中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)喜憂參半。

喜的是2018年家電業(yè)集體低迷時(shí)，洗碗機(jī)行業(yè)卻跑贏大市;憂的是中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)很快，但占據(jù)頭把交椅的卻是西門(mén)子，而不是本土品牌。

這就是差距所在。在洗碗機(jī)行業(yè)高速擴(kuò)容的背景下，并不是中國(guó)本土品牌洗碗機(jī)有技術(shù)短板，而是品牌信任厚度不夠。方太、美的、老板已經(jīng)進(jìn)入洗碗機(jī)第一陣營(yíng)，但仍然有一些差距。

以2018年洗碗機(jī)零售量為例，西門(mén)子占據(jù)45.9%，而方太與美的之和為39.4%，仍然與西門(mén)子有六個(gè)點(diǎn)的差距。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)整體零售額59.2億元，增速達(dá)36.5%，零售量135.6萬(wàn)臺(tái)，增速為37.7%。

其中線上零售額達(dá)到29億元，增速為47.2%，零售量為78.7萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)50.2%;線下零售額為30.2億元，增速為27.7%，零售量56.9萬(wàn)臺(tái)，增速為23.4%。

在整體家電市場(chǎng)紅利已盡的情況下，洗碗機(jī)行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要是基于三個(gè)原因：一是消費(fèi)升級(jí)，洗碗機(jī)從精英用戶向大眾過(guò)度;二是年輕用戶和新興家裝用戶基本都會(huì)將洗碗機(jī)納入必備廚電產(chǎn)品中;三是整套廚電產(chǎn)品的普及，也推高了洗碗機(jī)市場(chǎng)。

發(fā)明于1929年的洗碗機(jī)，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的迭代，作為日常家用電器在歐美家庭的普及率已經(jīng)超過(guò)60%，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直普及率較低。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)洗碗機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)普及率高達(dá)80%時(shí)，中國(guó)僅為1%。由此，也展現(xiàn)出了國(guó)內(nèi)洗碗洗業(yè)務(wù)巨大的發(fā)展空間。

尤其是消費(fèi)升級(jí)，成為洗碗機(jī)行業(yè)的助推器。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，追求品質(zhì)生活的觀念也在不斷上升。在這一背景下，洗碗機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)家電行業(yè)增速最快的品類。

此外，無(wú)論是家庭裝修還是廚房改造，洗碗機(jī)成為消費(fèi)者生活當(dāng)中必不可少的一部分。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2016年洗碗機(jī)市場(chǎng)在銷品牌有38個(gè)，2017年我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌數(shù)量達(dá)到59個(gè)，至2018年上半年，洗碗機(jī)市場(chǎng)的活躍品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了70多家。

在洗碗機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)容時(shí)，品牌集中度欠缺，規(guī)模和品類良莠不齊。一方面說(shuō)明市場(chǎng)空間潛力無(wú)限，另一方面，也說(shuō)明洗碗機(jī)市場(chǎng)在概念、營(yíng)銷方式上還存在著不足。

在洗碗機(jī)產(chǎn)品類型方面，包括臺(tái)式、嵌入式、臺(tái)鉗兩用式、水槽式、抽屜式等。統(tǒng)計(jì)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，嵌入式洗碗機(jī)以40%的市場(chǎng)占比居于領(lǐng)先位置，水槽式洗碗機(jī)的占比迅速上升，2017年市場(chǎng)占比6%，2018年的市場(chǎng)占比上升到10%。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗洗品牌零售額前三名分別是：西門(mén)子、方太、老板;份額占比分別為：45.4%、34.9%、8.1%;零售量前三名為：西門(mén)子、方太、美的，份額占比為：45.9%、27.6%、11.8%。

由此可以看出，中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)品牌較為重視。就洗碗機(jī)而言，西門(mén)子不僅在國(guó)外品牌當(dāng)中占有領(lǐng)先位置，在整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)是消費(fèi)者最青睞和信任的品牌。

藍(lán)科技整理網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料了解到，2018年各個(gè)企業(yè)正在加速布局洗碗機(jī)市場(chǎng)。2018年3月，博西洗碗機(jī)安徽滁州工廠投產(chǎn)，總投資額7億元、設(shè)計(jì)產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)。作為水槽洗碗機(jī)的開(kāi)創(chuàng)者，方太2018年推出了“洗凈一體機(jī)”、智能生態(tài)Q8.i新品。華帝既有針對(duì)裝修完成廚房設(shè)計(jì)的臺(tái)嵌兩用洗碗機(jī)，也有針對(duì)新裝修用戶的嵌入式洗碗機(jī)。

從品牌來(lái)看，線下金額增長(zhǎng)最快的品牌華帝排名第一，增速為357.3%;線下暢銷機(jī)型top20中，方太均價(jià)8434元的JBSD2F-Q5S奪冠，零售額份額在8.8%;在細(xì)分產(chǎn)品類型來(lái)看，智能洗碗機(jī)中美的排名第一，水槽洗碗機(jī)方太奪冠。其中美的對(duì)智能洗碗機(jī)，水槽洗碗機(jī)，13套以上大容量洗碗機(jī)都有所涉及，且都位居前三甲。

在線上金額增長(zhǎng)中，華帝仍是排在第一位，增速為1108.5%，排在后兩位的分別是格蘭仕和博世;從洗碗機(jī)細(xì)分類型來(lái)看，智能洗碗機(jī)美的占比最高，水槽洗碗機(jī)方太第一。