吸引消費者的創(chuàng)新產(chǎn)品，同時在新興市場的開拓上也未達到預(yù)期效果。

AI業(yè)務(wù)受限與合作探索

蘋果CEO蒂姆·庫克在2024年多次訪華，其中11月下旬訪問北京的目的之一是洽談生成式AI服務(wù)。然而，由于中國未批準(zhǔn)海外企業(yè)開展生成式AI業(yè)務(wù)，蘋果自身的“Apple Intelligence”無法在華提供服務(wù)。因此，蘋果正在探討與中國當(dāng)?shù)仄髽I(yè)如字節(jié)跳動合作，搭載其AI技術(shù)，以彌補這一短板。

降價促銷與市場困境

步入新年，蘋果罕見地在其官網(wǎng)對最新款iPhone 16系列進行降價促銷，最高降幅達500元。這一舉措反映出蘋果難以擺脫對中國市場的依賴，同時也表明其在新興市場開拓上遭遇困境。iPhone的高單價影響了銷量，而蘋果在繼iPhone之后的創(chuàng)新產(chǎn)品方面也表現(xiàn)乏力。例如，其手表、眼鏡等終端產(chǎn)品并未熱銷，甚至退出了純電動汽車開發(fā)領(lǐng)域。

中國智能手機市場的崛起

當(dāng)前，全球智能手機技術(shù)的主戰(zhàn)場已轉(zhuǎn)移至中國。中國企業(yè)紛紛推出新技術(shù)和潮流產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)周期短，競爭力不斷提升。哈佛大學(xué)教授指出，庫克需要積極參與競爭，以免蘋果在這場技術(shù)競賽中掉隊。畢竟，除了韓國三星電子以外的智能手機企業(yè)主要在中國開展業(yè)務(wù)。庫克認為，蘋果必須在其他企業(yè)也孤注一擲的主戰(zhàn)場參與競爭，才能保持領(lǐng)先地位。