每次新款iPhone發(fā)售都有人喊著要去買6袋蘋果，現(xiàn)在“智能蘋果”真的出現(xiàn)了，一顆只要200日元，約合人民幣10元一個(gè)。

長(zhǎng)野縣松本市的蘋果，全日本產(chǎn)量第二，占有全國(guó)20%的份額。但這個(gè)數(shù)字仍然比占據(jù)50%的青森縣低了很多。而且，蘋果作為水果本身也越來(lái)越不受人歡迎了。每戶人家購(gòu)買蘋果的量逐年下降，20年間減少了25%——削皮麻煩、沒(méi)有獨(dú)特的口感、作為水果已經(jīng)沒(méi)有新意了，尤其是年輕人，找不到“吃蘋果的理由”了。

如何扭轉(zhuǎn)這些問(wèn)題，成了松本市蘋果協(xié)會(huì)和創(chuàng)意代理公司博報(bào)堂商量的焦點(diǎn)。

先來(lái)看看他們的成果，是一個(gè)叫做“Dentapple”的企劃。這種選自長(zhǎng)野縣的“藤川蘋果被貼上了一張貼紙。從網(wǎng)上或水果鋪買來(lái)之后，掃一掃上面的二維碼，就能下載“Dent apple”APP，而根據(jù)程序的步驟，咬兩口蘋果，回答問(wèn)題，拍下蘋果上的咬痕并提交。1天之內(nèi)，你就能收到專業(yè)牙醫(yī)的診斷。

有人測(cè)試了這款售價(jià)200日元的Dentapple，操作完整個(gè)流程后，會(huì)提示你蛀牙、牙周炎、下顎關(guān)節(jié)癥三種牙病的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，并推薦就近的牙科診所就醫(yī)。

用正面、左側(cè)牙齒先咬一口

然后是右側(cè)牙齒

(蘋果好吃。)

回答問(wèn)題

拍下你啃過(guò)的蘋果上傳

診斷結(jié)果如上

據(jù)說(shuō)創(chuàng)意的靈感是來(lái)自昭和時(shí)代，一則以咬蘋果為表現(xiàn)手法的經(jīng)典牙膏粉廣告。博報(bào)堂的企劃人員田中翔太表示，“咬蘋果和牙齒健康，是日本人最容易聯(lián)系起來(lái)的兩樣?xùn)|西。于是我們馬上想到了‘擁有診斷牙齒附加價(jià)值的蘋果’這個(gè)idea，然后找到佐藤牙科所進(jìn)行合作。”

他們選擇了最容易被消費(fèi)者接受的貼紙形式，聽(tīng)取齒科醫(yī)生的意見(jiàn)，把各項(xiàng)答案數(shù)值化，最終完成了APP的開(kāi)發(fā)。“目前限定的Dentapple不論是網(wǎng)上還是店頭，都以我們意想不到的速度賣掉了。”田中說(shuō)。

是日本農(nóng)業(yè)因進(jìn)口產(chǎn)品而遭受的嚴(yán)苛環(huán)境，讓它們不得不開(kāi)始綢繆，想辦法讓普通的農(nóng)作物產(chǎn)生“吃”以外的價(jià)值。Dentapple可能是一個(gè)很好的借鑒，把“吃蘋果對(duì)健康有益”的概念具體化地呈現(xiàn)在顧客眼前。