近期，亞馬遜Kindle委托研究機構(gòu)Kelton Global在包括中國在內(nèi)的全球13個國家開展了一項有關(guān)閱讀的調(diào)研。該調(diào)研結(jié)果反映出閱讀能給人們的生活帶來諸多的積極意義：閱讀在使人更加快樂的同時，幫助人們更好地建立人際關(guān)系，提升伴侶間的親密感。

眾所周知，閱讀使人遠離喧囂、放松身心，調(diào)研顯示，喜愛讀書的人通常會比其他人更加快樂。閱讀帶來的放松感和文字蘊含的正能量或許正是這一現(xiàn)象背后的原因。

一直以來，閱讀都是人們享受獨處、學(xué)習(xí)新知的絕佳方式。面對日益繁忙的社交生活，許多人會通過讀書來暫時逃離現(xiàn)實世界，在書籍中尋求一份安靜和專注。調(diào)研結(jié)果顯示，全球近半數(shù)(45%)受訪者將閱讀更多好書視作個人的年度成長目標(biāo)，在中國，這一比例達到55%。然而身處“永遠在線”的移動互聯(lián)時代，“社交控”們總是被淹沒在瀑布般的信息推送之中，來自于未讀郵件、最新好友狀態(tài)的“數(shù)字角標(biāo)”迫使許多人將更多時間投入其中，從而使得單獨用于閱讀的時間變得更加奢侈和難得。

閱讀是許多人進行“自我療愈”的首選途徑。在他們看來，在一本好書中提升自我有時會比參與社交活動更加重要。事實上，超過70%的全球受訪者坦言自己曾經(jīng)為了閱讀而推遲或取消其他日程安排。

一些國家的人們甚至把閱讀的優(yōu)先級排在瘦身和賴床之前。

• 在中國、巴西、墨西哥和印度等國家，更多受訪者將閱讀視為比減肥更加重要的事。

• 在墨西哥、巴西、印度、意大利和日本，更多受訪者愿意將平時睡懶覺的時間用來閱讀。

在許多中國受訪者看來，閱讀和假日總是形影不離。68%中國受訪者認為假日是沉浸在閱讀中的最佳時間，而半數(shù)以上(55%)的受訪者表示讀書是他們在假期中最喜歡做的事情。即使是平時，讀者也十分愿意窩在沙發(fā)或者躺椅上，在書中享受一次精彩旅行。53%的中國受訪者表示閱讀幫助他們開闊了眼界，增加了對其他社會和文化的見識和了解。

許多讀者利用書籍與他人建立更深層次的聯(lián)系，同時激發(fā)更具意義的對話

全球的受訪者普遍認為，讀一本好書有助于他們培養(yǎng)人際關(guān)系。逾八成受訪者將自己的良好人際關(guān)系歸功于閱讀，81%的人希望能在與他人對話討論時加入至少有關(guān)讀書的內(nèi)容。

從英國演員艾瑪·沃特森發(fā)起的“我們共同的書架”(Our Shared Shelf)讀書會，到美國演員瑞茜·威瑟斯彭參與的“你好，陽光”(Hello Sunshine)讀書會，許多名人也參與到閱讀相關(guān)活動當(dāng)中，并以此建立互動社群，激發(fā)更具深度的對話。調(diào)研中，約有45%的參與者認為閱讀賦予了他們更多能與他人對話和討論的話題。與人們固有觀念不同，在“參與讀書分享會”和“飲酒聚會”之間，有超過六成的受訪者選擇了前者作為他們更愿意參與的活動。95%受訪中國讀者期待與他人討論有關(guān)書的話題，故事情節(jié)、喜愛的角色、具有爭議性的主題等都會成為彼此樂此不疲的討論內(nèi)容。

閱讀——感情生活的浪漫調(diào)味品

除提升人際關(guān)系外，閱讀還能在人們的感情生活中發(fā)揮積極作用。或許正在尋找另一半的人們應(yīng)當(dāng)考慮將讀書添加到自己的愛好當(dāng)中。

全球41%的受訪情侶表示，討論讀書相關(guān)的話題是最初讓他們愛上對方的原因之一， 在中國受訪者中， 這一比例達到72%。超過65%受訪者認同閱讀是他們選擇另一半時的重要因素， 在中國受訪者中， 這一比例高達81%。

不論你是否相信，許多讀者的確將閱讀放在了一個非常重要的位置，其中不乏一些“極端案例”。在全球受訪者中，有三成已婚或處在熱戀中的讀者會因為伴侶選擇的書籍類型或題材與自己興趣不符而質(zhì)疑彼此間的關(guān)系;與之相似的是，因為對方完全不喜歡閱讀而質(zhì)疑這段感情的讀者比例也達到了29%。在這種前提下，當(dāng)二人產(chǎn)生摩擦?xí)r，三分之一的讀者會借由書籍產(chǎn)生話題，從而解決矛盾。當(dāng)然，這樣的“功效”也不僅僅作用在氣氛緊張的時刻，有40%的已婚受訪者表示，有關(guān)愛情題材的書籍曾幫助他們增進夫妻之間的感情，而在中國受訪者中，這一比例高達95%。由此看來，書中不僅有豐富的知識與見解，還有一把能夠開啟浪漫生活的金鑰匙。

閱讀是亞馬遜的基因。我們很高興看到閱讀能為用戶的生活帶去如此積極的正能量，也希望通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)，讓他們無論身處何地都能輕松享受閱讀。Kindle電子書閱讀器為用戶提供不受干擾的沉浸式閱讀體驗，特別是對于在調(diào)研中表達了“希望通過閱讀遠離手機信息打擾”的34%受訪者來說，Kindle能夠完美契合他們的需要，讓更多人愛上閱讀。

Kindle家族包含了多款產(chǎn)品，每一位喜愛閱讀的用戶都能找到適合自己的Kindle設(shè)備：

• 全新Kindle青春版是Kindle入門版產(chǎn)品。與上一代入門版產(chǎn)品相比，新增內(nèi)置閱讀燈，用戶可隨意調(diào)節(jié)屏幕亮度，在夜晚室內(nèi)或戶外陽光等多種場景中均可享受舒適的閱讀體驗。

• Kindle Paperwhite采用全新的純平設(shè)計，更為輕薄的機身，令閱讀更加舒適。IPX8級防水設(shè)計，讓其具備防水濺特性，用戶可在更多場景下安享閱讀。

• Kindle Oasis配備更大的7英寸超清電子墨水屏，可閱覽更多內(nèi)容;輕薄的金屬機身，配合人體工程學(xué)設(shè)計，令長時間單手握持更加舒適。

擁有亞馬遜Kindle電子書閱讀器，只需輕動指尖，即可在Kindle中國電子書店找到豐富多彩的閱讀內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。目前，Kindle中國電子書店擁有超過70萬冊書籍，攬括小說、文學(xué)、經(jīng)管、社科、科技、少兒、進口原版類最新暢銷書和經(jīng)典書籍。

我們?yōu)槿澜缑恳晃蛔x者喝彩，為閱讀帶給我們的每一份收獲與成長歡呼。歡迎加入閱讀的行列，和我們一起愛上閱讀，分享快樂。

*注：調(diào)研方法

本次調(diào)研包含27305位18歲以上受訪者，分別來自美國(2004人)、加拿大(2088人)、墨西哥(2125人)、巴西(2067人)、德國(2038人)、英國(2172人)、西班牙(2062人)、法國(2164人)、意大利(2132人)、澳大利亞(2161人)、印度(2014人)、中國(2182人)、日本(2096人)。調(diào)查分為兩個階段進行。第一階段于2018年10月16日至23日期間在美國、德國和日本線上進行，第二階段于2019年1月16日至24日在加拿大、墨西哥、巴西、英國、西班牙、法國、意大利、澳大利亞、印度和中國線上進行。本次調(diào)研的誤差率為 +/- 0.6%。任何樣本的結(jié)果都會受到樣本變化的影響，變化的幅度是可衡量的，并受到訪問次數(shù)和表示結(jié)果的百分比水平影響。

愛上閱讀從來不需要理由。在世界的各個角落，每天都有無數(shù)讀者暢游于浩瀚書海，沉浸在自己喜愛的精彩故事。