增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱 AR），是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。

　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）正在成為下一個(gè)浪潮，消費(fèi)者應(yīng)該為此做好準(zhǔn)備。蘋果正在進(jìn)軍AR領(lǐng)域，谷歌和Snapchat也是如此。此外，正如我們最近看到的Facebook也是如此。

　　在技術(shù)開發(fā)人員的心中，AR的重要性已經(jīng)徹底超過了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），并且，隨著資金大量涌入AR領(lǐng)域，AR的普及只是一個(gè)時(shí)間問題。很快，即便是盧德分子（Luddites）也將于AR接觸。

　　雖然有許多人已經(jīng)在使用AR，但我們看到的只是一個(gè)開始。伴隨著Facebook斥資20億美元收購Oculus，已經(jīng)有五六十年歷史的古老技術(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)，再一次引發(fā)了科技行業(yè)的關(guān)注。但是種種跡象表明，VR這一次的熱潮仍然難以形成氣候。據(jù)外媒最新消息，剛剛結(jié)束的一季度全球VR和AR的投資額暴跌了八成。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，虛擬現(xiàn)實(shí)并非創(chuàng)新技術(shù)，歷史上VR多次引發(fā)行業(yè)和公司興趣，但是多次遭到失敗。主要原因是技術(shù)不成熟，難以變成大眾化應(yīng)用。

　　輿論普遍認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)曾經(jīng)編織的夢(mèng)想現(xiàn)在看來依舊十分遙遠(yuǎn)。Facebook一直是全球虛擬現(xiàn)實(shí)的第一大推動(dòng)者，而在美國，F(xiàn)acebook旗下的Oculus已經(jīng)關(guān)閉了兩百個(gè)VR演示店中店，原因是人氣寥寥。

　　另外，2016年三家全功能虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔廠商的銷量令外界十分失望。其中據(jù)機(jī)構(gòu)估計(jì)，Oculus只銷售了20萬套，HTC大約為40萬套。索尼相對(duì)成功，銷售了90萬套。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的使用體驗(yàn)，目前依然相當(dāng)糟糕。比如頭盔需要通過冗長的線纜連接游戲電腦，用戶在移動(dòng)中還要擔(dān)心被線纜絆倒，另外眩暈感的老問題并未徹底解決。

　　另外許多智能手機(jī)廠商推出了低廉的手機(jī)型頭盔，但是虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)粗燥。許多設(shè)備僅僅是提供了環(huán)景視頻，和“隨著用戶移動(dòng)而移動(dòng)”的浸入式體驗(yàn)風(fēng)馬牛不相及。這些廉價(jià)頭盔所呈現(xiàn)的“紗窗效果”，也讓許多消費(fèi)者乘興而來、敗興而歸。

　　包括Facebook、HTC等廠商，紛紛宣傳虛擬現(xiàn)實(shí)前景的美好，但是目前包括頭盔和高端電腦在內(nèi)，總成本將近2000美元，距離啟動(dòng)一個(gè)大眾化市場(chǎng)十分遙遠(yuǎn)。

　　Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在今年的F8開發(fā)者會(huì)議上宣布，他的團(tuán)隊(duì)正在努力進(jìn)軍AR領(lǐng)域。

　　也許事情才剛剛開始。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克2016年在一次演講預(yù)測(cè)了技術(shù)在日常生活中的重要性。他解釋說：“發(fā)達(dá)國家中的很大一部分人，最終，所有國家中的人們，每天都會(huì)體驗(yàn)AR，就像每天三餐一樣。”

　　庫克的預(yù)言也許是夸張的，但也許不是。許多人今天把智能手機(jī)視為自己的重要延伸——它們讓他們以新的、影響深遠(yuǎn)的方式與世界接觸。很快，AR應(yīng)用也將會(huì)讓人們產(chǎn)生同樣的感受。

　　全球市場(chǎng)研究公司Market Market預(yù)測(cè)，到2022年，全球AR市場(chǎng)將達(dá)到1174億美元。隨著AR浪潮的到來，像谷歌和Facebook這樣主要通過廣告創(chuàng)收的公司，將開啟一個(gè)新的廣告領(lǐng)域。如果藝術(shù)家可以將虛擬藝術(shù)作品疊加在現(xiàn)實(shí)世界中的墻壁或物體上，那么企業(yè)也可以在日常物品上疊加廣告。

　　預(yù)測(cè)未來是非常困難的，但如果庫克是正確的，AR確實(shí)成為我們生活中不可分割的一部分，那么各個(gè)品牌公司都會(huì)想要分享AR這塊大蛋糕。