由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的“綠色智能超高清引領(lǐng)—— 2012年第八屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”日前在京舉行。本次論壇不僅匯聚了海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、三星、夏普、索尼、松下、LG等中外主流平板電視制造企業(yè)，包括樂(lè)視、掌控網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等在內(nèi)的智能電視內(nèi)容提供商、康耐特、保圣、來(lái)奇、艾普等3D眼鏡制造商也首次融入其中，共同見(jiàn)證中國(guó)彩電業(yè)的成長(zhǎng)。

2012年，中國(guó)平板電視領(lǐng)域充滿(mǎn)著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，智能電視消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，3D電視加速普及;另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費(fèi)者享受視聽(tīng)盛宴的基本要求;今年6月以來(lái)，政府節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，應(yīng)為彩電市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，但是消費(fèi)市場(chǎng)卻不溫不火。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中外彩電企業(yè)都將面臨著技術(shù)的升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新組合。

智能電視市場(chǎng)滲透率加大

2012年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求將持續(xù)平緩增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年全年需求量將至 4200萬(wàn)臺(tái)，但平板電視市場(chǎng)正陷于“量漲價(jià)跌”的怪圈。據(jù)《2012年1~6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示：2012年1~5月份中國(guó)彩電產(chǎn)量4865.9萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)18.2%。彩電出口2300萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)22%。但是對(duì)比出口彩電單價(jià)出現(xiàn)明顯下跌，2012年出口均價(jià)192美元/臺(tái)比2011年的242美元/臺(tái)，下降了20.7%。

究其原因在于，平板電視屏價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額手段愈演愈烈;高價(jià)位的高端產(chǎn)品消費(fèi)者多持觀望態(tài)度，所以量漲價(jià)跌的現(xiàn)狀也是中國(guó)彩電市場(chǎng)嚴(yán)峻形勢(shì)下的必然產(chǎn)物。在大中城市平板電視消費(fèi)增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度一路攀升。隨著智能電視技術(shù)的不斷成熟，智能電視市場(chǎng)滲透率將加大，《報(bào)告》顯示，目前，高達(dá)93%的消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能電視，其中36%的消費(fèi)者有意在未來(lái)一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)智能電視，超過(guò)80%的消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)云電視。由此可見(jiàn)，智能云電視日益受到更多消費(fèi)者認(rèn)可與追捧。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，智能電視運(yùn)行過(guò)程中還存在些許亟須改進(jìn)的問(wèn)題，32%消費(fèi)者感覺(jué)在線(xiàn)觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%消費(fèi)者人機(jī)交互體驗(yàn)感覺(jué)不流暢，同時(shí)，17%消費(fèi)者認(rèn)為在線(xiàn)片源較少，影片更新率較弱，14%消費(fèi)者感覺(jué)智能電視操作不便捷。雖然對(duì)傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，軟件和應(yīng)用是其軟肋，但智能電視APP開(kāi)發(fā)是一片值得深耕的“藍(lán)海”。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)必須走軟件技術(shù)開(kāi)發(fā)與硬件升級(jí)綜合之路。

補(bǔ)貼政策意在推廣低功耗產(chǎn)品

今年6月，新一輪的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施，這對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)及時(shí)雨，同時(shí)也被認(rèn)為是拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的一針強(qiáng)心劑。

伴隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的推廣，海信、康佳、TCL、長(zhǎng)虹、松下、三星、LG等中外家電品牌的黑白電產(chǎn)品紛紛貼上能效等級(jí)標(biāo)簽，賣(mài)場(chǎng)中也隨處可見(jiàn)各品牌的節(jié)能惠民工程海報(bào)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球。

《報(bào)告》顯示，經(jīng)過(guò)政府大力支持與企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推廣，消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼政策的認(rèn)知度高達(dá)75%，但是購(gòu)買(mǎi)時(shí)實(shí)際關(guān)注者較少。據(jù)家電專(zhuān)家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波分析，其主要原因在于：消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼政策具體操作流程及所獲利益并不十分清晰;近年來(lái)陸續(xù)出臺(tái)的數(shù)個(gè)家電補(bǔ)貼政策，刺激了不少消費(fèi)者超前消費(fèi)，嚴(yán)重透支了現(xiàn)階段及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電的需求;節(jié)能彩電產(chǎn)品價(jià)格與普通彩電產(chǎn)品價(jià)格并無(wú)大的差價(jià)。

顯然，政策的出臺(tái)對(duì)于拉動(dòng)彩電市場(chǎng)的需求作用并不明顯。對(duì)彩電市場(chǎng)來(lái)講，節(jié)能補(bǔ)貼的真正意義在于催生彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，即促進(jìn)彩電企業(yè)低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。因此，節(jié)能平板電視的參照標(biāo)準(zhǔn)不僅要看節(jié)能指數(shù)，更重要的是功耗值。

據(jù)悉，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室已經(jīng)聯(lián)合中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同推出彩電產(chǎn)品功耗參照表，以方便消費(fèi)者選購(gòu)。

3D電視將成彩電消費(fèi)主趨勢(shì)

2012年，3D電視迎來(lái)了增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)全年3D電視需求規(guī)模將達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)。今年，歐洲杯以及倫敦奧運(yùn)賽事的接踵而至，為3D影視迷們提供了大量的觀看內(nèi)容，同時(shí)在高清信號(hào)逐步普及下3D頻道接收范圍不斷擴(kuò)大，3D技術(shù)的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加動(dòng)力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的提高，人們對(duì)于視覺(jué)欣賞的要求越來(lái)越高。調(diào)查顯示，超過(guò)80% 的消費(fèi)者希望目前平板電視清晰度有所提升。同時(shí)，“視覺(jué)沖擊力”是人們?cè)u(píng)判彩電顯示性能的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，46~60英寸的消費(fèi)需求增量明顯，占比在54% 以上。外資品牌中，夏普、三星、海信都在全力布局大尺寸平板電視市場(chǎng)。因此，為提升3D頻道、3D電視的影響力，高清、超高清平板電視普及還需加速。

著名家電專(zhuān)家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示：2012年平板電視市場(chǎng)將保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來(lái)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是軟硬件實(shí)力的綜合較量。在硬件方面，音畫(huà)質(zhì)作為彩電的本質(zhì)，技術(shù)上需要企業(yè)更加強(qiáng)化;軟件方面，智能應(yīng)用是彩電企業(yè)值得深耕的藍(lán)海。