事實上，電視轉(zhuǎn)播對奧運比賽的改變并不僅僅體現(xiàn)在賽時安排上，而表現(xiàn)在很多方面，比如運動員著裝、比賽規(guī)則甚至比賽項目的設(shè)置。

雖然，美國選手菲爾普斯8枚金牌,7項世界記錄的成績在百年奧運史上已是絕無僅有的奇跡，但有人以為，如果賽時再安排得稍微合理一些，菲爾普斯的成績還有可能更好一些。在本屆奧運會上，游泳比賽的決賽基本上都在上午舉行，按一般經(jīng)驗來說，比賽在晚上進行會更有利于選手的發(fā)揮，運動員會更興奮。去年，當(dāng)比賽時間最終敲定的時候，索普、霍根本德等一群著名運動員還聯(lián)名就此事給IOC（國際奧委會）寫了一封信，提出抗議。

抗議無效！在這里，決定比賽時間的是電視轉(zhuǎn)播商，美國國家廣播公司（NBC）為近幾屆奧運會支付了數(shù)以十億計的美元，他們不希望由于12個小時的時差，而使美國觀眾在已通過其他媒體知道了賽果后再看比賽，這將直接影響其收視率及廣告收入。類似的還有一些其他項目（羽毛球、體操之類）和8月8日的奧運開幕式，關(guān)于開幕式，北美觀眾很無奈地沒有看到現(xiàn)場直播，只能等到晚上的黃金時段收看NBC放的現(xiàn)場錄像。

游泳比賽錯時的結(jié)果是NBC大獲全勝，8月11日，當(dāng)菲爾普斯再次斬獲金牌并且連續(xù)第三晚創(chuàng)下世界紀(jì)錄時，NBC黃金時段的觀眾人數(shù)為2970萬人，在轉(zhuǎn)播菲爾普斯獲得第八枚金牌時，也創(chuàng)下了周六晚間收視率的18年新高。

事實上，電視轉(zhuǎn)播對奧運比賽的改變并不僅僅體現(xiàn)在賽時安排上，而表現(xiàn)在很多方面，比如運動員著裝、比賽規(guī)則甚至比賽項目的設(shè)置。

（劉翔悲壯退賽的一瞬，留給觀眾的除了背影，還有其著名的露背裝）

比如，在官方近乎強制的推動下，很多項目的比賽服裝越來越性感。在昨天的女子乒乓球單打預(yù)賽中，日本小將福原愛就穿了裙裝上陣，按原來設(shè)想，與之對陣的張怡寧本來也應(yīng)是穿短裙--后來因為習(xí)慣問題改穿短褲；而各國羽毛球女運動員在本屆奧運會則很一致地?fù)Q穿了裙裝；按規(guī)定，男排運動員們這次也都換上了“超短褲”（褲腿長度設(shè)定為4英寸，抵制要受處罰），據(jù)說，為了防止走光，人高馬大的美國隊員們都在運動褲里面再穿上一條緊身褲打底。這所有服裝的改變主動力也是來自電視轉(zhuǎn)播方面，目的是使比賽更有觀賞性。如果我們仔細(xì)觀察，體操比賽也是如此，運動員在不同的項目中有時穿短褲，有時是長褲，有時甚至赤腳；至于田徑，我手頭掌握的資料不多，但單從電視畫面看，運動員們確實是越穿越少,連劉翔也穿上了“露背裝”！這些變化也都是以為電視轉(zhuǎn)播吸引更多眼球為目的。

記得觀看擊劍比賽的時候，某女主持人曾因為運動員的透明面罩驚呼技術(shù)的進步，事實上這也是應(yīng)電視轉(zhuǎn)播要求所做的一個改變（2002年起），為的是讓觀眾都能看到運動員比賽時的表情變化，尤其是當(dāng)劍刺來時那種恐懼撲面而來的效果。擊劍運動服也變了，按傳統(tǒng)，所有人都是穿著全白的運動服，但現(xiàn)在，運動服上有了國旗的區(qū)別，以便觀眾區(qū)分。值得一提的是，拋卻觀賞因素，對比賽本身來說，透明面罩未必是一項好的選擇。因為，非平面的透明材料容易使運動員的視覺發(fā)生偏差，而且透明部分在選手呼氣時會產(chǎn)生霧氣阻礙視線。另外，在佩劍比賽中頭部屬于有效部位，完全由金屬網(wǎng)覆蓋的舊面罩一旦觸劍立即連通電路顯示中劍。但新面罩正面的透明部分為不導(dǎo)電材料，所以不知不覺間加大了運動員們得分的難度。

很多人都看了張娟娟奪得女子射箭個人金牌那場比賽，最后一刻是與韓國選手的兩人巔峰對決，沒人三箭，煞是緊張。但以前的比賽規(guī)則并不是這樣的，據(jù)說有20多個運動員同時參加比賽，輪流射，觀眾根本分不清誰是誰。類似的還有射擊比賽，以前沒有后面的10發(fā)決賽，而是一個比賽直到結(jié)束，歷時三個多小時，因為電視轉(zhuǎn)播，這些規(guī)則都變了。

這些變化當(dāng)然不是轉(zhuǎn)播商獨自推動的，它們得到了IOC以及各單項運動協(xié)會的大力支持，其目的都是為了提高收視率。讓女球員穿裙子是國際乒聯(lián)近年一系列改革的舉措之一，國際排聯(lián)對男排超短褲的推動也是下了死命令。當(dāng)然，最赤裸裸的還是足球界，具體說是女足。國際足聯(lián)主席布拉特幾年來一直堅持“女足要走性感路線”，他認(rèn)為女足球員若在穿著上“火辣”一些，不僅會增強觀眾的“視覺效果”，也會吸引更多贊助商，這樣才能促進女足運動的發(fā)展。他的原話是這樣的——“可以讓女足球員穿上更緊繃的運動短褲，要知道女排運動員的服裝就和男排不一樣，沙排的女球員可是穿著比基尼出場的。”

當(dāng)然也有不玩性感的，這次奧運入場式，美國代表隊的特點就是青春，白襯衣、白短褲、白毛衣，一副青澀學(xué)生裝設(shè)計，據(jù)說由時尚教父拉爾夫·勞倫親自操刀而成。但從吸引眼球來說，美國人的制服誘惑算是更勝一籌。

如果從商業(yè)的角度把奧運會看成一條食物鏈的話，它將包括觀眾、運動員、IOC、主辦方、廣告商、轉(zhuǎn)播商等，毫無疑問，轉(zhuǎn)播商位于這個鏈條的上游，對鏈條的走向有著越來越大的發(fā)言權(quán)，雖然有很多人擔(dān)心商業(yè)會凌駕于體育之上，但卻又無法否認(rèn)其對體育的巨大推動力，正如羅格所說：“如果沒有出售奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)等商業(yè)開發(fā)活動，國際奧委會就無力實現(xiàn)對發(fā)展中國家的資助，就無法推廣奧林匹克運動。但不管奧運會與商業(yè)的聯(lián)系怎樣緊密，決不能出現(xiàn)商業(yè)利益凌駕于體育本身之上的事情。對于這一點，我們一直都毫不含糊。”