B 站 CEO 陳睿有信心提前完成 2020 年的增長目標(biāo)。

疫情期間（2020 Q1），B 站的月活從 1.3 億增長到了 1.72 億，新增超過 4000 萬活躍用戶。

陳睿并不覺得迅猛的增長完全得益于超長的假期。「延長的假期對我們的用戶增長和用戶活躍起到了加速作用，但它不是主要的作用?！乖谪攬箅娫挄h上，陳睿說道。

他認(rèn)為 B 站用戶的增長主要有兩個原因：第一，內(nèi)容供給和內(nèi)容生態(tài)的積累。第二，B 站品牌影響力的擴大，從 2019 年開始，B 站采取了更激進(jìn)的用戶獲取策略。

「這兩點和疫情引起的假期延長是沒有關(guān)系的?！龟愵Ｕf。他認(rèn)為 B 站「Q2 和 Q3 仍然可以看到一個好的用戶增長」。

計劃中，2020 年 B 站要達(dá)到 1.8 億月活。目前來看，這個目標(biāo)會提前實現(xiàn)。

5 月 19 日，B 站發(fā)布了 2020 Q1 的財報。對 B 站而言，這是一份出圈的成果報告。

財報顯示，2020 年第一季度，B 站月活躍用戶同比增長 70%，達(dá)到 1.72 億。日活躍用戶同比增長 69% 達(dá)到 5100 萬。此外，月均付費用戶數(shù)增長至 1340 萬，同比提升 134%。

用戶數(shù)量的大量增長，引起了很多人對 B 站社區(qū)氛圍的擔(dān)憂。在財報電話會議上，陳睿表示，B 站新用戶的畫像與以往區(qū)別不大，以年輕人為主，平均年齡 20 歲左右。值得一提的是，B 站新用戶有超過 50% 來自三線和三線以下城市。

月活和日活幾乎同步的增長（70% 和 69%），意味著 B 站用戶粘性并沒有變化?；钴S度方面，B 站用戶日均使用時長增長至 87 分鐘，環(huán)比提升 10 分鐘；用戶日均視頻播放量同比提升 113%，達(dá)到了破紀(jì)錄的 11 億次?；臃矫?，包括彈幕、評論、點贊、分享等等在內(nèi)的互動總數(shù)高達(dá) 49 億次，達(dá)到了去年同期的三倍之多，增長速度超過了用戶數(shù)。

此外，截至三月底，B 站大會員（付費會員）數(shù)量達(dá)到了 1090 萬，同比增長 127%。通過社區(qū)考試答題的正式會員用戶同比增長 66%，達(dá)到了 8200 萬。

創(chuàng)作者方面，B 站月均活躍 UP 主數(shù)量達(dá) 180 萬，同比增長 146%。UP 主月均投稿量則同比增長 138%，達(dá)到了 490 萬。由 UP 上傳的內(nèi)容（即 PUGV）占據(jù)了 B 站整體播放量的 91%。

UP 主中，擁有超過 1 萬粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者同比去年同期增長了 82%。陳睿將此定義為 B 站「真正的競爭力」：B 站上不僅保有很多優(yōu)質(zhì)的 UP 主，同時「也在不斷地產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的 UP 主」?！窧 站是真正能做到內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)先以及尊重內(nèi)容創(chuàng)作者的。我們真正做到內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)先，真正能夠做到讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者拿到更多的流量?！龟愵Ｕf道，「這也是他們（內(nèi)容創(chuàng)作者們）長期愿意留在這里的原因。」

值得一提的是，隨著 B 站的出圈，以 vlog、時尚和生活方式為主的生活區(qū)超越游戲區(qū)，成為了 B 站流量最高的分區(qū)。

生活區(qū)成為 B 站流量最高的分區(qū)，超越了 B 站原生的 ACG 內(nèi)容|嗶哩嗶哩

財務(wù)數(shù)據(jù)上，2020 年第一季度，B 站總營收 23.2 億元，同比增長 69%，高于分析師預(yù)期。毛利率從去年同期的 14% 增長至 23%，營收能力進(jìn)一步增強。但與此同時，出圈的背后，品牌宣傳的成本和大量用戶的運營成本進(jìn)一步增加，B 站凈虧損 5.386 億元，比去年同期，虧損擴大了 175%。

在索尼 4 億美元注資之前，截止 3 月 31 日，B 站持有現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物達(dá) 79 億元人民幣。

具體看驅(qū)動 B 站營收的幾條業(yè)務(wù)線，在疫情期間，游戲、直播等純線上業(yè)務(wù)增長迅猛，而廣告、電商等依托大環(huán)境和線下渠道的業(yè)務(wù)則遭受了一定程度的沖擊。

首先是支撐起 B 站營收半壁江山的游戲業(yè)務(wù)。在 2020 年 Q1，B 站游戲收入同比增長 32%，達(dá)到了 11.5 億元。

2020 年至今，B 站已經(jīng)發(fā)行了包括在內(nèi)的八款游戲，其中宣發(fā)上成功出圈的在 4 月發(fā)布，一周之內(nèi)收獲數(shù)百萬用戶，長期占據(jù) App Store 免費榜和收入榜前幾名。這款游戲公開上線后的數(shù)據(jù)并未統(tǒng)計在 Q1 的財報中。

目前 B 站仍有超過 30 款代理游戲儲備，其中 8 款已有版號。陳睿表示 B 站未來會嘗試非二次元游戲，對「玩家向的、高口碑的游戲領(lǐng)域進(jìn)一步擴展」?！肝艺J(rèn)為這一步擴展正如我們在視頻內(nèi)容方面的擴張一樣，我們在游戲內(nèi)容方面的擴展也能取得好的成績?！?/p>

增值業(yè)務(wù)（直播和大會員）方面，B 站收入同比增長 172%，達(dá)到 7.9 億元。在疫情期間，B 站通過在線教育、云音樂節(jié)等活動，拉動了直播業(yè)務(wù)的增長。

廣告業(yè)務(wù)方面，受大環(huán)境影響，B 站廣告業(yè)務(wù)增長受到挑戰(zhàn)，同比增長 90%，達(dá) 2.1 億元，但相比 2019 年年終有所下滑。

電商和其他業(yè)務(wù)方面，B 站收入達(dá)到 1.6 億元，同比增長 64%。受物流等方面的影響，這一業(yè)務(wù)受疫情沖擊最大。

財報中，B 站預(yù)計 2020 年第二季度收入將達(dá)到 25.0 億元至 25.5 億元人民幣。

總結(jié)來看，通過一連串出圈的品牌動作（跨年晚會、「后浪」宣傳片等），B 站用戶增長迅猛?！笍?Q1 的數(shù)據(jù)跟市場反應(yīng)就可以看到，我們現(xiàn)在這一系列的措施其實也確實提升了 B 站在 15 到 35 歲網(wǎng)民中的品牌滲透跟影響力，也讓 B 站在社會和文化潮流中占據(jù)更為核心的位置?！?/p>

據(jù) COO 李旎在財報會議中透露，B 站還將在 5 月 20 日發(fā)布與歌手毛不易合作的畢業(yè)歌，在十一周年慶和暑假等節(jié)點還會繼續(xù)推出一系列的品牌活動，進(jìn)一步強化 B 站品牌。

對品牌的長期大量投入，背后是 B 站對視頻成為未來最普遍媒體形式的篤定。陳睿認(rèn)為，隨著 5G 的普及，「未來所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都應(yīng)該是視頻的用戶」，因此目前占據(jù)網(wǎng)民總體 94.1% 的網(wǎng)絡(luò)視頻市場仍有增長空間。

「未來視頻化的趨勢不僅僅是娛樂，也不僅僅是內(nèi)容，」陳睿說，「我認(rèn)為它甚至是通信、是場景、是服務(wù)?！?/p>

疫情期間，上海教委與 B 站合作，指定 B 站為在線教育平臺，B 站上線「學(xué)習(xí)區(qū)」，內(nèi)有「上?？罩姓n堂」專頁。同樣，半年來 B 站熱推的知識領(lǐng)域也是一樣，在線課堂和知識類內(nèi)容，視頻在這里扮演的角色其實已經(jīng)是「場景和服務(wù)」。

上海空中課堂|嗶哩嗶哩

「視頻在未來就相當(dāng)于互聯(lián)，」陳睿說，「大量人與人直接的連接，服務(wù)與人之間的連接，場景與人之間的連接，都會通過視頻去做。」

從這個角度看，B 站屢屢出圈想要做的，不僅僅是拿下互聯(lián)網(wǎng)視頻的戰(zhàn)爭，它其實還想做到更多。