2012年社交網(wǎng)絡(luò)5大預(yù)言：移動(dòng)領(lǐng)域成創(chuàng)業(yè)熱土
[導(dǎo)讀] 1.移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)將利好新創(chuàng)業(yè)企業(yè) 在美國(guó)，大部分消費(fèi)者很快都將擁有智能手機(jī)。自社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來(lái)，智能手機(jī)將是社交網(wǎng)絡(luò)遭遇的最大變數(shù)。智能手機(jī)能知道用戶所在位置、好友信息和周?chē)巳?，而由于近?chǎng)通信(NFC)技術(shù)
1.移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)將利好新創(chuàng)業(yè)企業(yè)
在美國(guó)，大部分消費(fèi)者很快都將擁有智能手機(jī)。自社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來(lái)，智能手機(jī)將是社交網(wǎng)絡(luò)遭遇的最大變數(shù)。智能手機(jī)能知道用戶所在位置、好友信息和周?chē)巳?，而由于近?chǎng)通信(NFC)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)未來(lái)還將知道用戶在何處購(gòu)買(mǎi)了什么。這些信息將是下一代社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵。
Facebook已開(kāi)始專(zhuān)注移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，不過(guò)從設(shè)計(jì)和技術(shù)來(lái)看，F(xiàn)acebook并不是這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者。Path和Milk等較小的公司在移動(dòng)互動(dòng)方面有一些新創(chuàng)意，而移動(dòng)支付服務(wù)Square也將在其中扮演一定角色。所有這些服務(wù)都很可能利用Facebook的網(wǎng)絡(luò)來(lái)吸引用戶和企業(yè)。預(yù)計(jì)明年將會(huì)出現(xiàn)一些更專(zhuān)業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)。
2.Twitter在品牌營(yíng)銷(xiāo)者中產(chǎn)生較大影響
2012年，Twitter新的品牌頁(yè)面服務(wù)很可能不會(huì)吸引較多的廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，不過(guò)Twitter推出的一系列對(duì)企業(yè)友好的新功能將產(chǎn)生影響。在向消費(fèi)者傳播品牌信息方面，Twitter是一個(gè)非常有效的平臺(tái)，而通過(guò)Twitter開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也不會(huì)花費(fèi)太大。
盡管Facebook仍是最重要、最好的社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，但由于其簡(jiǎn)潔性和有效性，Twitter明年將會(huì)發(fā)揮更大的影響力。例如，明年的“超級(jí)碗”廣告中很可能將出現(xiàn)Twitter標(biāo)簽。
3.社交網(wǎng)絡(luò)將參與2012年美國(guó)總統(tǒng)大選
人們已經(jīng)看見(jiàn)，社交反饋和鏈接分享能夠在總統(tǒng)大選中起到重要作用。共和黨候選人里克·佩里(Rick Perry)此前通過(guò)YouTube和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)起的廣告宣傳令人印象深刻，而2008年時(shí)奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的使用則帶來(lái)了很大的不同。
2012年，大部分政治活動(dòng)都會(huì)更多地利用社交網(wǎng)絡(luò)。在一定程度上，社交網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)比電視廣告更加重要。毫無(wú)疑問(wèn)，如果在社交網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有大量支持者，那么沒(méi)有候選人可以獲勝。
4.Google+仍將獲得成功，但不會(huì)吸引太多用戶
Google+擁有很多不錯(cuò)的功能，不過(guò)谷歌還需采取更多措施，才能使Google+挑戰(zhàn)Facebook和Twitter。盡管谷歌已在其他服務(wù)和工具欄上推廣Google+，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相對(duì)于Facebook和Twitter，Google+也不是一款良好的品牌營(yíng)銷(xiāo)工具。有消息稱(chēng)，即使在谷歌內(nèi)部，員工也沒(méi)有大量使用Google+。
盡管谷歌此前推出的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Orkut、Buzz和Wave均遭遇了失敗，但谷歌不太可能放棄Google+。谷歌將繼續(xù)整合Google+與其他服務(wù)，尤其是Gmail、Picasa和搜索結(jié)果頁(yè)面。不過(guò)預(yù)計(jì)不會(huì)有太多人從Facebook轉(zhuǎn)向Google+。谷歌未來(lái)有可能收購(gòu)Pinterest。
5.Facebook和Yelp將上市并表現(xiàn)良好
盡管Zynga的IPO(首次公開(kāi)招股)遭到業(yè)內(nèi)詬病，但Zynga的股價(jià)表現(xiàn)尚可。目前，Zynga股價(jià)較發(fā)行價(jià)下跌5%。換句話說(shuō)，Zynga的股價(jià)不會(huì)過(guò)高也不會(huì)過(guò)低。而如果Zynga股價(jià)不大幅下跌，那么2012年社交網(wǎng)絡(luò)公司的IPO熱潮也不太可能會(huì)消退。Facebook和Zynga是一枚硬幣的正反面，一家公司的成功將有利于另一家公司。
2012年將是創(chuàng)業(yè)企業(yè)IPO的分水嶺，F(xiàn)acebook和Yelp預(yù)計(jì)都將于2012年上市。隨著Facebook接近IPO，市場(chǎng)對(duì)Facebook股票的需求也越來(lái)越大。Facebook的上市將受到媒體的關(guān)注，政治家將利用Facebook上市來(lái)宣傳美國(guó)在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的領(lǐng)先，而投行也將積極承銷(xiāo)Facebook股份。
目前尚無(wú)法討論Facebook是否會(huì)獲得合適的IPO價(jià)格。不過(guò)，F(xiàn)acebook的影響力仍在擴(kuò)大，該公司已經(jīng)開(kāi)始盈利，因此一起成功的IPO對(duì)所有社交網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)說(shuō)都是好消息。目前，所有力量都在聯(lián)合起來(lái)，確保Facebook的IPO能夠以正確的方式獲得成功。
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