還記得蘋果公司的全名嗎？Apple Computer。蘋果是一家計(jì)算機(jī)公司。Mac Pro,MacBook,iPad,iPhone,Watch。無一不是這一理念的產(chǎn)物。計(jì)算機(jī)就是頭腦的自行車。讓人們更容易的跟機(jī)器,跟數(shù)據(jù)打交道。跟網(wǎng)絡(luò)打交道。喬老爺?shù)暮诵睦砟钍侨绻阆肱艿每臁＞徒o你一輛自行車,而不是讓人類變成一只馬。

蘋果人文主義,使得Apple的產(chǎn)品使用場景都是圍繞著生活本身開展?？萍紟椭藗兏玫奶幚砩钌系氖挛?但并不侵占你的生活。iOS甚至提供限制你每天使用手機(jī)時(shí)長的功能。在蘋果的各種產(chǎn)品的廣告中,你看到的都是生活本身,使用者本身的生活場景,工作,學(xué)習(xí),休閑,旅行。而科技都是圍繞著這些場景提供輔助。當(dāng)任務(wù)完成后科技會(huì)悄悄褪去。

所以蘋果的必然不會(huì)去做VR,因?yàn)閂R中沒有真實(shí)生活的體驗(yàn)。如果你打開蘋果的官網(wǎng),你會(huì)看到一張這樣的照片。你會(huì)坐在洗衣房里使用iPad。因?yàn)樘O果在傳達(dá)這樣一種價(jià)值觀。也就是生活本身。喬布斯在iPhone第一代發(fā)布會(huì)現(xiàn)場提出了iPhone的三大概念。

于是黑客們紛紛試圖對iPhone進(jìn)行破解。就有了越獄的存在。越獄使得iPhone可以運(yùn)行黑客們自己開發(fā)的程序。喬老爺看這事兒也攔不住，索性開放了開發(fā)者生態(tài)，我?guī)湍銈冑u咱們分錢。于是就搞出了App Store這么個(gè)美麗的誤會(huì)。iPhone從此綻放出了無限光彩。彈鋼琴,畫畫,掃描文件,遙控設(shè)備,翻譯,看漫畫,玩數(shù)獨(dú)。查看地圖,觀測行星運(yùn)轉(zhuǎn)。記錄運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。

而iPad事實(shí)上比iPhone誕生的還要早,但由于一直沒有合適的產(chǎn)品定位,就一直被內(nèi)部擱置，但是App Store的誕生,讓iPad有了大展拳腳的機(jī)會(huì)。，更重要的是iPad不僅是一個(gè)能運(yùn)行iPhone程序的大屏幕設(shè)備，蘋果給它找到一個(gè)更加牛逼的定位。只要有鉛筆的地方。就可以有iPad的需求。所有的筆記,設(shè)計(jì),運(yùn)算,翻閱。都被iPad覆蓋了。iPad是完全獨(dú)立于iPhone的存在。

此外兒童教育和企業(yè)演示。在后來也成為了iPad分量相當(dāng)重的2個(gè)非常走量的市場。從iPad到Watch的各種廣告和使用場景中你會(huì)發(fā)現(xiàn)?？萍嫉闹黧w仍然是生活本身。人們在從事著讓自己更加健康積極的生活同時(shí)。通過科技優(yōu)化自己的生活。變得更輕松。而在平時(shí)科技是隱形的存在。場景以人為主,科技是配角。 這就是蘋果一慣的充滿人文關(guān)懷的產(chǎn)品策略。

當(dāng)然，最重要的事情是，VR會(huì)試圖侵占你全部設(shè)備的使用時(shí)間，把你的PC、手機(jī)、手表，全部都侵占掉，畢竟只要進(jìn)入VR，你只需要這一塊屏幕就夠了。如果這樣，廚子很可能沒法給股東交代，為什么蘋果要做一款試圖殺死自己所有其他產(chǎn)品線的產(chǎn)品，而不是讓每款產(chǎn)品都賣的很不錯(cuò)。蘋果的股東向錢看，廚子向蘋果的股東看。就這么簡單。

去年11月，我一個(gè)供應(yīng)鏈的哥們兒給我傳了個(gè)消息,蘋果正在鄭州的工廠里進(jìn)行AR產(chǎn)品的生產(chǎn)測試。而且非常確定不是VR產(chǎn)品。如果這個(gè)哥們還算可靠的話,按時(shí)間推算,應(yīng)該也就在這1~2年內(nèi)推出AR產(chǎn)品。當(dāng)然內(nèi)部消息是一方面。我們再來看一下外部環(huán)境也在倒逼蘋果加速這件事情。Facebook有Oculus。微軟有HoloLens。HTC有Vive。MagicLeap有One。索尼有PS4 VR。任天堂有Switch VR。

可怕的是這幾家公司都在瘋狂瓜分VR/AR開發(fā)者。讓開發(fā)者熟悉他們的內(nèi)容開發(fā)工具和平臺(tái)。而且值得注意的是。這幾家產(chǎn)品目前都具備真3D開發(fā)環(huán)境。而蘋果自家的ARKit開發(fā)工具還停留在iPhone這樣的2D的屏幕顯示上。

雖然我相信蘋果即便是最后一個(gè)發(fā)布AR產(chǎn)品線的公司。他也能瞬間號(hào)召起最多的的開發(fā)者來支持。但是時(shí)間上也不能太晚。我們不要忘記曾經(jīng)在開發(fā)者領(lǐng)域如日中天的微軟搞windows phone的時(shí)候,不管微軟把開發(fā)工具做得多么好用。UI設(shè)計(jì)多么的方便。開發(fā)者還是無情的拋棄了他。當(dāng)然這一切還要看硬件的銷量。但前提是你得先把硬件產(chǎn)品推出來。

為什么當(dāng)下是個(gè)好時(shí)間呢？因?yàn)?u>5G即將到來。我們可以回憶一下,喬老爺當(dāng)年做iPhone的時(shí)候3G網(wǎng)絡(luò)剛開始普及,從iPhone 4S開始支持4G網(wǎng)絡(luò)。蘋果直接跨過了2個(gè)網(wǎng)絡(luò)代際。4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)充分榨干了iPhone的所有機(jī)能。我很難想象iPhone能產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以占滿5G的通訊能力。畢竟這是一個(gè)已經(jīng)超過12年的產(chǎn)品了。

在watch推出之前,蘋果就推出了健康應(yīng)用,在此規(guī)劃中,蘋果生態(tài)在未來會(huì)深度的接入各種健康數(shù)據(jù),甚至醫(yī)療數(shù)據(jù)。對你的健康進(jìn)行管理。而ARKit目前已經(jīng)推出了3。0版本了。之前蘋果收購的幾個(gè)做工具的公司也在快速整合進(jìn)來。而且自從2014年發(fā)布watch,蘋果已經(jīng)5年沒有發(fā)布過新的計(jì)算平臺(tái)了。

如果蘋果今年真的推出了AR眼鏡,將會(huì)給我們帶來什么樣的變化？就像我之前提到過蘋果是一家人文主義的公司。新工作的賦能,每個(gè)人都可以掌握多項(xiàng)技能。當(dāng)你點(diǎn)了個(gè)外賣,美團(tuán)小哥送來你的飯之后,你可以告訴他你家里空調(diào)有點(diǎn)漏水。而外賣小哥可以直接調(diào)取空調(diào)漏水的維修教程。一邊參照教程來完成維修工作。多賺100元。如果維修難度比較高,外賣小哥可以呼叫一個(gè)遠(yuǎn)程專家進(jìn)行視頻指導(dǎo)。

在沒有訂單的空閑時(shí)間,小哥也可以使用仿真訓(xùn)練課程,來學(xué)習(xí)空調(diào)維修,下水管疏通,開關(guān)改線路。鍛煉自己的熟練度。你會(huì)想為啥你不自己照著教程修空調(diào)？你購買的恰恰就是別人弄臟手來伺候你。當(dāng)你在超市買東西的時(shí)候,所有貨品的全網(wǎng)價(jià)格都實(shí)時(shí)疊加在每個(gè)貨品下面。當(dāng)你走進(jìn)超市看了一眼雪糕,這時(shí)候雖然你還在腦海中考慮要不要吃,吃了會(huì)不會(huì)胖,一輛無人駕駛的雪糕車就在飛快奔向你的所在區(qū)域。在你動(dòng)念之前貨品就無限逼近你。

當(dāng)你雙手拎著超市買的東西回家,直接通過Siri呼出門鎖的解鎖界面進(jìn)行開門。當(dāng)你想要臨時(shí)處理一個(gè)ppt的排版。你并不需要四處尋找一臺(tái)筆記本電腦。只需要調(diào)出來一個(gè)遠(yuǎn)程桌面。一臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)在云服務(wù)器上的虛擬筆記本電腦。操作一個(gè)虛擬的鼠標(biāo)鍵盤。來處理這個(gè)文件。畢竟它兼容所有PC程序。無論是3D建模還是軟件開發(fā)編譯。

當(dāng)你的公司強(qiáng)迫你用釘釘填寫一個(gè)請假單。你只需要在AR眼鏡里打開一個(gè)"安卓模擬器",打開一個(gè)這個(gè)上古時(shí)代的App,完成操作。#似曾相識(shí)？我猜你在Mac上用過網(wǎng)銀？當(dāng)你需要做設(shè)計(jì),除了平面的繪畫,可以直接用雙手進(jìn)行3D建模,進(jìn)行3D產(chǎn)品和服裝設(shè)計(jì)。當(dāng)你碰到一個(gè)朋友,突然想不起來她是誰,她最近身邊發(fā)生了什么新鮮事。她的身份會(huì)直接被識(shí)別出來,她的最新咨詢和朋友圈會(huì)直接顯示出來。