Facebook正在測試新的移動廣告網(wǎng)絡(luò)，新的移動廣告網(wǎng)絡(luò)會根據(jù)Facebook用戶的資料和社交數(shù)據(jù)有針對性地發(fā)布廣告。用戶在使用第三方移動應(yīng)用或移動網(wǎng)站時，可以看到相關(guān)性更高的移動廣告。

消息一出，很多人紛紛樂觀表示該方案可以讓Facebook在不破壞自家應(yīng)用體驗的情況下賺取巨額收益。無獨有偶，更早之前推出的廣告競價平臺Facebook Exchange也被外界一直看好。

不過，這里需要給那些樂觀人士潑一盆冷水。華盛頓廣告公司Capitol Media Solutions常務(wù)董事兼負責人J. T. Hroncich指出，F(xiàn)acebook在移動廣告方面的收入增長遠遠落后于Twitter，因為后者長期以來就把重心放在移動端，在廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率方面要高出Facebook不少。2011年，廣告商在Facebook移動廣告方面的投入超過10億美元，但回報卻少的可憐，究其原因就是廣告轉(zhuǎn)化率太低，用戶往往會對廣告視而不見。當然，你可以反駁說，之前的廣告針對性不強，而Facebook新推出的兩個廣告平臺具有更高的相關(guān)性，廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率肯定會有不小的提升。

但是對于廣告商來說，F(xiàn)acebook最大的價值在于其龐大的用戶參與，而其他第三方平臺的用戶參與度遠遠無法和Facebook媲美。也就是說，一旦將廣告放在第三方平臺而非Facebook上面發(fā)布，廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率也會大大降低，這將是廣告商必須要考慮的因素，一方面廣告商數(shù)量會減少，另一方面廣告價格也會隨之下調(diào)，而且這里面還涉及到Facebook和第三方平臺收益分成的問題?？偟膩碚f，F(xiàn)acebook最終的廣告收益遠沒有人們想象中的那么樂觀。

另外，隨著越來越多的用戶轉(zhuǎn)向移動端，廣告商也會隨之從桌面端轉(zhuǎn)向客戶端。這樣一來移動端廣告會蠶食桌面端廣告。鑒于Facebook目前主要的廣告收入來自桌面端，如果廣告商紛紛轉(zhuǎn)向移動端，勢必會給Facebook的總體廣告收入帶來影響，因為移動端的廣告價格要比桌面端便宜，而且能展示的廣告內(nèi)容也較桌面端少很多，F(xiàn)acebook能從中獲取的利潤也相對較低。

也就是說不管是通過第三方平臺幫廣告商打廣告，還是通過Facebook Exchange在自家的移動平臺打廣告，都只是Facebook解決移動端廣告收入問題的開始，而決非根本的解決辦法。