投資銀行摩根大通對蘋果將在今年年底發(fā)布蘋果電視的謠言潑了一盆冷水，相反他們推測蘋果今年極有可能推出移動(dòng)支付平臺“iPay”。

摩根大通分析師Mark Moskowitz在一份研究報(bào)告中指出，目前還沒有看到任何蘋果會(huì)發(fā)布電視產(chǎn)品的線索。他自信的認(rèn)為，由于今年的市道不景氣，電視制造行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)情況并不樂觀，蘋果并不適合在這個(gè)時(shí)候發(fā)布電視產(chǎn)品。

除非用戶界面有翻天覆地的變化并且將電視節(jié)目、數(shù)據(jù)內(nèi)容和語音控制整合在一起，否則誰也不確定蘋果的產(chǎn)品能否在行業(yè)中流行起來。盡管Moskowitz也懷疑即將到來的蘋果HDTV，但是他指出如果真的推出了這玩意，蘋果將會(huì)改變這個(gè)電視行業(yè)。

分析師認(rèn)為蘋果會(huì)通過一個(gè)循環(huán)漸進(jìn)的革命方式切入家庭娛樂市場。摩根大通深信蘋果完全有能力為大眾帶來一個(gè)與眾不同的家庭娛樂解決方案。“在我們的觀念中，內(nèi)容增值服務(wù)能提高蘋果電視的成功，但是并不是成功的關(guān)鍵。”

盡管Moskowitz對蘋果電視的真實(shí)性表示懷疑，但是他也認(rèn)為如果把那些潛在的功能都放進(jìn)去會(huì)打造出一臺全能的電視機(jī)。他建議蘋果先把 Apple TV擴(kuò)展為一個(gè)多功能的電視機(jī)頂盒。他覺得蘋果能設(shè)計(jì)出一個(gè)更為智能的機(jī)頂盒去管理終端用戶的電視體驗(yàn)，進(jìn)而消除有線電視和衛(wèi)星電視供應(yīng)商所提供的復(fù)雜界 面。

鑒于蘋果今年春季放出了Apple TV的1080p高清視頻播放小更新，分析師更加肯定蘋果電視最早也要在2013年才能推出，其中Siri語音遠(yuǎn)程控制、先進(jìn)機(jī)頂盒、硬盤錄像機(jī)功能還有游戲控制平臺都有可能會(huì)整合進(jìn)去。這種全能電視機(jī)的屏幕很可能擁有視網(wǎng)膜屏幕的顯示效果，加上其獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)，相信很輕易就能把一般的電視機(jī)打敗。

iPay

對蘋果電視流言的吐槽后，Moskowitz反而在沒有任何證據(jù)的情況下樂觀的認(rèn)為蘋果將會(huì)發(fā)布一個(gè)移動(dòng)支付平臺。他把這個(gè)假想服務(wù)稱為“iPay”，并暗示它能充分利用iPhone和iPad的NFC（近場通信）技術(shù)。另外，Moskowitz也指出，蘋果如果想推出這種非常有前景的支付服務(wù)，就要更加努力的跟其他財(cái)政機(jī)構(gòu)和信用卡公司談判。