2015年最后一天，華為官方宣布智能手機(jī)年度出貨量超1億部。此前兩天，錘子手機(jī)T2發(fā)布。雖然T2設(shè)計上難逃“刻意與眾不同”和偷懶的詬病，但是，整個2015年，不斷發(fā)布新手機(jī)的中國品牌，繼續(xù)搶占三星、蘋果市場。

正是2015年，中國手機(jī)市場增速下滑，各個品牌實(shí)力分化，強(qiáng)勢者凱歌高奏一步步刷新記錄，失利者折戟沉沙在熱鬧的舞臺凄涼告別。同樣在2015年，上市不足一月的iPhone6s，由于銷量不達(dá)預(yù)期而降價，引發(fā)智能手機(jī)“創(chuàng)新匱乏”的爭議。還有什么“黑科技”可以挽救智能手機(jī)?缺乏專利的國產(chǎn)手機(jī)將如何突圍?

終端市場戰(zhàn)火也攪動上游供應(yīng)鏈的洗牌，據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年珠三角地區(qū)倒閉規(guī)模供應(yīng)鏈企業(yè)13家。這一切，都意味著手機(jī)行業(yè)的凜冬將至。在2016年國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展(CES)即將召開之際，記者根據(jù)大量行業(yè)調(diào)查，抽絲剝繭，為您奉獻(xiàn)手機(jī)市場觀察大片。

剛剛過去的2015年，是國產(chǎn)手機(jī)爆發(fā)式增長的一年，不僅整體出貨量穩(wěn)步提升，而且對洋品牌的替代明顯，顯示出勃勃生機(jī)。相應(yīng)的，從2015年下半年開始，全球智能手機(jī)制造巨頭的光環(huán)正在逐漸暗淡。

國產(chǎn)手機(jī)品牌整體“逆襲”跨國巨頭，正在改寫全球產(chǎn)業(yè)格局。但一片繁榮背后，國產(chǎn)手機(jī)廠商也正在遭遇前所未有的壓力。IDC預(yù)計2015年中國智能手機(jī)出貨量同比增長1.2%，去年同期這一數(shù)據(jù)則為19.7%。功能機(jī)到智能機(jī)的紅利期已然過去。

智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已很難再有質(zhì)的飛躍，資深I(lǐng)T分析人士孫永杰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“隨著時間推移，剩下的比拼是一個綜合體能的比拼，靠的是技術(shù)的積累，企業(yè)的實(shí)力以及在市場后續(xù)中的品牌溢價能力。”

小米不斷被“友商”復(fù)制

2015年11月24日，在北京國家會議中心內(nèi)，“以發(fā)燒而生”的小米完成了2015年度最后一場大型新品發(fā)布，“小米之父”雷軍帶來了“我所有向往”的深情演講。不過，業(yè)內(nèi)認(rèn)為雷軍的演講難掩其背后的尷尬，小米公司經(jīng)過4年高速增長的奇跡后，如今在全球手機(jī)瞬息萬變的大環(huán)境下已無法再保持當(dāng)年一騎絕塵的勢頭。

“也許外媒最新的一篇報道才是切中了雷軍真正的要害。”孫永杰告訴記者。

據(jù)彭博社報道，最初小米憑借特有的用戶群和銷售模式贏得了投資者，但隨著競爭對手紛紛效仿小米模式，小米的先發(fā)優(yōu)勢逐漸喪失。由于小米可能無法兌現(xiàn)其2014年定下的2015年銷售1億部手機(jī)的目標(biāo)，其450億美元的估值或許在未來被減記。

投資研究機(jī)構(gòu)Sanford C Bernstein駐香港分析師阿爾伯托·摩爾稱：“所有這些增長預(yù)期均未能實(shí)現(xiàn)，使得其450億美元的估值變得有些不現(xiàn)實(shí)。”對此說法，小米給予了否定，“文章嚴(yán)重失實(shí)及不客觀。”

在雷軍看來，“過去的5年，是小米的5年，也是中國手機(jī)行業(yè)巨變的5年。”雷軍對過去幾年手機(jī)市場的感慨是，不管被人議論也好詆毀也罷，經(jīng)過四五年的腥風(fēng)血雨，在全體友商們的共同努力下，中國國產(chǎn)手機(jī)占到了市場的主流，整個行業(yè)都進(jìn)步了。

而行業(yè)的進(jìn)步，離不開友商們對小米開創(chuàng)的中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特營銷模式的“學(xué)習(xí)”。孫永杰認(rèn)為，大家絲毫不否認(rèn)小米這種模式確實(shí)促進(jìn)了中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有些模仿者學(xué)到了營銷模式的方法，但缺少硬件上的核心競爭力敗下陣來;但有些曾經(jīng)被喻為追趕者的友商不僅在銷量上超越了小米，其對于手機(jī)產(chǎn)業(yè)和用戶的價值也通過價格的上漲得到了充分體現(xiàn)。

競爭激烈下被迫裁員

有媒體預(yù)測，2015年手機(jī)制造商的裁員將達(dá)到15000人，主要是在手機(jī)部門進(jìn)行。

2015年7月，微軟透露將從其手機(jī)部門裁減7600個工作崗位，其中很大一部分來自其收購的諾基亞手機(jī)部門。微軟已經(jīng)表示設(shè)備銷售不再是手機(jī)部門的核心業(yè)務(wù)，它將專注于向消費(fèi)者和企業(yè)銷售軟件(如Office)和服務(wù)(如OneDrive)。

早在2015年2月份，索尼宣布將從其移動通訊部門裁員2100人，該部門一直負(fù)責(zé)其Xperia手機(jī)的開發(fā)。據(jù)悉，索尼移動通訊部門的凈虧損額從2014年同期的1280萬美元擴(kuò)大到2015年6月的18440萬美元。

其他安卓智能手機(jī)制造商的崛起也是這些曾經(jīng)的巨頭開始裁員的原因，以小米為代表的一眾國產(chǎn)智能手機(jī)廠商提供的智能手機(jī)，給巨頭們帶來了不小的壓力。

根據(jù)OpenSignal提供的數(shù)據(jù)，自2012年以來，安卓設(shè)備的總數(shù)增加了近6倍。數(shù)據(jù)還顯示，越來越多的消費(fèi)者喜歡購買廉價的智能手機(jī)。根據(jù)IDC的報告，從2010年6月到2015年6月，“其他”品牌的智能手機(jī)的市場份額已經(jīng)從17.1%增加到45.3%。

事實(shí)上，整個市場競爭核心都體現(xiàn)在了性價比上，這是一個產(chǎn)業(yè)走向衰退的標(biāo)志，速途研究院院長丁道師對記者表示，雖然蘋果2015年度發(fā)布會槽點(diǎn)比亮點(diǎn)還多，但毋庸置疑，蘋果仍然是最富有創(chuàng)新力的一家企業(yè)。

2015年8月起，手機(jī)廠商便開始“爭先恐后”地發(fā)布新品。除了激烈混戰(zhàn)的千元機(jī)市場，格外引人注目的是，國產(chǎn)手機(jī)開始向高端市場突圍。

究其原因，格局的變化帶給了國產(chǎn)廠商進(jìn)軍高端市場的空間。來自市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從2014年9月~2015年3月，4000元以上旗艦機(jī)型蘋果依然占據(jù)市場絕對優(yōu)勢，但在3000~4000元的中高端機(jī)型，蘋果市場份額從16%上升至22%;而三星份額從50%下降25%。三星失去的，正由國產(chǎn)品牌快速填補(bǔ)。

核心技術(shù)創(chuàng)新為前提

孫永杰認(rèn)為，目前仍不斷有手機(jī)廠商加入，是因為全球智能手機(jī)還有市場空間，但靠比拼價格、資本實(shí)力，在大產(chǎn)業(yè)環(huán)境放緩的當(dāng)下已無競爭優(yōu)勢。

2015年10月，大可樂手機(jī)宣布破產(chǎn)。業(yè)內(nèi)分析指出，導(dǎo)致破產(chǎn)的直接原因是投資方停止了對其所有的投資。

孫永杰認(rèn)為，投資者的謹(jǐn)慎態(tài)度，足以說明中國智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入真正的比拼階段。由于此前國內(nèi)智能手機(jī)市場的快速增長，吸引產(chǎn)業(yè)鏈向國內(nèi)集中，但制造的門檻降低，也大大加劇了競爭的形勢。

手機(jī)市場銷量整體下降，但競爭卻變得越發(fā)激烈，這便是目前看似繁華的行業(yè)背后，手機(jī)廠商面臨的最大危機(jī)。

“未來手機(jī)終端已無創(chuàng)新突破，比拼的是核心部件的創(chuàng)新。”孫永杰表示，小米這種獨(dú)有商業(yè)模式門檻低，相對蘋果和華為，小米比較欠缺產(chǎn)業(yè)鏈上的籌碼，比如芯片等差異化核心技術(shù)。

然而，想要在核心技術(shù)上突破并非一朝一夕之功。

據(jù)記者了解，早在iPhone4時代，蘋果就已經(jīng)開始使用自主核芯片，并從iPhone 5開始進(jìn)一步將架構(gòu)替換為自主的Swift，這種采用自主核創(chuàng)新的結(jié)果就是性能超越其他Android陣營旗艦機(jī)。

這也是為何三星未來要竭力在系統(tǒng)上加大研發(fā)投入(例如自有操作系統(tǒng)Tizen)，而谷歌欲打造自主芯片的主要原因。國產(chǎn)手機(jī)廠商只有創(chuàng)新，包括服務(wù)創(chuàng)新、硬件創(chuàng)新、核心技術(shù)創(chuàng)新等，才會在日后更加激烈的競爭中積累出更多的品牌和口碑勢能。