近年來(lái)，這家電子商務(wù)技術(shù)巨頭一直在穩(wěn)步擴(kuò)展其第一方硬件產(chǎn)品組合，主要專注于擁有強(qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)的智能家居技術(shù)。本周，亞馬遜宣布了其首款可穿戴設(shè)備：Echo Buds，Echo Frames和Echo Loop。這些產(chǎn)品將補(bǔ)充該公司為使Alexa無(wú)處不在而做出的巨大努力，無(wú)論您身在何處，始終可以隨時(shí)播放音樂(lè)或獲得天氣信息。

虛擬助手在智能手表中變得越來(lái)越重要，這就是為什么該公司尚未詳細(xì)介紹配備Alexa的智能手表的原因。Fitbit一個(gè)月前用Versa 2做到了這一點(diǎn)，這是它的第一款結(jié)合了亞馬遜alexa助手的智能手表。

同時(shí)，據(jù)路透社(Reuters)最近的一份報(bào)告稱，由于將其業(yè)務(wù)從基本健身追蹤器轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ荦R全的智能手表方面的持續(xù)挑戰(zhàn)，F(xiàn)itbit正在考慮出售自己的產(chǎn)品。盡管Fitbit在智能手表市場(chǎng)中排名第二，但仍處于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位。蘋果 繼續(xù)通過(guò)本月初更新為Series 5的Apple Watch引領(lǐng)智能手表市場(chǎng)的發(fā)展方向。

作為一家上市公司多年表現(xiàn)不佳的公司，F(xiàn)itbit的市值目前僅為10億美元。即使包括收購(gòu)溢價(jià)，這也將使?jié)撛诘膬r(jià)格標(biāo)簽與Ring處于同一水平，Ring去年被亞馬遜收購(gòu)，以增加其智能家居硬件產(chǎn)品。

買下Fitbit將使亞馬遜成為智能手表市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者，為亞馬遜提供繼續(xù)發(fā)展的智能手表平臺(tái)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并填補(bǔ)其新生的可穿戴產(chǎn)品組合的關(guān)鍵空白。

還有其他相似之處。兩家公司都以價(jià)格更實(shí)惠的主流消費(fèi)者為目標(biāo)而聞名，通常會(huì)在價(jià)格上低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Fitbit在最近幾個(gè)季度一直在虧損，但是這似乎并不像亞馬遜曾經(jīng)害怕過(guò)一點(diǎn)紅字。

Alphabet子公司谷歌也是一個(gè)潛在的收購(gòu)者，F(xiàn)itbit聘請(qǐng)的投資銀行Qatalyst Partners表示，這家搜索巨頭可能有興趣收購(gòu)Fitbit。

但是，谷歌已經(jīng)有了一個(gè)智能手表平臺(tái)，盡管這是一個(gè)掙扎的平臺(tái)。Wear OS一直在爭(zhēng)取市場(chǎng)吸引力，這在一定程度上是由于第三方制造合作伙伴放棄了操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而使用三星 Tizen 等內(nèi)部替代產(chǎn)品。有傳言稱谷歌正在開發(fā)一款Pixel智能手表，但該產(chǎn)品實(shí)際上可能在多年前就被淘汰了。換句話說(shuō)，谷歌的智能手表戰(zhàn)略陷入了混亂，而試圖將Fitbit集成到混亂中只會(huì)使事情變得更加復(fù)雜。