天下沒有免費(fèi)的午餐，任何形式上的免費(fèi)都是有代價(jià)的。亞馬遜通過硬件價(jià)格“補(bǔ)貼”使得Kindle(Kindle Fire)設(shè)備變得更加實(shí)惠，但是他們的廣告模式也引起了部分消費(fèi)者的反感?？梢哉f，Kindle設(shè)備上的廣告策略是亞馬遜非常明智的舉措，它為公司的其他業(yè)務(wù)打開了一個(gè)新的銷售渠道，但是這種廣告也會(huì)影響到用戶的體驗(yàn)。其實(shí)亞馬遜已經(jīng)提供了對(duì)應(yīng)的去廣告方案，但是依然有人要繼續(xù)對(duì)此吐槽。想知道他是怎么開噴的嗎?請(qǐng)讀下文。

有一點(diǎn)大家不會(huì)否認(rèn)的是，廣告已經(jīng)涉足到我們生活的方方面面，無論是電視、廣播、報(bào)紙還是互聯(lián)網(wǎng)都能看到它的身影。廣告是一頭猛獸，而最終為它們買單的依然是消費(fèi)者。一般情況下，各大公司的廣告都會(huì)想盡辦法出現(xiàn)在我們活動(dòng)的場(chǎng)地。在多數(shù)情況下我們并不介意，但是我們依然希望有幾處能夠保持“圣神”，比如說計(jì)算機(jī)里面的操作系統(tǒng)。不過它的誘惑是巨大的，而亞馬遜也憑借著Kindle(Kindle Fire)設(shè)備成功打進(jìn)了這個(gè)領(lǐng)域。他們很自然地把廣告移植到了設(shè)備的系統(tǒng)里面，而且CEO Jeff Bezos也承認(rèn)這樣的目的是為了向消費(fèi)者銷售更多的東西。

在我們的成長過程中，我們非常清楚免費(fèi)是需要接受一些附加條件的，正如新版Kinlde用戶需要忍受廣告一樣。如果用戶不想多花錢，那么他們得接受來自亞馬遜的產(chǎn)品推銷廣告。它們跟早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的免費(fèi)軟件非常相似：軟件是免費(fèi)使用的，但是用戶要忍受程序界面的閃動(dòng)廣告。

通過對(duì)設(shè)備給予購買補(bǔ)貼，亞馬遜可以不斷向我們推送產(chǎn)品價(jià)格消息，更深一步喚起用戶購物的欲望。最近推出的15美元退訂廣告方案受到不少人的歡迎，不過也有很多人欣然接受這種強(qiáng)制性廣告，尤其是那些電子墨水屏幕的Kindle閱讀器的用戶。因?yàn)樗鼈兊膹V告沒有彩色屏幕那么顯眼，所以他們當(dāng)中的大部分人并沒有去除廣告的打算。其實(shí)說白了，亞馬遜是希望消費(fèi)者購買一個(gè)裝滿廣告的“購物車”，而事實(shí)上消費(fèi)者也在排隊(duì)購買!

毫無疑問，這是一個(gè)非常明智的商業(yè)策略，不過Kindle Fire HD上的廣告就相對(duì)來說不堪入目。

也許你會(huì)認(rèn)為亞馬遜通過硬件價(jià)格補(bǔ)貼增加了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是消費(fèi)者也為此付出了代價(jià)。那些廣告會(huì)不斷的出現(xiàn)在用戶所購買的設(shè)備上，這會(huì)導(dǎo)致設(shè)備“所有權(quán)”受到爭(zhēng)議。如果設(shè)備是完全屬于消費(fèi)者的話，為什么亞馬遜可以輕易的通過它來展示自己的在線商品呢?即使默認(rèn)沒有廣告模式，我們依然覺得用戶設(shè)備的“所有權(quán)”受到侵犯。因?yàn)橛脩羰种械脑O(shè)備被限制在一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為中心的生態(tài)系統(tǒng)里面，所有的廣告上都希望用戶被圈養(yǎng)在這個(gè)生態(tài)里面。想逃離這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是非常困難的，即使成功了也很有可能要付出代價(jià)(比如說設(shè)備刷其他系統(tǒng)失敗變成了磚塊)。

在Kindle的幫助下，Bezos的“硬件即是服務(wù)”的模式說白了就是讓消費(fèi)者用另一種方式進(jìn)入亞馬遜商店罷了。但是他不管怎么說，亞馬遜實(shí)際上在兜售“傀儡”平板電腦。其實(shí)亞馬遜打造設(shè)備的目的并不僅僅是建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，也在暗中扭曲用戶購物的體驗(yàn)。 除非消費(fèi)者保持堅(jiān)定的立場(chǎng)，不然的話亞馬遜將會(huì)得寸進(jìn)尺地推送更多的廣告。