運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour 不但在 CES 上展出了智能運(yùn)動(dòng)鞋，同時(shí)還推起了旗下首款睡衣。

它被命名為“運(yùn)動(dòng)恢復(fù)睡衣”，由特殊材質(zhì)制成的，據(jù) UA 說(shuō)可以“促進(jìn)更好的睡眠”。衣物內(nèi)含生物陶瓷粒子，可以吸收身體輻射出的紅外線并將其以遠(yuǎn)紅外的方式反射回去，從而達(dá)到令身體盡快恢復(fù)的目的。

擁有這個(gè)高科技噱頭，這些看起來(lái)樣式普通的 T 恤和睡褲定價(jià)在了 80-100 美元之間，官網(wǎng)的廣告詞也比較夸張，“不可思議的柔軟衣料帶來(lái)了完完全全的舒適感受”、“四向拉伸材質(zhì)容許全方位的超強(qiáng)能動(dòng)性”。

也許光是高科技還不足以讓人們?yōu)榘嘿F的睡衣買(mǎi)單，UA 還請(qǐng)來(lái)了贏得超級(jí)碗的明星四分衛(wèi) Tom Brady 背書(shū)。他特意強(qiáng)調(diào)了在睡眠中恢復(fù)身體的重要性，“我堅(jiān)定不疑地認(rèn)為睡眠和恢復(fù)是訓(xùn)練全程的關(guān)鍵所在，適當(dāng)?shù)乃咦屛易叩搅私裉臁?rdquo;

配合這款睡衣，UA 還發(fā)布了手機(jī) app 的更新：添加了睡眠恢復(fù)系統(tǒng)。借助 UA 手環(huán)或其他第三方睡眠追蹤工具檢測(cè)睡眠。在 14 天的檢測(cè)后會(huì)評(píng)估用戶的睡眠質(zhì)量，并督促用戶建立起一套常規(guī)的睡眠作息。

眼下睡眠似乎正成為一個(gè)熱門(mén)話題。美國(guó)疾控中心指出睡眠缺乏已經(jīng)成為了威脅公眾健康的重大問(wèn)題，科技界已經(jīng)開(kāi)始正視這個(gè)挑戰(zhàn)，并創(chuàng)造出了各式幫助提高睡眠的設(shè)備。比如在今年的 CES 上，Sleep Number 就推出了 360 智能床，它可以快速辨識(shí)人體的每一個(gè)動(dòng)作，并自然適應(yīng)人體，不但會(huì)根據(jù)用戶需要調(diào)整床墊的柔軟度和彈性，其配套基座還能在用戶打鼾時(shí)幫助抬高腦袋。

盡管 UA 如今風(fēng)頭正勁，但是股價(jià)和各類(lèi)營(yíng)收都出現(xiàn)了增長(zhǎng)減緩。所以及時(shí)挖掘新市場(chǎng)對(duì)于他們而言是個(gè)必要的舉措。

創(chuàng)始人 Kevin Plank 在 2015 年的采訪里說(shuō)過(guò)公司未來(lái)的兩大方向是面向高端用戶的智能服飾，以及面向普通消費(fèi)者的健身信息和數(shù)據(jù)平臺(tái)。不過(guò)目前他們的增長(zhǎng)依然靠的是表現(xiàn)搶眼的運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)。無(wú)論是跳 6 下測(cè)體質(zhì)的智能鞋，還是反射紅外線的高端睡衣，瞄準(zhǔn)的似乎也不是普通消費(fèi)者。離智能穿戴成為公司的中流砥柱看來(lái)還有挺長(zhǎng)時(shí)間。