筆者從市場調(diào)研機構(gòu)eMarketer發(fā)布的一份調(diào)查報告中看到，2012年全球社交網(wǎng)用戶將達14.3億人，比2011年增長19.2%，也正如社交巨頭Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格此前的預(yù)言，全球正在向社交化快速邁進。人們越來越愿意將真實的信息交流和社交活動轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)上進行，虛擬社交與現(xiàn)實世界的社交出現(xiàn)越來越多交叉重合。但在當今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動社交的方向在哪里？筆者認為依然是實名社交，下面從三個方面談?wù)凷NS社交網(wǎng)絡(luò)以及移動社交的趨勢。

一、實名關(guān)系誕生1000億社交帝國

Facebook的成功源于實名的好友關(guān)系鏈。從Facebook的招股書中看到，2011年其實名用戶達8.45億，同時Facebook也一度被估值1000億美元，無疑成為目前世界上最成功的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

而且從長遠來看，實名社交也潛藏著巨大的廣告和電商機遇。目前Facebook的營收中廣告依然占有8成以上，越來越受到廣告主也更加的青睞。同時，因為用戶都是實名的，所以針對用戶展開的社會化電商也就更有價值，之前的F-commerce就是很有意義的嘗試。

而在中國，實名社交領(lǐng)域的領(lǐng)先者屬騰訊旗下的朋友網(wǎng)，從蘇黎世應(yīng)用科技大學(xué)和國際知名研究機構(gòu)BV4近期發(fā)布的研究報告看到，目前朋友網(wǎng)活躍用戶超過2億，社交價值22億美元，與Facebook一樣，他們共同的特點就是：實名社交和使用人群的多樣性。

二、App Store下載量Facebook位居首位

伴隨著新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)（4G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)、移動互聯(lián)），在移動領(lǐng)域，用戶的碎片化時間將越來越多的通過移動終端分享好親朋好友，移動社交這一理念也將會越來越受到重視，因為手機具有天然的聯(lián)系人屬性、實名屬性和位置屬性，可以大大的減少信任成本，同時又具有很強的便利性，滿足了人們時時社交、永不離線的需求，加上智能設(shè)備的快速普及，移動實名社交在發(fā)展規(guī)模和發(fā)展遠景上都比互聯(lián)網(wǎng)社交更具有想像力。

同時移動實名社交也會延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)實名社交的用戶規(guī)模優(yōu)勢，比如，盡管Facebook在移動社交上慢了半拍，但憑借它在互聯(lián)網(wǎng)社交上一驥絕塵的威力，依然毫無對手，在AppStore免費下載榜和全部下載榜中都穩(wěn)坐第一，這其實就是馬太效應(yīng)的延伸。

三、中國的移動社交也在實名，朋友網(wǎng)是典型代表

而在國內(nèi)，移動社交的馬太效應(yīng)也很明顯，并且已經(jīng)深刻影響了市場格局。騰訊旗下實名社區(qū)為搶占移動社交領(lǐng)域的市場份額，去年底推出移動戰(zhàn)略，短短幾個月新版本不斷迭代更新，推出基于地理位置的LBS交友、語音聊天等符合移動碎片化場景的新功能。

筆者了解到，朋友網(wǎng)憑借在互聯(lián)網(wǎng)社交上的巨大用戶規(guī)模，以快、狠、準的戰(zhàn)術(shù)切入移動互聯(lián)網(wǎng)，并在不動聲色中成功的完成移動互聯(lián)網(wǎng)實名社交的戰(zhàn)略布局，把“實名社交更放心”的理念嵌入用戶心中。也許在未來，我們會看到一個將位置交集和關(guān)系交集統(tǒng)一起來的、更加強大的朋友網(wǎng)；因為實名，朋友不分線上線下。

不過，對于未來移動社交的市場份額是否依然會是Facebook、朋友網(wǎng)這類基于實名關(guān)系鏈的SNS網(wǎng)站占有，筆者依然持謹慎樂觀態(tài)度，就像當年開心網(wǎng)可以跳過校內(nèi)平步起飛一樣，占有市場領(lǐng)先地位且持續(xù)保持，這需要能把握好時機、深入的發(fā)掘用戶需求，比如最近比較火的“親密社交”，就是一次很了不起的嘗試，也因此誕生了Path這類適合熟人間交友的優(yōu)秀產(chǎn)品。

相比朋友網(wǎng)和Facebook，Path這類社交雖然剛起步但基于把握移動用戶的細分需求以及偏于移動終端便捷操作的交互，也能取得不小的發(fā)展，所以，筆者以為，類Facebook和朋友網(wǎng)這類實名社交網(wǎng)站，唯有不斷去把握用戶碎片化的社交需求，才能在移動終端持續(xù)領(lǐng)先。