當(dāng)鎂光燈焦點(diǎn)已經(jīng)好一陣子都集中在蘋果、三星這兩位潮流巨星的身上，昔日風(fēng)光一時(shí)的手機(jī)品牌大廠，卻只能在暗處獨(dú)自療傷。尤其，當(dāng)蘋果、三星兩家業(yè)者聯(lián)手吃下全球智能型手機(jī)市場(chǎng)過半的大餅，其它手機(jī)廠當(dāng)然只能在夾縫之中求生存，諾基亞、RIM甚至宏達(dá)電，股價(jià)的暴跌即已說明了一切。

昔日巨人兵敗如山倒

全球手機(jī)霸主、市場(chǎng)龍頭，這個(gè)稱號(hào)足足跟了諾基亞十四年之久，不過，卻在今年第一季正式被韓國(guó)三星整碗捧去。三星首季在全球手機(jī)市場(chǎng)(含功能型及智能型手機(jī))以市占率二○.七%，小幅超越諾基亞的一九.八%，而且諾基亞首季的手機(jī)銷售量還創(chuàng)下比去年同期衰退二二.七%的難看成績(jī)。

諾基亞失速墜落，不僅全球手機(jī)市占率由當(dāng)年最高四成滑落到二成不到，而在兵家必爭(zhēng)的智能型手機(jī)市場(chǎng)，首季市占率更僅有八.二%，遙遙落后三星的二九.一%以及蘋果的二四.二%。至于股價(jià)表現(xiàn)更是凄慘，二千年六月一度寫下六五歐元?dú)v史天價(jià)，但如今卻只剩一.五歐元不到，已成為名符其實(shí)的雞蛋水餃股，市值蒸發(fā)幅度更高達(dá)九八%。

這一切的關(guān)鍵就在于智能型手機(jī)的崛起，徹底改變了市場(chǎng)的生態(tài)，諾基亞在高階市場(chǎng)無法跟上蘋果甚至三星的腳步，在中低階市場(chǎng)又被中國(guó)的中興、華為蠶食鯨吞;而去年與微軟合作推出的WP7智能型手機(jī)，卻又雷聲大雨點(diǎn)小，無法挽回頹勢(shì)，不僅財(cái)報(bào)連四季虧損，近來更宣布第五度大舉裁員，人數(shù)達(dá)一萬人之多。

從各手機(jī)品牌廠委外代工的策略來看，蘋果手機(jī)組裝訂單幾乎由鴻海包下，三星則未釋出組裝代工訂單，因此，其它組裝代工廠訂單多來自諾基亞、摩托羅拉、索尼行動(dòng)等客戶，但在這些品牌廠都自身難保的情況下，代工廠當(dāng)然也無力回天，尤其釋出訂單多屬中低階機(jī)種，毛利率亦相對(duì)較低。

華寶去年第四季拿下諾基亞WP7代工大單，營(yíng)運(yùn)一度出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，諾基亞占公司營(yíng)收比重高達(dá)八成;不過第二季出貨主力的Lumia 610銷售狀況不如預(yù)期，且出貨單價(jià)較低，使得第二季營(yíng)收季減率達(dá)一二%，低于外界預(yù)期。尤其，搭載微軟WP8系統(tǒng)的手機(jī)第四季將問世，不過現(xiàn)有的WP7手機(jī)卻無法升級(jí)到WP8，勢(shì)必大幅沖擊目前WP7手機(jī)銷售，第三季業(yè)績(jī)難以樂觀看待，今年以來股價(jià)最大跌幅已近六成。

手機(jī)代工廠股價(jià)慘跌

對(duì)岸掛牌的手機(jī)代工廠似乎也同樣慘烈，尤其，隨著中國(guó)民眾消費(fèi)力道提升，消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)為選擇知名品牌廠的產(chǎn)品，導(dǎo)致低價(jià)白牌手機(jī)明顯式微，也影響到手機(jī)組裝廠的接單。

其中，富士康雖然隸屬鴻海集團(tuán)，但因鴻海把蘋果肥單留在母公司，富士康則是主要為諾基亞、摩托羅拉、索尼以及中國(guó)手機(jī)廠代工，富士康去年下半年轉(zhuǎn)虧為盈，但卻只是曇花一現(xiàn)，今年四月底更發(fā)布獲利預(yù)警，表示上半年虧損可能擴(kuò)大，顯然代工之路受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，股價(jià)由最高六港元大跌到近期最低二.六二港元。

未來狀況會(huì)不會(huì)更差?面對(duì)最快八月下旬上市、來勢(shì)洶洶的蘋果iPhone 5，其它品牌廠恐怕還是只有被壓著打的份，難有招架之力。而未來諾基亞與微軟合作的WP8手機(jī)、摩托羅拉在Google加持后的改造成效等，這些昔日手機(jī)巨擘能否力圖振作，都是未來的觀察重點(diǎn)。