由于iPhone X銷售不如預(yù)期，因此有分析師認(rèn)為蘋果(Apple)可能會(huì)在2018年改變訂價(jià)策略，而新的iPhone價(jià)格將更有彈性。改變訂價(jià)策略除了為了因應(yīng)成長(zhǎng)遲緩的高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果也可借由擴(kuò)大iPhone的用戶基礎(chǔ)，賺取更多來自其他硬件與服務(wù)的營(yíng)收。

根據(jù)報(bào)導(dǎo)，iPhone X銷售成長(zhǎng)差強(qiáng)人意，也未如預(yù)期帶動(dòng)超級(jí)循環(huán)(supercycle)。在2017年12月~2018年3月的季度期間，蘋果只賣出了1.29億臺(tái)iPhone，比起前1年同期成長(zhǎng)不到1%。預(yù)計(jì)2018年的iPhone銷量也不會(huì)出現(xiàn)太大的成長(zhǎng)。

據(jù)報(bào)導(dǎo)指出，蘋果向供應(yīng)商表示2018年預(yù)計(jì)會(huì)下訂8,000萬臺(tái)新iPhone，比起iPhone 8、8 Plus與iPhone X推出前預(yù)期的1億臺(tái)明顯減少。華爾街日?qǐng)?bào)(WSJ)報(bào)導(dǎo)則指出，蘋果預(yù)估新的LCD屏幕iPhone將成為2018年新iPhone銷售的主力。以上因素都有可能讓蘋果調(diào)降新iPhone的定價(jià)。

重要的是，更低的iPhone售價(jià)有助于蘋果推動(dòng)市占率與用戶總數(shù)的成長(zhǎng)，并借此提升蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)(Services)的營(yíng)收。

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在2018年第2季的營(yíng)收較前1年成長(zhǎng)了31%，達(dá)到92億美元。除了可歸功于App Store、Apple Music強(qiáng)勁的成長(zhǎng)，Google支付的搜尋引擎廣告費(fèi)用，也是營(yíng)收成長(zhǎng)重要的來源，而這些都是以蘋果裝置用戶的穩(wěn)定擴(kuò)張為基礎(chǔ)。目前蘋果裝置用戶仍有高達(dá)2位數(shù)的成長(zhǎng)率。

iPhone用戶的成長(zhǎng)，可連帶推動(dòng)Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod等其他iOS裝置的銷售。2018年第2季，上述產(chǎn)品及包含iPod、Beats耳機(jī)，以及周邊配件在內(nèi)的其他產(chǎn)品(Other Products)，業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)了38%的成長(zhǎng)，來到39.5億美元。

盡管蘋果其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)將會(huì)在未來幾季內(nèi)慢下腳步，但在Apple Watch與AirPods的帶動(dòng)下，應(yīng)還能維持好一陣子2位數(shù)的成長(zhǎng)率。此外，蘋果傳出計(jì)劃在2019年推出錄音室等級(jí)的新耳機(jī)，并在2020年推出AR/VR頭盔，如果屬實(shí)也將能持續(xù)推動(dòng)其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)。