引言：

近期新上線的手游中，《群星紀(jì)元》可謂賺足了眼球，其憑借星際科幻+SLG的設(shè)定不僅斬獲2025年中國(guó)科幻大會(huì)第三屆科幻星球大賽“科幻游戲作品冠軍”，還登上了央視的舞臺(tái)。

4月17日《群星紀(jì)元》首發(fā)上線，移動(dòng)端同步登陸鴻蒙、安卓、iOS三大平臺(tái)，官網(wǎng)也開放了鴻蒙版本下載入口。而在各平臺(tái)的表現(xiàn)對(duì)比中，華為側(cè)的數(shù)據(jù)顯得尤為亮眼。上線當(dāng)天，該游戲迅速登頂華為游戲中心的熱搜榜與人氣榜雙榜Top 1。更重磅的是，華為游戲中心不僅是其首日新增用戶的最大來源，同時(shí)也是貢獻(xiàn)流水最高的平臺(tái)。

這次《群星紀(jì)元》選擇首發(fā)上線鴻蒙版本，并取得如此亮眼的開局，不由得讓我們思考：鴻蒙生態(tài)，或許正為整個(gè)游戲行業(yè)帶來更值得關(guān)注的新機(jī)遇。

游戲廠商加速布局鴻蒙，搶占用戶增長(zhǎng)“新機(jī)遇”

如果你留意游戲圈的動(dòng)態(tài)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)越來越明顯的趨勢(shì)：像《王者榮耀》《和平精英》這樣的國(guó)民級(jí)手游，也開始積極擁抱鴻蒙生態(tài)了。這些頭部產(chǎn)品的入局，無疑是鴻蒙生態(tài)影響力快速提升的一個(gè)縮影。

這背后，是鴻蒙生態(tài)實(shí)打?qū)嵉母咚僭鲩L(zhǎng)。我們來看一組數(shù)據(jù)：鴻蒙開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過720萬，生態(tài)設(shè)備數(shù)更是突破了10億大關(guān)。在2024年年初，華為游戲中心宣布有約60家游戲廠商參與鴻蒙生態(tài)建設(shè)，完成了100款游戲的鴻蒙版本開發(fā)。但僅僅過了一年，這個(gè)數(shù)字就迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，加入鴻蒙生態(tài)的游戲廠商擴(kuò)展到500多家，平臺(tái)上架的鴻蒙游戲更是超過了4100款。

從風(fēng)靡全球的5V5手游《決勝巔峰》，到如今火爆出圈的《群星紀(jì)元》，越來越多手游選擇首發(fā)同步上線這三大平臺(tái)，鴻蒙已然與安卓、iOS形成了三足鼎立之勢(shì)，也預(yù)示著未來的行業(yè)趨勢(shì)。

對(duì)于游戲廠商而言，這是一個(gè)必須抓住的“機(jī)遇”。

看看近期幾款采取三端（鴻蒙、安卓、iOS）同步首發(fā)策略的新游就能明白。以《群星紀(jì)元》為例，其游戲本身的玩法體驗(yàn)和文化創(chuàng)新固然是成功的基礎(chǔ)，但華為游戲中心一站式開發(fā)者服務(wù)支持與成熟的首發(fā)運(yùn)營(yíng)方案，無疑也是助其火爆出圈的關(guān)鍵因素之一。

再看今年2月上線的《永夜降臨：復(fù)蘇》，它在上線時(shí)同樣首發(fā)了鴻蒙版本。該游戲上線首月，華為渠道貢獻(xiàn)的流水就排在所有平臺(tái)的第一位，這是給游戲廠商帶來的實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)價(jià)值。不僅如此，其付費(fèi)用戶在華為渠道的留存表現(xiàn)也更為出色，這就意味著通過華為來的用戶不僅當(dāng)前付費(fèi)意愿強(qiáng)，其長(zhǎng)期的用戶價(jià)值也更高，這對(duì)于一款追求長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的游戲來說，無疑是至關(guān)重要的。

這些成績(jī)很能說明一個(gè)問題，對(duì)于游戲廠商來說，華為游戲中心早就不只是一個(gè)提供大流量的渠道，而是實(shí)實(shí)在在能幫游戲拉來核心用戶、創(chuàng)造可觀收入的關(guān)鍵陣地。這種能力的背后，是華為游戲中心一整套打法的支撐，通過打造精品內(nèi)容、進(jìn)行深度定制的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來吸引和留住玩家。除此之外，隨著鴻蒙生態(tài)的快速壯大和用戶基數(shù)的增長(zhǎng)，選擇“首發(fā)即上線鴻蒙版本”這個(gè)動(dòng)作本身，也已經(jīng)成為游戲拉新的重要手段，并成為行業(yè)里一種新的共識(shí)和“趨勢(shì)”。

進(jìn)一步分析，這種趨勢(shì)的形成，是華為游戲中心日趨成熟的一站式開發(fā)者服務(wù)和定制化運(yùn)營(yíng)方案支持。這一整套支撐體系不光是降低了開發(fā)者搞定鴻蒙適配的技術(shù)門檻和時(shí)間投入，更重要的是，它讓游戲能更好地對(duì)接上這個(gè)新興生態(tài)的潛力，把擺在面前的機(jī)遇轉(zhuǎn)化為真正的商業(yè)成功。

流量之上，定制化營(yíng)銷帶來的多重機(jī)遇

平臺(tái)的大流量不完全等同于機(jī)遇，新游的突圍并非是依賴某個(gè)平臺(tái)的分發(fā)，而是如何有效吸量，華為游戲中心提供的機(jī)遇，體現(xiàn)在它能夠基于龐大流量進(jìn)行的定制化“運(yùn)營(yíng)方案”上。

還是以《群星紀(jì)元》為例。首先，華為的平臺(tái)規(guī)模擺在那里，10億鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)、超2.6億的華為游戲中心玩家，為新游首發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

更關(guān)鍵的是上線前的精細(xì)化布局。在《群星紀(jì)元》首發(fā)時(shí)，華為側(cè)為《群星紀(jì)元》量身打造了一套“序列化營(yíng)銷”策略，基于“人群分層、渠道組合和內(nèi)容節(jié)奏”三個(gè)維度的精準(zhǔn)協(xié)同，從而提高轉(zhuǎn)化。

首先是針對(duì)受眾層面，這套營(yíng)銷方案將用戶分成了不同層級(jí)，從剛對(duì)科幻題材感興趣，到主動(dòng)搜索和下載，再到愿意主動(dòng)付費(fèi)的忠實(shí)粉，然后針對(duì)性的投放資源，迭代以往“全投放”的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。

而為了確保找到“核心受眾”，華為強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力精準(zhǔn)挖出三類最有價(jià)值的核心用戶：品類高活躍玩家、潛在付費(fèi)用戶和高價(jià)值玩家（大R）。這就保證了不僅首發(fā)能火，還能持續(xù)吸引高質(zhì)量玩家留下來。

其次是“渠道序列化”，也是跟著用戶階段走，一開始用焦點(diǎn)圖、插屏這類強(qiáng)曝光抓住眼球；中期靠信息流、短視頻等相關(guān)游戲內(nèi)容持續(xù)“種草”與玩家建立信任；最后通過搜索直達(dá)、高轉(zhuǎn)化入口等精準(zhǔn)觸達(dá)，形成一個(gè)從曝光到種草再到轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

華為的營(yíng)銷矩陣也足夠強(qiáng)大，在《群星紀(jì)元》首發(fā)當(dāng)日，整合了包括月活過億的華為系媒體及8.5萬+聯(lián)盟生態(tài)伙伴的營(yíng)銷生態(tài)，全方位放大活動(dòng)聲量，最終實(shí)現(xiàn)游戲首發(fā)傳播曝光量輕松破億。

最值得一提的是“內(nèi)容策略”。一方面，通過泛娛樂話題、游戲真實(shí)體驗(yàn)和刺激轉(zhuǎn)化的優(yōu)惠信息等內(nèi)容，形成了一條完整的內(nèi)容吸引力曲線。

另一方面，在游戲預(yù)熱階段，華為游戲中心就開始重點(diǎn)鋪設(shè)PGC/UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及社區(qū)活動(dòng)。

在上線前，《群星紀(jì)元》宣布和不同細(xì)分科幻領(lǐng)域的頭部IP聯(lián)動(dòng)，既有面向近未來軍事領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP《南天門計(jì)劃》，也有太空科幻經(jīng)典《星河戰(zhàn)隊(duì)》，還有面向更廣泛大眾用戶的科幻作品《吞噬星空》。

華為游戲中心抓住了這些聯(lián)動(dòng)熱點(diǎn)，通過新游速遞、頭號(hào)爆料站、社區(qū)品鑒團(tuán)等多種多樣獨(dú)具特色的內(nèi)容專欄呈現(xiàn)《群星紀(jì)元》的世界觀和玩法特色，相關(guān)話題討論也因此一度登頂社區(qū)熱點(diǎn)。這一系列動(dòng)作，也將玩家的期待感調(diào)動(dòng)了起來，有效拉高預(yù)約量的增長(zhǎng)。

同時(shí)，官方向社區(qū)注入了大量?jī)?yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，不僅精準(zhǔn)地滿足了科幻與SLG核心玩家的口味。而這種高質(zhì)量的內(nèi)容攻勢(shì)也確實(shí)打動(dòng)了玩家，反過來激發(fā)了玩家的二次創(chuàng)作熱情。一時(shí)間，各種有趣的UGC內(nèi)容和衍生討論不斷涌現(xiàn)，極大地豐富了游戲的內(nèi)容生態(tài)，也讓游戲IP保持了高度活躍。

正是這種PGC與UGC的良性互動(dòng)，幫助《群星紀(jì)元》逐步打透了核心玩家圈層，并將影響力輻射到更廣泛的用戶，最終在上線初期成功聚攏了大批忠實(shí)的目標(biāo)受眾。

多重舉措最終也都轉(zhuǎn)化為了實(shí)打?qū)嵉某晒Ｓ螒蚴装l(fā)當(dāng)天，華為游戲中心進(jìn)一步為《群星紀(jì)元》提供了流量曝光支持，聯(lián)動(dòng)華為端內(nèi)外全系A(chǔ)pp分發(fā)，同時(shí)結(jié)合游戲推出的“歷史SLG付費(fèi)群星紀(jì)元買單”的玩家活動(dòng)，最終《群星紀(jì)元》首發(fā)日取得了亮眼的成績(jī)。

《永夜降臨：復(fù)蘇》的例子同樣有代表性，作為較早一批擁抱鴻蒙生態(tài)的游戲，它迅速完成了鴻蒙版本的適配，搶先吃到了鴻蒙生態(tài)提供的早期支持和機(jī)遇。

這款游戲用了三個(gè)月預(yù)約期來提高轉(zhuǎn)化，一方面，跟華為游戲中心一塊兒打磨推廣素材，提高預(yù)約轉(zhuǎn)化；另一方面，社區(qū)里內(nèi)容和活動(dòng)也沒斷過，既維持了游戲的熱度，也讓玩家對(duì)游戲有了更深的了解，穩(wěn)穩(wěn)積累了一批核心粉絲。

游戲正式上線后，不光拿到了AG/GC（應(yīng)用市場(chǎng)和游戲中心）的關(guān)鍵推廣資源，還協(xié)同了華為瀏覽器、負(fù)一屏等內(nèi)部渠道，進(jìn)行了廣泛的全場(chǎng)景推廣，為游戲帶來了良好的開局表現(xiàn)。此外，游戲后續(xù)在華為游戲中心的持續(xù)投放，不僅擴(kuò)大了首月的新增體量，也獲得了不錯(cuò)的付費(fèi)用戶留存。

可以看到，華為游戲中心所帶來的價(jià)值，在于它直面并有效化解了當(dāng)前游戲發(fā)行中普遍存在的“流量轉(zhuǎn)化難、用戶留存難”這兩大核心痛點(diǎn)，憑借高度定制化的運(yùn)營(yíng)解決方案，將難以把控的流量，扎實(shí)地轉(zhuǎn)化為了對(duì)潛用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化，直接解決了“有效吸量”的難題。

更進(jìn)一步，它打破了“首發(fā)即巔峰”的行業(yè)困境，通過深度介入IP聯(lián)動(dòng)、PGC內(nèi)容引導(dǎo)、UGC生態(tài)激發(fā)及社區(qū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在游戲上線前便成功構(gòu)建了玩家認(rèn)知，凝聚了核心社群，為長(zhǎng)線發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

鴻蒙技術(shù)賦能，直擊游戲開發(fā)痛點(diǎn)

面對(duì)鴻蒙游戲生態(tài)這么大的潛力和機(jī)遇，開發(fā)者在眼饞的同時(shí)可能會(huì)想：畢竟安卓和iOS生態(tài)已經(jīng)非常成熟，開發(fā)流程和工具鏈都相當(dāng)完善。面對(duì)快速崛起的鴻蒙，具體如何上手？開發(fā)門檻會(huì)不會(huì)比較高？

針對(duì)這些問題，華為游戲中心做了不少工作來降低開發(fā)者的門檻。首先，他們推出了鴻蒙游戲開發(fā)者服務(wù)官網(wǎng)。這個(gè)平臺(tái)可以看作是鴻蒙游戲開發(fā)者的專屬資源庫(kù)，匯集了大量的專業(yè)技術(shù)文檔、代碼示例和實(shí)戰(zhàn)案例。通過清晰的知識(shí)圖譜和查詢路徑，幫助開發(fā)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的找到所需內(nèi)容。

其次，華為游戲中心還上線了系列鴻蒙游戲公開課。這些課程由資深的鴻蒙技術(shù)專家主講，通過實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用、拆解開發(fā)流程關(guān)鍵環(huán)節(jié)等方式，幫助開發(fā)者提升效率。與此同時(shí)，平臺(tái)還組織的線上線下技術(shù)交流活動(dòng)，讓開發(fā)者有機(jī)會(huì)與技術(shù)專家進(jìn)行直接溝通，解答開發(fā)中遇到的實(shí)際問題，從而加速開發(fā)者熟悉和融入鴻蒙生態(tài)的進(jìn)程。

都知道，在實(shí)際游戲開發(fā)過程中，不僅依賴官方的技術(shù)支持，還有一個(gè)個(gè)“工具車輪”。在這方面，鴻蒙開發(fā)套件已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)主流游戲引擎的覆蓋。截至目前，其生態(tài)已經(jīng)有380+三方SDK與110+游戲開發(fā)庫(kù)支持，這意味著許多跨端適配和功能集成工作都得到了顯著簡(jiǎn)化，避免了大量重復(fù)性的基礎(chǔ)開發(fā)工作，讓開發(fā)者能更專注于游戲本身。

HGS也為開發(fā)者提供了一系列專業(yè)的性能優(yōu)化工具，其中包括游戲性能診斷工具HiSmartPerf、代碼深度分析工具Graphic Profiler，以及游戲性能管理工具GPM等等。這些工具能夠?yàn)橛螒蛐阅苷{(diào)優(yōu)提供全流程的支持，幫助開發(fā)者快速定位并解決性能問題。

這么說或許有些蒼白，但實(shí)際上已有不少?gòu)S商吃到了鴻蒙的技術(shù)紅利。

一個(gè)實(shí)際案例，就是今年第一款首發(fā)適配鴻蒙、安卓、iOS這三大平臺(tái)的頭部手游《決勝巔峰》。作為MOBA競(jìng)技游戲，穩(wěn)定幀數(shù)是很重要的體驗(yàn)因素?！稕Q勝巔峰》的鴻蒙版本借助方舟圖形引擎的超幀技術(shù)，針對(duì)GPU重負(fù)載的高目標(biāo)幀率游戲場(chǎng)景，超幀技術(shù)利用渲染管線中的時(shí)域和空域信息，通過軟硬芯結(jié)合的MEMC（運(yùn)動(dòng)估計(jì)、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償）技術(shù)，在游戲真實(shí)渲染幀間高效插入預(yù)測(cè)幀，從而在保證原始渲染畫質(zhì)、提升手機(jī)溫控效率的前提下保證流暢的120幀畫面。

而該技術(shù)已經(jīng)被行業(yè)廣泛應(yīng)用，目前行業(yè)內(nèi)20+頭部游戲接入。

再來看一個(gè)玩家感知度比較強(qiáng)的技術(shù)——端云Shader編譯。簡(jiǎn)單來說，就是把一部分原本在手機(jī)端完成的GPU編譯工作放到了云端。這樣一來，Shader資源就能提前編譯好，游戲啟動(dòng)時(shí)可以直接從云服務(wù)器獲取，從而顯著縮短加載時(shí)間，減少等待。

像是之前市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的2D動(dòng)作游戲《蒼翼：混沌效應(yīng)》，在應(yīng)用了鴻蒙的“端云編譯”技術(shù)后，其游戲啟動(dòng)速度提升了52%。國(guó)民級(jí)的《王者榮耀》也采用了華為游戲開發(fā)者服務(wù)的Shader端云編譯方案，主要優(yōu)化了玩家首次打開或運(yùn)行游戲時(shí)因編譯時(shí)間長(zhǎng)導(dǎo)致的等待問題，有效減少了場(chǎng)景加載時(shí)間和運(yùn)行中的卡頓現(xiàn)象。

這樣的例子還有很多，對(duì)于開發(fā)團(tuán)隊(duì)來說，這種實(shí)實(shí)在在、直擊痛點(diǎn)的技術(shù)服務(wù)，正是當(dāng)前迫切需要的，因?yàn)樗芮袑?shí)減輕在性能優(yōu)化上需要投入的大量精力。要知道，在過去要達(dá)到同等的優(yōu)化品質(zhì)，往往需要團(tuán)隊(duì)付出相當(dāng)多的人力和時(shí)間成本。

成為游戲廠商的必選項(xiàng)

當(dāng)前游戲市場(chǎng)，如何在高昂的獲客成本下實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化？如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建用戶粘性？這些都是擺在所有游戲廠商面前的現(xiàn)實(shí)難題。

而《群星紀(jì)元》和《永夜降臨：復(fù)蘇》等新品在鴻蒙游戲生態(tài)取得的突出表現(xiàn)，無疑給行業(yè)帶來了新的解決方案。鴻蒙游戲生態(tài)的快速發(fā)展和用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，確實(shí)為新游戲提供了可觀的潛力空間。但更值得行業(yè)關(guān)注的，是其日趨成熟、深入業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)的“運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力”，或許才是其區(qū)別于傳統(tǒng)平臺(tái)、并被低估的“軟實(shí)力”。

華為游戲中心通過整合營(yíng)銷工具、內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)乃至技術(shù)優(yōu)化支持，所展現(xiàn)出的解決這些實(shí)際問題的能力，恰恰擊中了行業(yè)的痛點(diǎn)。

這種超越傳統(tǒng)渠道分發(fā)，深入到產(chǎn)品增長(zhǎng)管線的“一站式服務(wù)”能力，正是華為游戲中心為游戲廠商帶來獨(dú)特價(jià)值的關(guān)鍵所在，也是我們最初提出其可能被低估的核心原因。

這些都在說明一點(diǎn)，加入鴻蒙游戲生態(tài)已經(jīng)是一個(gè)必選項(xiàng)。更直白一點(diǎn)說，鴻蒙游戲生態(tài)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)未結(jié)束，其所能提供的技術(shù)、營(yíng)銷服務(wù)也還有更大的升級(jí)空間，對(duì)于即將上線或正在立項(xiàng)的新品而言，正處在高速增長(zhǎng)的鴻蒙游戲生態(tài)，是需要抓住的機(jī)遇。