節(jié)假日是各大商家的“兵家必爭(zhēng)之地”，尤其是春節(jié)這樣的重大節(jié)日。在視頻網(wǎng)站成本如滾雪球般不斷加大的今天，爭(zhēng)奪最大限度的流量進(jìn)而提升自己未來在廣告廠商那里的身價(jià)成為各大視頻網(wǎng)站的主要目標(biāo)。春節(jié)已過，仔細(xì)盤點(diǎn)春節(jié)期間視頻網(wǎng)站們的表現(xiàn)，并沒有見到“鹿死誰手”，相反卻顯得不溫不火甚至有些平淡。

由于視頻網(wǎng)站寡頭時(shí)代的即將來臨，很多中小視頻網(wǎng)站無論在規(guī)模還是資金上已經(jīng)難以與幾大寡頭相提并論，甚至失去了競(jìng)爭(zhēng)的資格，尤其是56視頻被人人網(wǎng)收購(gòu)之后，他們已經(jīng)難以在市場(chǎng)掀起很大的作為。但是，他們有自己的特點(diǎn)，他們?cè)谑袌?chǎng)的表現(xiàn)是不可以忽略不計(jì)的。

而余下的“大家伙”們，雖然都有心壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但誰也沒有打敗、吃掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，因此依然維持著原有的隊(duì)形，以一種近乎于“齊頭并進(jìn)”的方式繼續(xù)不平衡的發(fā)展。瑞士信貸2月3日發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告稱：“所有大型視頻網(wǎng)站在2012年一月份的排名都出現(xiàn)上升。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)在2012年會(huì)延續(xù)碎片化趨勢(shì)，二級(jí)視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)份額會(huì)增加，而行業(yè)領(lǐng)先者的市場(chǎng)份額則會(huì)減少。”這種現(xiàn)象足可以說明我上面說問題。

下面，我們不妨從幾個(gè)方面簡(jiǎn)單回顧一下各大視頻網(wǎng)站這場(chǎng)幾乎是打了個(gè)平手的“春節(jié)檔”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

一，春晚給大家都分了一杯羹。

春節(jié)后，各大視頻網(wǎng)站紛紛吹噓自己在春晚方面的收益。

據(jù)愛奇藝“王婆賣瓜”式的數(shù)據(jù)披露：“自除夕至正月初六，其主打春晚內(nèi)容的綜藝頻道形成播放高峰，達(dá)到日常播放量?jī)杀抖?，初一?dāng)天綜藝頻道收視量飆升至日常播放量的近4倍，僅春晚專題播放量即近2000萬。與去年春節(jié)相比，今年春晚播放量增長(zhǎng)幅度增長(zhǎng)近70%，通過視頻網(wǎng)站收看春晚的用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。更詳細(xì)的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天其綜藝頻道單段視頻點(diǎn)播量排名前十的，均為春晚熱點(diǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容。”這雖然夸張一些，但也能看出春晚在視頻網(wǎng)站心中的分量”（1月31日賽迪網(wǎng)）。而土豆網(wǎng)方面透露，“僅除夕當(dāng)晚，央視春晚直播最高在線在23點(diǎn)形成高峰，達(dá)257萬人，相比去年大幅增加。海外用戶直播的比例也上升到4%，達(dá)10.28萬人，同比增長(zhǎng)100%”（2月1日北京商報(bào)）。

春節(jié)期間，與觀眾一樣，視頻網(wǎng)站把眼睛對(duì)準(zhǔn)了歷來是人們關(guān)注焦點(diǎn)的春晚，大家都不約而同的開始了春晚專題。土豆、優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站均開設(shè)了覆蓋央視和各地方衛(wèi)視春晚直播轉(zhuǎn)播春晚專題，并像諸多電視臺(tái)一樣對(duì)節(jié)目開播前后進(jìn)行追蹤報(bào)道。既然大家都有了春晚，這也就意味著大家都沒有了春晚，除非，你的畫質(zhì)比別人高出太多；除非，你有非常獨(dú)家、非常猛的猛料。但問題是，這些方面大家都半斤八兩。很顯然，占了便宜的是各大電視臺(tái)。

所以，觀眾不可能扎堆兒在某一網(wǎng)站去看春晚，這并不現(xiàn)實(shí)。倒是春晚給大家都分了一杯羹，電視臺(tái)入賬頗多、網(wǎng)站增加流量，可謂一舉多得。但是，也相當(dāng)于“不得”，畢竟大家在春晚都是一樣的內(nèi)容。

二，春節(jié)檔影視劇各顯其能。

電視劇歷來是視頻網(wǎng)站的重頭戲，春節(jié)期間，與春晚的“遍地開花”相比，各大視頻網(wǎng)站在電視劇方面做足了文章，可謂各顯其能。

據(jù)報(bào)道，“ 土豆網(wǎng)早早就打出旗號(hào)收攬了13家衛(wèi)視的13部開年大戲；優(yōu)酷也推出了‘回家季’上線與回家有關(guān)的影視??；而樂視網(wǎng)甚至推出了‘電視劇2012春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)’以及‘開心過龍年’電影專題，從除夕到初七，每天一個(gè)主題，每天主打9部電視劇以及歷年賀歲檔電影大片”（2月1日北京商報(bào)）

這其中樂視網(wǎng)主推“開年大戲?qū)^(qū)”較有特色，把2012年各大衛(wèi)視的開年大戲做到了100%全覆蓋，據(jù)說這在視頻網(wǎng)站中也是唯一的。此外，《你是我愛人》《懸崖》《我的娜塔莎》《北京愛情故事》《大戲法》《怪俠歐陽德》等春節(jié)期間熱播的電視劇也都與電視臺(tái)同步播出。但是與進(jìn)來勢(shì)頭迅猛的搜狐視頻相比，搜狐似乎更能抓住觀眾的心理。據(jù)2月3日的科技日?qǐng)?bào)報(bào)道，“各大視頻網(wǎng)站在春節(jié)檔期展開熱播劇的收視搶灘。搜狐視頻陸續(xù)推出包括《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》（簡(jiǎn)稱“鄉(xiāng)村愛情５”）、《新西游記》《如意》《懸崖》《北京愛情故事》等共9部熱播大劇，一舉成為視頻行業(yè)熱播劇中的領(lǐng)先者。”這其中，《鄉(xiāng)村愛情５》和《新西游記》的號(hào)召力非同小可。

不過，這些熱播劇獨(dú)家播出的代價(jià)是真金白銀，如果遇到變故，視頻網(wǎng)站能支持到幾時(shí)呢？想想命運(yùn)多舛的《宮2》，185萬元一集的天價(jià)會(huì)坑了誰？

三，名人“被自由”，走入各大視頻網(wǎng)站。

可能是由于利益的關(guān)系吧，在之前，比如郭德綱之類的名人士不可能隨意在視頻網(wǎng)站能夠看到的。但是今年是個(gè)例外，由于大腕們頻頻趕場(chǎng)，出入于各大電視臺(tái)的春晚現(xiàn)場(chǎng)之間，所以買下了春晚播放權(quán)的視頻網(wǎng)站們撿了個(gè)大便宜，想看郭德綱的話，在哪里都能看到。再比如趙本山，雖然不能在央視春晚露面，卻在別的電視臺(tái)走了一路，所以看趙本山反而更容易了。如此一來，意外靠個(gè)別大腕吸引流量的網(wǎng)站這次吃了大虧，名人“被自由”，走入各大視頻網(wǎng)站。不過，這只能怪市場(chǎng)太認(rèn)錢。沒了獨(dú)家，也就沒了新意。

我估計(jì)，視頻網(wǎng)站今年春節(jié)的日子過得應(yīng)該不是太美滿，盡管易觀國(guó)際視頻行業(yè)分析師張颿曾經(jīng)說“今年視頻廣告提價(jià)空間將提升40%，入駐廣告商家將會(huì)增加50%”；盡管“酷6網(wǎng)的廣告報(bào)價(jià)單顯示，視頻右側(cè)觸動(dòng)廣告每天收費(fèi)5萬元”；盡管今年的春晚會(huì)給視頻網(wǎng)站會(huì)給視頻網(wǎng)站帶來巨大的廣告收益。但是別忘了，春節(jié)期間的各種費(fèi)用是巨大的。前面已經(jīng)提過動(dòng)輒幾十萬上百萬一集的電視劇，這增長(zhǎng)幅度豈不更大？至于春晚的播出費(fèi)用，也讓人吃不消，“‘央視轉(zhuǎn)播的費(fèi)用是百萬級(jí)的。’土豆網(wǎng)一位內(nèi)部人士向媒體透露，于是各大網(wǎng)站都將轉(zhuǎn)播的目光投到各地衛(wèi)視春晚，比如湖南衛(wèi)視就開價(jià)20萬元左右，東方衛(wèi)視也開價(jià)15萬元左右”（1月19日羊城晚報(bào)）。

今年的視頻網(wǎng)站春節(jié)爭(zhēng)奪，不溫不火，也許并沒有收到他們意想中的效果。依我看，還不如在以后多搞些原創(chuàng)的東西，那樣會(huì)獨(dú)特些?；蛟S，今年有些亮點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)春晚和微電影能給視頻網(wǎng)站一些啟示。