10 月 5 日消息，據臺灣地區(qū)經濟日報報道，瑞銀證券發(fā)布報告稱，預計今年全球智能手機出貨量約 12.3 億部，同比減少 9%。了解到，展望 2023 年，瑞銀預計市場將溫和復蘇，出貨量將達 12.8 億部，同比增長 3.5%。

報告指出，以今年的預估出貨量來看，在三星、蘋果、小米、vivo、OPPO 等全球前五大手機廠中，今年除了蘋果的終端銷售小幅增長 2.3% 之外，其余都將衰退。

但到 2023 年第一季度，受益于庫存消化，中國大陸地區(qū)手機廠的出貨量迅速恢復增長。其中，vivo 增長 27.5%，其次是 OPPO 增長 9.5%、小米增長 7.5%。蘋果則是零增長，三星衰退 4.3%，到第二季度才會重回增長軌道。

手機銷量和影響力真的是互相掛鉤，當品牌影響力高的廠商發(fā)布新機和品牌影響力低的廠商發(fā)布新機，其關注度真的會不一樣，前者可能都不需要大幅度宣傳都可以獲得高熱度。

然而對于品牌影響力低的手機品牌來說，每次發(fā)布新機真的要進行瘋狂造勢，不然用戶的關注度真的很難進行主動，所以這就是市場殘酷的地方。

但是，當影響力高的手機品牌進行瘋狂造勢的時候，對于低影響力的品牌來說，也會造成巨大的沖擊。

重點是市場中出爐了全球智能手機銷量榜單，可以明顯看出主流品牌對小品牌的壓制。

從榜單數據來看，這次上榜的機型還是蠻多的，國內手機廠商也有上榜的記錄，只不過筆者覺得蘋果iPhone會獲得高熱度，但是現在來看，還是稍微遜色了一些。

只因為這次獲得榜首的品牌是三星手機，其次是iPhone手機，然后是小米手機，還有就是OPPO、vivo以及其他沒有被統計的品牌了。

不得不說，這次的排行榜還是挺令人意外的是，尤其是三星手機，銷量表現上確實有點令人意外。

要知道從報告的實際數字來看，三星取得了23.4%的市場份額，并且在2022年第一季度提供了7360萬部智能手機，可見其實力確實非常的夸張，依舊得到了用戶的喜愛。

關鍵是數據還指出超高端手機市場的銷量增長由三星和蘋果手機進行推動，這也可以看出確實有很多用戶對其進行認可。

但需要了解的是，在國內手機市場中，三星手機的熱度并不高，所以大部分的銷量都來自海外市場，即使是三星S22 Ultra如此強大的機型，也是沒有得到特別高的熱度。

9月2日，Strategy Analytics無線智能手機戰(zhàn)略(WSS)服務最新發(fā)布的研究報告指出， 2022年全球智能手機出貨量將同比下降7.8%，至12.5億部。預計2023年下半年將出現溫和反彈，全年出貨量將回升至2.7%的年增長率軌道。

鑒于俄烏沖突/地緣政治緊張局勢及全球經濟前景陰云籠罩，Strategy Analytics下調了2022年和2023年智能手機出貨量預測數據，較之前版本(2022年6月)有所下降。

三星和蘋果(AAPL.US)將在2022年和2023年繼續(xù)保持領先地位，市場份額將有所提高，而許多中國品牌正面臨強勁的逆風。三星和蘋果的表現將輕松超越整體市場，但中國主要品牌在2022年將出現兩位數的下滑，但榮耀除外——我們預計榮耀今年將保持上升軌跡。

需要注意的是，較之前2022年6月的版本，StrategyAnalytics下調了今明兩年的智能手機出貨量預測數據。該機構表示，下調的主要原因包括中國持續(xù)出現新冠疫情，以及全球經濟前景陰云籠罩等。

具體品牌來看，三星和蘋果將在2022年和2023年繼續(xù)保持領先地位。值得一提的是，蘋果將于下周舉行新品發(fā)布會，帶來新機iPhone 14系列。

與此同時，該機構指出許多中國品牌正面臨強勁的逆風，并預計不少品牌在2022年將出現兩位數的下滑。但是，機構預計榮耀今年將保持上升軌跡。