作為家庭娛樂(lè)中心，現(xiàn)在的智能電視產(chǎn)品越來(lái)越注重功能的多元化和設(shè)計(jì)的時(shí)尚化。一臺(tái)智能電視，不僅要有高質(zhì)量的影音體驗(yàn)，要有便捷的多設(shè)備互聯(lián)體驗(yàn)，更要有足夠吸睛的外觀設(shè)計(jì)。10月19日傳聞已久的OPPO智能電視正式發(fā)布亮相，各大媒體競(jìng)相對(duì)其影音畫(huà)質(zhì)亮點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。11月1日0點(diǎn)OPPO新品電視開(kāi)啟限量搶購(gòu)，首批僅3分鐘即告全網(wǎng)售罄。

如此看，主營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)漸顯頹勢(shì)的OPPO進(jìn)軍電視行業(yè)似乎開(kāi)局良好?但智能電視IoT賽道競(jìng)爭(zhēng)者眾，OPPO晚來(lái)布局，其長(zhǎng)期以來(lái)給外界的直觀印象更擅長(zhǎng)“玩營(yíng)銷”，而電視又是以硬件技術(shù)功能創(chuàng)新為主要競(jìng)爭(zhēng)賣點(diǎn)的，這樣來(lái)看，OPPO在技術(shù)領(lǐng)域能有新的突破么?

手機(jī)業(yè)務(wù)，一再下滑

手機(jī)品牌做電視，越來(lái)越成為一個(gè)必然趨勢(shì)：2013年，小米最早推出號(hào)稱“年輕人的第一臺(tái)電視”，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展小米電視在彩電領(lǐng)域已占據(jù)相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額，其子品牌Redmi去年也以大屏高配置紅米電視來(lái)叫板行業(yè);榮耀和華為去年先后推出智慧屏產(chǎn)品，有意以“未來(lái)大屏”概念與普通電視做區(qū)分;OPPO系的一加和realme則選擇以印度市場(chǎng)試水，與小米電視搶奪市場(chǎng)蛋糕……每家企業(yè)的進(jìn)入，以及戰(zhàn)略選擇，都有稍顯不同的考量。而OPPO從2018年被傳有入局意圖，到如今正式推出電視產(chǎn)品，這中間對(duì)于IoT生態(tài)的考量暫且不論，手機(jī)業(yè)務(wù)陷入增長(zhǎng)困境急欲拓展新業(yè)務(wù)突圍，卻是其走向電視賽道所不得不提的考量因素之一。

在極端的外部環(huán)境壓力下，去年開(kāi)始華為將重心轉(zhuǎn)向“在中國(guó)提高(智能手機(jī))份額”，于是從IDC數(shù)據(jù)可以看到，2019全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%。其中，除了華為以33.9%的同比增幅從2018年的1.05億部躥升至2019年的1.41億部。其它如OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果等品牌手機(jī)出貨量均出現(xiàn)不同程度的下跌，從下圖的出貨量排名和具體降幅可以看出，相比vivo，OPPO的下滑幅度更大，其國(guó)內(nèi)第二手機(jī)廠商的位置已然拱手相讓。

進(jìn)入2020年，疫情影響下，以線下門(mén)店銷售見(jiàn)長(zhǎng)的OPPO進(jìn)一步受挫。記者觀察IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下跌20.3%的情況下，相比華為4.4%的跌幅，OPPO手機(jī)出貨量同比下跌15.8%。第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8780萬(wàn)部，同比下降10.3%，其中，華為手機(jī)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)9.5%至45.2%，占據(jù)幾乎半壁江山，而OPPO手機(jī)出貨量則同比大降22.7%至1410萬(wàn)部，是Top 5品牌中下降幅度最大的一家。

不可否認(rèn)，早年間做藍(lán)光機(jī)起家的OPPO在影音方面是有技術(shù)沉淀的，畫(huà)質(zhì)方面，以O(shè)PPO旗艦機(jī)S1的配置來(lái)看，采用了65英寸的4K量子點(diǎn)QLED屏幕，支持120赫茲超感刷新率，定價(jià)為7999元，限時(shí)優(yōu)惠價(jià)6999元。眾所周知，量子點(diǎn)電視是以LCD作為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)的，相比液晶電視，量子點(diǎn)電視在色域、視角、亮度等方面確實(shí)有大幅度改善提升。

分辨率方面，當(dāng)下眾多電視廠商都推出了各自的8K級(jí)旗艦電視，不過(guò)從整體消費(fèi)市場(chǎng)普及率來(lái)看，8K電視對(duì)企業(yè)而言是更多是技術(shù)型的戰(zhàn)略產(chǎn)品，彩電企業(yè)布局8K很大程度上是為搶占鎖定高端用戶，著眼于布局未來(lái)。這樣來(lái)看，OPPO“保守”推出的4K量子點(diǎn)電視，則“切入當(dāng)下階段主流消費(fèi)市場(chǎng)”的意圖明顯。

其它的功能特點(diǎn)上，OPPO智能電視S1宣傳擁有210分區(qū)動(dòng)態(tài)背光，最高亮度可達(dá)1500nit。但熟悉彩電行業(yè)的人都清楚，這兩個(gè)指標(biāo)都只能說(shuō)中規(guī)中矩，談不上是頂級(jí)。如海信8k Pro背光分區(qū)就達(dá)到了1694個(gè)、峰值亮度為2500nit，小米電視大師至尊版亮度達(dá)2000+nit，同時(shí)擁有960個(gè)背光分區(qū)……

華為在2019年就有了清晰的“1+8+N”戰(zhàn)略，“1”為華為手機(jī)，“8”指平板、TV、音箱、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC電腦，“N”則代表在該基礎(chǔ)上所延伸出來(lái)的外圍產(chǎn)品，也即泛IoT硬件構(gòu)成的華為HiLink生態(tài)。除了“1+8+N”戰(zhàn)略，華為自研鴻鵠芯片與鴻蒙系統(tǒng)也具備一定優(yōu)勢(shì)，有分析認(rèn)為，如果其電視能夠上量，或許能帶動(dòng)其他生態(tài)產(chǎn)品的銷售，同時(shí)在系統(tǒng)增值服務(wù)上與傳統(tǒng)廠商競(jìng)爭(zhēng)。

不得不說(shuō)，OPPO在智能電視的設(shè)計(jì)上真的是相當(dāng)用心，難怪連數(shù)碼大V@鐘文澤 也稱其設(shè)計(jì)非常驚艷!目前，OPPO智能電視R1已在各大電商平臺(tái)和線下渠道全面開(kāi)售，還可享12期免息，加贈(zèng)價(jià)值399元的攝像頭，同價(jià)位段非常超值，近期有購(gòu)置智能電視需求的小伙伴不妨留意一下!