在美國，大部分消費者很快都將擁有智能手機。自社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來，智能手機將是社交網(wǎng)絡(luò)遭遇的最大變數(shù)。智能手機能知道用戶所在位置、好友信息和周圍人群，而由于近場通信(NFC)技術(shù)的發(fā)展，智能手機未來還將知道用戶在何處購買了什么。這些信息將是下一代社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵。

 

Facebook已開始專注移動社交網(wǎng)絡(luò)，不過從設(shè)計和技術(shù)來看，F(xiàn)acebook并不是這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者。Path和Milk等較小的公司在移動互動方面有一些新創(chuàng)意，而移動支付服務(wù)Square也將在其中扮演一定角色。所有這些服務(wù)都很可能利用Facebook的網(wǎng)絡(luò)來吸引用戶和企業(yè)。預(yù)計明年將會出現(xiàn)一些更專業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)。

 

 

2012年，Twitter新的品牌頁面服務(wù)很可能不會吸引較多的廣告主營銷預(yù)算，不過Twitter推出的一系列對企業(yè)友好的新功能將產(chǎn)生影響。在向消費者傳播品牌信息方面，Twitter是一個非常有效的平臺，而通過Twitter開展有效的營銷活動也不會花費太大。

 

盡管Facebook仍是最重要、最好的社交營銷平臺，但由于其簡潔性和有效性，Twitter明年將會發(fā)揮更大的影響力。例如，明年的“超級碗”廣告中很可能將出現(xiàn)Twitter標簽。

 

 

人們已經(jīng)看見，社交反饋和鏈接分享能夠在總統(tǒng)大選中起到重要作用。共和黨候選人里克·佩里(Rick Perry)此前通過YouTube和網(wǎng)絡(luò)互動發(fā)起的廣告宣傳令人印象深刻，而2008年時奧巴馬競選團隊對社交網(wǎng)絡(luò)的使用則帶來了很大的不同。

 

2012年，大部分政治活動都會更多地利用社交網(wǎng)絡(luò)。在一定程度上，社交網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)比電視廣告更加重要。毫無疑問，如果在社交網(wǎng)絡(luò)上沒有大量支持者，那么沒有候選人可以獲勝。

 

Google+擁有很多不錯的功能，不過谷歌還需采取更多措施，才能使Google+挑戰(zhàn)Facebook和Twitter。盡管谷歌已在其他服務(wù)和工具欄上推廣Google+，但這還遠遠不夠。相對于Facebook和Twitter，Google+也不是一款良好的品牌營銷工具。有消息稱，即使在谷歌內(nèi)部，員工也沒有大量使用Google+。

 

盡管谷歌此前推出的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Orkut、Buzz和Wave均遭遇了失敗，但谷歌不太可能放棄Google+。谷歌將繼續(xù)整合Google+與其他服務(wù)，尤其是Gmail、Picasa和搜索結(jié)果頁面。不過預(yù)計不會有太多人從Facebook轉(zhuǎn)向Google+。谷歌未來有可能收購Pinterest。

 

盡管Zynga的IPO(首次公開招股)遭到業(yè)內(nèi)詬病，但Zynga的股價表現(xiàn)尚可。目前，Zynga股價較發(fā)行價下跌5%。換句話說，Zynga的股價不會過高也不會過低。而如果Zynga股價不大幅下跌，那么2012年社交網(wǎng)絡(luò)公司的IPO熱潮也不太可能會消退。Facebook和Zynga是一枚硬幣的正反面，一家公司的成功將有利于另一家公司。

 

2012年將是創(chuàng)業(yè)企業(yè)IPO的分水嶺，F(xiàn)acebook和Yelp預(yù)計都將于2012年上市。隨著Facebook接近IPO，市場對Facebook股票的需求也越來越大。Facebook的上市將受到媒體的關(guān)注，政治家將利用Facebook上市來宣傳美國在技術(shù)和經(jīng)濟上的領(lǐng)先，而投行也將積極承銷Facebook股份。

 

目前尚無法討論Facebook是否會獲得合適的IPO價格。不過，F(xiàn)acebook的影響力仍在擴大，該公司已經(jīng)開始盈利，因此一起成功的IPO對所有社交網(wǎng)絡(luò)公司來說都是好消息。目前，所有力量都在聯(lián)合起來，確保Facebook的IPO能夠以正確的方式獲得成功。