中新社紐約12月22日電2011年度“世界品牌500強(qiáng)” (The World＇s 500 Most Influential Brands)排行榜22日在紐約揭曉，蘋果(Apple)擊敗“臉譜”(Facebook)從去年第二名躍居第一，“臉譜”退居次席；去年排名第五的谷歌(Google)上升兩位躍居第三。中國有21個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)(CCTV)、中國移動(dòng)(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(wǎng)(State Grid)躋身前100名。

 

此份由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的榜單顯示，2011年入選“世界品牌500強(qiáng)”的國家共計(jì)26個(gè)，其中美國占據(jù)239席，比去年多2席；法國以43個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌入選排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國、德國、瑞士、中國、意大利、荷蘭和瑞典。

 

入選的品牌覆蓋了49個(gè)行業(yè)，其中，傳統(tǒng)媒體以37個(gè)品牌入選保持著行業(yè)第一，但是總體排名在下滑；消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)緊隨其后，入選32個(gè)品牌，與去年持平；汽車與零件和零售行業(yè)分別有28個(gè)和27個(gè)品牌入選，均有小幅提升；金融行業(yè)則呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

 

排行榜中，歷史逾百年的“老字號(hào)”達(dá)224個(gè)，比去年增加一個(gè)。品牌年齡最大的是牛津大學(xué)，迄今已有915年歷史；劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有802年和625年歷史而位居最古老品牌第二和第三。中國入選品牌中只有青島啤酒(108歲)超越百齡。

 

世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新縮短了世界級(jí)品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間，以前一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今這個(gè)過程只需要兩到三年，如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。

 

世界品牌實(shí)驗(yàn)室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席，致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理業(yè)務(wù)。此次是該機(jī)構(gòu)第八年發(fā)布“世界品牌500強(qiáng)”排行榜。