松下今年百歲，索尼今年72歲。這兩家老牌日本電子企業(yè)，五六年前曾經(jīng)歷巨額虧損的陣痛，經(jīng)過(guò)艱難的轉(zhuǎn)型，如今依然活躍在世界消費(fèi)電子的舞臺(tái)上。它們“葆青春”的秘訣在于，收縮電器業(yè)務(wù)并轉(zhuǎn)守高端以維持消費(fèi)者心中的品牌形象，并發(fā)展商用事業(yè)賺大錢(qián)。

索尼2017財(cái)年（截至今年3月31日）預(yù)計(jì)將創(chuàng)下72年來(lái)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)新高峰，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到7200億日元。其中，影像傳感器所在的索尼半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，是索尼利潤(rùn)貢獻(xiàn)的“冠軍”， 2017財(cái)年前三季已累計(jì)創(chuàng)利1654億日元，主要受益于智能手機(jī)帶動(dòng)影像傳感器銷(xiāo)售大增。

索尼中國(guó)傳媒公關(guān)部總監(jiān)姜京源向記者透露，早幾年索尼曾賣(mài)掉在日本的辦公大樓，回收的錢(qián)就是投入到影像傳感器的工廠建設(shè)中。

雖然自家手機(jī)已被擠出全球TOP10，但全球排名前六的手機(jī)廠商或多或少都采用了索尼的影像傳感器：蘋(píng)果手機(jī)全部用索尼影像傳感器，三星手機(jī)中的影像傳感器有四成也是用索尼的，華為是索尼影像傳感器的大客戶，大疆無(wú)人機(jī)也全部用索尼影像傳感器。

雖然全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)平緩，但是雙攝手機(jī)正在成為主流，加上逐步增加人臉識(shí)別功能，姜京源預(yù)計(jì)一部手機(jī)今后將需要兩三個(gè)甚至更多的傳感器。

智能汽車(chē)也一樣，自動(dòng)駕駛需要很多影像傳感器。2018CES上，索尼在這方面已經(jīng)與豐田、尼桑、現(xiàn)代、起亞等知名汽車(chē)廠展開(kāi)戰(zhàn)略合作。索尼CEO平井一夫還發(fā)布了“安全繭”戰(zhàn)略，即通過(guò)應(yīng)用索尼影像傳感器，在智能汽車(chē)四周營(yíng)造一個(gè)像蠶繭一樣的安全空間。

松下同樣通過(guò)商用事業(yè)賺大錢(qián)。目前，松下已是全球最大的電動(dòng)汽車(chē)電池供應(yīng)商，特斯拉的電池也是由其與松下的合資工廠生產(chǎn)的。松下不僅在美國(guó)與特斯拉共同運(yùn)營(yíng)大型的車(chē)載電池工廠，而且在中國(guó)大連的車(chē)載電池工廠也于2017年落成投產(chǎn)。

2018年松下將迎來(lái)創(chuàng)業(yè)100周年，松下已提出2018年度車(chē)載電池業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額提高到2015年度的2.2倍，達(dá)到4000億日元的目標(biāo)。

盛大的2018CES松下展區(qū)中，展示的內(nèi)容有80%是商用事業(yè)，并首次沒(méi)有展出家電。松下想表達(dá)的是，與家電一起成長(zhǎng)的松下，在家電方面發(fā)展而來(lái)的技術(shù)目前正在B2B解決方案業(yè)務(wù)中煥發(fā)著生機(jī)。未來(lái)，松下將重點(diǎn)在居住空間、供應(yīng)鏈、移動(dòng)和環(huán)境（能源）四個(gè)領(lǐng)域提供解決方案。

松下電器（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼中國(guó)·北東亞總代表橫尾定顯在2018CES期間表示，未來(lái)松下將在中國(guó)大力發(fā)展B2B業(yè)務(wù)，但絕不會(huì)放棄家電事業(yè)。他指出，松下在中國(guó)的品牌知名度高，因此松下在中國(guó)的B2B事業(yè)的開(kāi)展才能如此順利，這對(duì)松下來(lái)講非常珍貴。

差異化產(chǎn)品，是松下保住家用事業(yè)的關(guān)鍵。今年1月，松下在上海發(fā)布智能馬桶蓋新品。松下家電中國(guó)總經(jīng)理吳亮說(shuō)，未來(lái)松下將為消費(fèi)者帶去更前衛(wèi)的衛(wèi)浴理念，將廁所革命進(jìn)行到底。

索尼的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，也收縮戰(zhàn)線，在保留的電視等業(yè)務(wù)則堅(jiān)守高端市場(chǎng)。從調(diào)研公司IHS的數(shù)據(jù)看，2017年前三季，索尼彩電的出貨量在全球排名第五位，在三星、LG、TCL、海信之后。但是，索尼電視在中國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)都是均價(jià)最高的，索尼OLED電視牢牢占據(jù)了高端電視市場(chǎng)的龍頭地位，售價(jià)比三星電視高。

姜京源認(rèn)為，索尼電視業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)重振。索尼在2017年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)中，成為銷(xiāo)售額冠軍，雖然銷(xiāo)量不及創(chuàng)維。但是，一臺(tái)索尼OLED電視幾乎是同尺寸創(chuàng)維OLED電視價(jià)格的兩三倍，如55英寸OLED電視索尼賣(mài)2萬(wàn)多元一臺(tái)，創(chuàng)維已降至萬(wàn)元以下。

目前，索尼消費(fèi)電子業(yè)務(wù)包括電視、數(shù)碼相機(jī)、音頻產(chǎn)品。姜京源說(shuō)，電視是索尼消費(fèi)電子品牌復(fù)興的關(guān)鍵。索尼微單相機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展平穩(wěn)，賣(mài)出一個(gè)相機(jī)后，“索粉”會(huì)買(mǎi)多個(gè)鏡頭，實(shí)現(xiàn)持續(xù)銷(xiāo)售。2017年索尼音頻產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)，相比2015年實(shí)現(xiàn)了三倍增長(zhǎng)。“中國(guó)的中產(chǎn)階層在崛起，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭強(qiáng)勁。索尼只要卡住高端，自然會(huì)有源源不斷的用戶。”

索尼前幾年曾經(jīng)被傳言說(shuō)要破產(chǎn)，先后出售了筆記本電腦、電池等業(yè)務(wù)。不過(guò)，2017財(cái)年卻即將創(chuàng)下72年來(lái)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)新高。姜京源認(rèn)為，“索粉”在索尼復(fù)興中扮演重要角色。經(jīng)過(guò)研究，“索粉”與“果粉”（蘋(píng)果用戶）不同，比較宅，喜歡動(dòng)漫，擺弄各種玩意兒不怕麻煩。

面對(duì)中國(guó)、韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，索尼、松下對(duì)于虧損的家電業(yè)務(wù)，有所為有所不為。收縮戰(zhàn)線，減少虧損，留下的業(yè)務(wù)聚焦差異化、高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)盈利并維持用戶心中形象。

保住B2C業(yè)務(wù)的品牌形象，并通過(guò)B2B業(yè)務(wù)賺錢(qián)盈利后，索尼、松下正積極布局未來(lái)。

平井一夫即將于2018年4月1日卸任，并將索尼CEO的帥印交給自己的得力助手、現(xiàn)任集團(tuán)CFO的吉田憲一郎。

吉田在2月2日的新聞發(fā)布會(huì)上坦言，全球最大市值的公司而今全部都被高科技公司占據(jù)，作為高科技企業(yè)的索尼，有一種緊迫感。像美國(guó)流媒體服務(wù)供應(yīng)商奈飛（Netflix）的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅8億美元，但其市值約為1160億美元，幾乎是索尼630億美元市值的兩倍。

索尼的游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)、即其子公司索尼互動(dòng)娛樂(lè)，與奈飛的業(yè)務(wù)體量勢(shì)均力敵，預(yù)計(jì)2017財(cái)年將實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1800億日元（16.4億美元）。不過(guò)，即使掌握著暢銷(xiāo)的PlayStaTIon游戲的專(zhuān)營(yíng)權(quán)，但索尼在公司市值上卻不是奈飛的對(duì)手。因此，吉田將在今年春季公布2018~2020財(cái)年的新一期中期計(jì)劃，整合優(yōu)化公司全球資源，以創(chuàng)造新的價(jià)值。

科技研發(fā)尤為重要，索尼何時(shí)能重新推出像Walkman那樣讓人耳目一新的暢銷(xiāo)主流產(chǎn)品，才是這家科技公司真正復(fù)興的標(biāo)志。人工智能、機(jī)器人將是索尼努力的方向。

2018CES上，平井一夫用四個(gè)例子來(lái)詮釋索尼的人工智能路徑。首先是搭載索尼影像傳感器和機(jī)器人技術(shù)的無(wú)人機(jī)，已在地形、大型建筑跟蹤、農(nóng)業(yè)和氣候等領(lǐng)域的測(cè)量方面應(yīng)用。其次是語(yǔ)音機(jī)器人Xperia Hello，可識(shí)別家庭成員并可與其交談，助力日常生活。接著是新概念車(chē)，可從云端遠(yuǎn)程操控，它攜帶的傳感器可將采集到的影像通過(guò)人工智能來(lái)解析。最后，是娛樂(lè)機(jī)器狗Aibo，它可以成為家庭成員的情感伴侶。

Aibo只是索尼人工智能與機(jī)器人戰(zhàn)略的第一步。姜京源說(shuō)，過(guò)去兩三年，索尼收購(gòu)了一些美國(guó)、以色列的人工智能企業(yè)，利用自己在電子行業(yè)的積淀，迅速嫁接人工智能技術(shù)，為未來(lái)謀劃更大的藍(lán)圖。

松下的藍(lán)圖，則是設(shè)想到2030年，全自動(dòng)汽車(chē)將會(huì)普及，旅行時(shí)間和旅行空間也會(huì)發(fā)生較大變化。松下將會(huì)靈活利用3D投影、音響解決方案等，創(chuàng)造全新的娛樂(lè)體驗(yàn)。比如，智能玻璃的AR設(shè)備得到普及的時(shí)代，AR設(shè)備根據(jù)不同情況顯示各種信息，增強(qiáng)大眾享受體育賽事的樂(lè)趣。

而面向2050年，松下將以創(chuàng)造更好地利用清潔能源的社會(huì)為長(zhǎng)期目標(biāo)。松下與美國(guó)特斯拉、中國(guó)臺(tái)灣Gogoro公司等合作伙伴在鋰離子電池、太陽(yáng)能電池方面已展開(kāi)合作。

顯然，利用人工智能、新能源技術(shù)，索尼、松下希望創(chuàng)造新一輪的成長(zhǎng)周期。