近日，在CCTV“國家品牌計劃”節(jié)目中，央視聚焦全球第一冰箱品牌海爾，展示了海爾三大舉措助推冰箱進(jìn)入“海爾時代”。

近日，在CCTV“國家品牌計劃”節(jié)目中，央視聚焦全球第一冰箱品牌海爾，展示了海爾三大舉措助推冰箱進(jìn)入“海爾時代”。報道指出，全球權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際公布數(shù)據(jù)顯示，2017年海爾冰箱以17.3%的份額第10次居全球第一。在這一背景下，世界冰箱正進(jìn)入“海爾時代”。在全球?qū)＠|(zhì)量數(shù)量、科技領(lǐng)域自主研發(fā)以及“人單合一”模式驅(qū)動三個方面，海爾皆實現(xiàn)了全球冰箱行業(yè)的趨勢引領(lǐng)。

長期以來，用戶與技術(shù)一直是決定市場經(jīng)濟(jì)的兩大關(guān)鍵因素。對于企業(yè)來說，只有把兩者巧妙結(jié)合起來，才能穩(wěn)固建立起在全球市場的話語體系。隨著消費不斷升級，全球用戶對冰箱的需求已從簡單存儲、耐用等功能，升級到保持食材營養(yǎng)等方面，需要一種更健康的生活方式。全球冰箱企業(yè)只有通過創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品滿足消費者不同的需求偏好，才能在市場競爭中保持優(yōu)勢地位。

在此背景下，歐美日韓以及中國冰箱企業(yè)都在進(jìn)行更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級。但歐美日韓等企業(yè)建立了“以企業(yè)為中心”的創(chuàng)新體系，持續(xù)產(chǎn)出新科技和新產(chǎn)品，在一定程度上并未適配用戶的需求；而一些中國冰箱企業(yè)則堅持“以用戶為中心”的模式開展創(chuàng)新活動，滿足了用戶儲鮮需求，帶動了中國冰箱業(yè)的快速發(fā)展，并掀起了新一輪排位賽，促使中外冰箱企業(yè)競爭格局發(fā)生了劇變。

正如報道所述，依托于海爾在全球建立的“10+N”研發(fā)模式和30座冰箱工廠，海爾冰箱通過整合全球資源，創(chuàng)造出眾多超越用戶期待和突破行業(yè)極限的新產(chǎn)品、新技術(shù)，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展趨勢。一方面在市場份額上全面超越了歐美日韓冰箱企業(yè)，另一方面在產(chǎn)品科技、標(biāo)準(zhǔn)專利等領(lǐng)域也形成了超越態(tài)勢。

從科技研發(fā)領(lǐng)域來看，近年來海爾冰箱共原創(chuàng)了10項顛覆性保鮮科技：世界首項冷藏冷凍全空間保鮮科技，滿足用戶全空間儲鮮需求；全球唯一的卡薩帝MSA控氧保鮮科技，為用戶提供細(xì)胞級養(yǎng)鮮體驗等。這些創(chuàng)新科技不僅填補(bǔ)了行業(yè)儲鮮空白，還為海爾冰箱制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提供了依據(jù)?；诟蓾穹謨夹g(shù)，海爾冰箱成為首個主導(dǎo)制定國際標(biāo)準(zhǔn)的中國企業(yè)；依托全空間保鮮科技，制定了全球首個《全空間保鮮電冰箱標(biāo)準(zhǔn)》……

從專利質(zhì)量數(shù)量來看，海爾則始終深耕技術(shù)創(chuàng)新，在專利數(shù)等層面居行業(yè)第1。據(jù)2017年全球冰箱業(yè)專利公開數(shù)顯示，海爾冰箱憑借708項專利實現(xiàn)國內(nèi)國外“雙冠”，高于第二名309項及第三名77項的總和。其中，發(fā)明專利的比重較大，說明海爾冰箱更注重專利質(zhì)量。

從模式來說，12年來海爾冰箱始終堅持員工直接面對并不斷滿足用戶個性化的需求的“人單合一”模式，并將“人單合一”模式成功復(fù)制到GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA。數(shù)據(jù)顯示，在澳洲，2017年海爾旗下的Fisher & Paykel的BM400-450L產(chǎn)品份額為67%，BM500-600L產(chǎn)品份額為37%，穩(wěn)居第一。在印尼冰箱市場下滑9.7%的情況下，海爾旗下的AQUA實現(xiàn)了逆勢增長，同比增長47%。

在以領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品、專利數(shù)量質(zhì)量以及全球創(chuàng)新的模式等支撐下，海爾冰箱正通過顛覆性的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)占據(jù)市場優(yōu)勢。在這一過程中，以海爾為代表的中國冰箱業(yè)正推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，在全球樹立起國家品牌形象。