在成立三年后，里強作為努比亞手機的創(chuàng)始人第一次與媒體見面，而在這一次見面會上，他表示希望“努比亞”可以作為獨立品牌被外界重新認(rèn)識，而不再是“中興努比亞”，為此公司甚至決定啟動一個全新的公司名為“努比亞技術(shù)有限公司”。

努比亞的前身是深圳市中興移動通信有限公司，在2012年10月31日發(fā)布的一個手機新品牌，定位高端，此前肩負(fù)著中興移動業(yè)務(wù)從B2B到B2C轉(zhuǎn)變的任務(wù)。“更名是為了消除消費者在品牌和廠商之間的迷糊，從而提高品牌辨識度。”里強對《第一財經(jīng)日報》表示，在今年年初，努比亞已經(jīng)完成了品牌更名。

事實上，隨著新興手機品牌的興起，傳統(tǒng)手機在近年紛紛推出子品牌以增強自身競爭力，各自的表現(xiàn)可圈可點。艾媒咨詢CEO張毅對本報記者表示，目前從電商到運營商各個渠道的競爭都非常激烈，擺在努比亞面前最大的難題是如何加速規(guī)模的同時提升品牌認(rèn)知。

“死海”競爭

努比亞高級副總裁倪飛此前透露，去年努比亞出貨量約500萬部。根據(jù)努比亞規(guī)劃，2015年目標(biāo)將達(dá)到千萬部。

而更名之后更加獨立的努比亞也為自己設(shè)立了三年目標(biāo)。

里強對本報記者透露，2015年努比亞會立足線上渠道，加大線下渠道投入力度，重點加強直營、連鎖店建設(shè)以及與社會渠道的各類合作，希望年底做到兩個渠道比例為6：4;2016年在穩(wěn)固國內(nèi)市場的情況下，加強國際市場布局。

眾所周知，努比亞是起于電商的，線上比例較大。倪飛對本報記者表示，線上發(fā)展總會遇到天花板，因此從去年開始就已經(jīng)拓展線下的渠道，主要和運營商、頂尖渠道合作伙伴合作。但考慮到和線上銷售會有沖突，并沒有開始大規(guī)模推廣。

另一方面，里強表示暫時沒有成型的千元機產(chǎn)品計劃，Z9mini和Z9Max雖然在售價和配置方面和Z9機型存在一定區(qū)隔，但并不違背“高端”定義。

而對于目前國內(nèi)手機的競爭形態(tài)，里強稱為“死海”競爭。“想走出一條路子，必須形成自己的差異化競爭力。”

PK母品牌?

事實上，制造出真正的明星手機是70歲的中興通訊董事長侯為貴一直以來的心愿。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年華為榮耀品牌手機發(fā)貨量達(dá)2000萬部，銷售額超過24億美元，今年目標(biāo)為4000萬部，是努比亞今年目標(biāo)的四倍。

對于努比亞的發(fā)展，有消息稱中興內(nèi)部其實也一直存有分歧。一種是希望將中興手機進(jìn)行品牌延伸，沖擊高端。如去年中興重磅推出的主打語音操控的星星系列、主打安全的天機系列(Grand系列)，但銷量和口碑并沒有取得預(yù)期效果;另一個選擇則是押寶努比亞，但需要重新培育市場。從目前兩種情況發(fā)展的結(jié)果來看，都很難。

“事實上，規(guī)模并不是我們追求的目標(biāo)。”里強對本報記者坦言，努比亞并不想走被規(guī)模綁架的路子，“之前也有人問過他們是不是要尋求上市，但在他看來，上市是最差的一種方式，上市公司往往要受到股東和資本市場的影響。背離理想的路子不是我們的選擇。”

里強表示，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，主打極致拍照的努比亞已經(jīng)漸為人知，并且努比亞為之做了大量的投入。而被問及與中興手機品牌的關(guān)系時，里強則表示不會故意謙讓，但會根據(jù)雙方的定位展開差異化競爭。

據(jù)本報記者了解，2015年中興品牌將形成五大產(chǎn)品系列：智能機、功能機、可穿戴設(shè)備、移動寬帶、智能辦公&智能家居。其中智能機目標(biāo)出貨量6000萬部，整體終端產(chǎn)品出貨穩(wěn)定在1億。而努比亞品牌則堅持線上與線下發(fā)展，出貨目標(biāo)1000萬部。