聯(lián)想集團(tuán)2005年進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商行列，這是中國企業(yè)首次成為國際奧委會(huì)最高級(jí)別合作伙伴。但在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)之后，即退出了該行列。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、臺(tái)灣電腦制造商宏碁則接棒成為了本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商。

聯(lián)想只做了一屆奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商就退出，曾引發(fā)業(yè)界的討論。IBM(微博)被其收購前，從1960年起一直贊助奧運(yùn)會(huì)，而三星(微博)也從1988年開始長(zhǎng)期贊助奧運(yùn)會(huì)。

聯(lián)想集團(tuán)公關(guān)部的一位不愿具名人士對(duì)不能繼續(xù)贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)有點(diǎn)遺憾，他對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，“主要是當(dāng)時(shí)一位外籍CEO出于經(jīng)營業(yè)績(jī)的考慮，同時(shí)覺得奧運(yùn)贊助費(fèi)用太高。”

有分析人士也指出，聯(lián)想集團(tuán)主要是不堪TOP奧運(yùn)會(huì)贊助商的巨額費(fèi)用，也有評(píng)論認(rèn)為，聯(lián)想自2009年戰(zhàn)略調(diào)整，主要發(fā)力中國市場(chǎng)后，全球體育賽事的營銷得不償失。聯(lián)想集團(tuán)也曾經(jīng)對(duì)媒體表示，都靈和北京奧運(yùn)會(huì)的贊助能夠有效地幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo)，未來聯(lián)想的體育營銷將更加側(cè)重針對(duì)策略性目標(biāo)市場(chǎng)的賽事贊助。

不過，宏碁對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助將加劇聯(lián)想在北美和歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。今年4月份，前宏碁CEO蘭奇出任聯(lián)想EMEA(歐洲、中東及非洲地區(qū))地區(qū)總裁，宏碁與聯(lián)想在該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

“宏碁需要借助奧運(yùn)會(huì)營銷提升在歐美市場(chǎng)的影響力，遏制聯(lián)想在該地區(qū)的發(fā)展勢(shì)頭。”資深I(lǐng)T評(píng)論人孫永杰表示。

爭(zhēng)奪歐洲PC市場(chǎng)

聯(lián)想與宏碁在歐洲市場(chǎng)的惡戰(zhàn)，由宏碁起訴前CEO蘭奇違約跳槽敵營可見一斑。

宏碁前CEO蘭奇去年4月閃電請(qǐng)辭后，去年9月轉(zhuǎn)戰(zhàn)聯(lián)想擔(dān)任顧問，今年年初，聯(lián)想宣布新一輪業(yè)務(wù)重組，新增EMEA部門(歐洲、中東和非洲)，由蘭奇掌舵擔(dān)任最高主管。此前，宏碁以蘭奇“違反競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議”為由，將其告上法庭。

蘭奇不負(fù)聯(lián)想所托。根據(jù)IDC近日發(fā)布的第二季度報(bào)告，在EMEA地區(qū)位居第二的宏碁其PC業(yè)務(wù)同比有30%以上的增長(zhǎng)，但聯(lián)想在該地區(qū)的增長(zhǎng)更為迅速，第二季度同比增長(zhǎng)63.3%，排名第五。

“聯(lián)想起用蘭奇已經(jīng)見到效果了，聯(lián)想在歐洲、中東市場(chǎng)已經(jīng)開始加速增長(zhǎng)，而該地區(qū)是宏碁傳統(tǒng)的重點(diǎn)市場(chǎng)，如果失去優(yōu)勢(shì)，對(duì)宏碁的影響很大。” 孫永杰對(duì)本報(bào)記者表示。

北美與歐洲是宏碁近幾年來的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。出手贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)之前，宏碁進(jìn)行了一系列跨國并購行動(dòng)。2007年8月27日，宏碁公司宣布以7.1億美元并購美國第四大個(gè)人計(jì)算機(jī)廠商Gateway公司。此后，宏碁PC取代聯(lián)想集團(tuán)，成為全球排名第三。在這筆交易中，宏碁還獲得總部位于巴黎的歐洲電腦公司Packard Bell的控制權(quán)。

但隨后，聯(lián)想趕超了宏碁。單從PC排名來看，宏碁已從全球PC排名最高時(shí)候的第2位一路下跌至第4位，相比之下，今天的聯(lián)想?yún)s穩(wěn)坐第2，并向第一的寶座沖刺。

宏碁對(duì)此次奧運(yùn)營銷的影響力，也寄望于全球影響，而非在中國地區(qū)。宏碁全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁林顯郎曾表示，聯(lián)想目前在中國市場(chǎng)份額超過30%，市場(chǎng)地位很難動(dòng)搖。林顯郎對(duì)于中國用戶較少關(guān)注 到宏碁成為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商并不避諱，他表示公司將會(huì)從全球角度去推廣自身的品牌形象，從全球范圍而言，宏碁此次贊助奧運(yùn)所取得的營銷效果將不會(huì)亞于聯(lián)想。

聯(lián)想退出或?qū)倮硇?/strong>