iPhone為何不受日本歡迎
蘋果iPhone已經(jīng)贏得了全球大多數(shù)人的喝彩，但日本人卻不在此列。在日本市場(chǎng)上，iPhone的銷售表現(xiàn)如此之差，以至于經(jīng)銷商不得不免費(fèi)出售?！　娜毡救说慕嵌葋?lái)看，iPhone到底出了什么問題？答案是問題幾乎無(wú)處不在——包月費(fèi)昂貴、功能稀少、攝像頭質(zhì)量不高、外觀設(shè)計(jì)不夠時(shí)尚等。還有一個(gè)無(wú)法忽略的事實(shí)，那就是iPhone不是日本本土的手機(jī)。
　　定價(jià)過高和文化差異
　　為了提振業(yè)務(wù)表現(xiàn)，日本第三大電信公司軟銀本周啟動(dòng)了名為“iPhone for Everybody(大家的iPhone)”的促銷計(jì)劃，用戶只要簽署兩年服務(wù)合約，就可免費(fèi)獲得一部3G版iPhone手機(jī)。
　　寰冠資本(Global Crown Capital)分析師特羅·庫(kù)蒂寧(Tero Kuittinen)在談及蘋果iPhone國(guó)際售價(jià)時(shí)稱：“iPhone定價(jià)已完全脫離市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。我認(rèn)為，蘋果及其海外合作伙伴正處于適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)狀況的過程當(dāng)中?！?br />　　在日本以外的其他市場(chǎng)上，iPhone確實(shí)很受歡迎。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去年10月宣布，iPhone 2008年銷售量達(dá)1000萬(wàn)部，使得蘋果成為全球第三大手機(jī)提供商。但是，在3G版iPhone去年7月在日本上市以前，分析師即已預(yù)測(cè)這款手機(jī)將無(wú)法打開日本市場(chǎng)。從歷史上來(lái)看，日本一直對(duì)西方品牌懷有敵意，諾基亞和摩托羅拉都曾試圖抓住日本客戶，但均無(wú)功而返。
　　功能不全與觀念分歧
　　除了文化層面的對(duì)立情緒以外，日本人對(duì)手機(jī)有著很高而且很復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)要求，這是iPhone在日本市場(chǎng)上不受歡迎的另一原因。在科技領(lǐng)域中，日本以領(lǐng)先時(shí)代而著稱，而iPhone恰恰在這一方面做得不夠好。舉例來(lái)說，日本手機(jī)用戶特別注重視頻和照相功能，而iPhone卻既沒有視頻攝像頭，也不支持多媒體短信功能。庫(kù)蒂寧還指出，許多日本人十分鐘愛手機(jī)上的電視接收器，這也是iPhone所不具備的。
　　庫(kù)蒂寧稱，包月費(fèi)是日本人挑剔iPhone的其他原因之一。日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商環(huán)境具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，這就意味著其手機(jī)包月費(fèi)較低。iPhone的包月費(fèi)約為60美元起，相對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說過于昂貴。
　　另一個(gè)問題則是，日本人習(xí)慣于將手機(jī)和PC截然分開。研究機(jī)構(gòu)LUNARR的首席運(yùn)營(yíng)官Hideshi Hamaguchi稱，很大一部分日本人僅把手機(jī)當(dāng)作是計(jì)算器，而不是PC；iPhone的問題在于，它依靠PC同步媒介，通過iTunes運(yùn)行軟件更新。
　　Hamaguchi指出：“iPhone在Mac用戶中的滲透度很高，但對(duì)于大多數(shù)習(xí)慣于手機(jī)傳統(tǒng)用法的人們來(lái)說，它面臨著巨大的障礙，這種障礙不只是身體上的，也是精神上的。”
　　“在日本根本沒人會(huì)想要iPhone”
　　News2u公司CFO、日本首個(gè)無(wú)線局域網(wǎng)的締造者Daiji Hirata稱，與美國(guó)人相比，日本人更多地將手機(jī)作為一種時(shí)尚配件，在日本拿著iPhone上街會(huì)讓人覺得很“瘸”。
　　就拿《史蒂夫·喬布斯：最偉大而有創(chuàng)造力的導(dǎo)演》(Steve Jobs: The Greatest Creative Director)一書的作者Nobi Hayashi來(lái)說吧，在他去年6月作客《連線》雜志時(shí)，手里拿的是一部松下P905i電視手機(jī)，配有分辨率為480×854像素的3.0英寸屏幕，此外還具有3-G和GPS功能，內(nèi)置510萬(wàn)象素攝像頭，并帶有支持Wii游戲的動(dòng)作傳感器。
　　Hayashi稱：“當(dāng)我向美國(guó)游客展示這部手機(jī)時(shí)，他們驚呆了，覺得在日本根本沒人會(huì)想要iPhone?！?br />　　庫(kù)蒂寧預(yù)測(cè)，下一步iPhone將擁有更好的照相功能，這會(huì)提高其在日本市場(chǎng)上的成功機(jī)會(huì)，但前提是必須下調(diào)包月費(fèi)。否則的話，iPhone可能就得跟日本說“沙揚(yáng)娜拉”