據(jù)《福布斯》報(bào)道，在過去幾周里可穿戴設(shè)備界發(fā)生了許多事情。Fitbit上市。Jawbone正在起訴Fitbit。Apple Watch正式上市。如果你關(guān)注科技新聞，可能感覺科技企業(yè)正在不懈努力地讓你變得更健康。然而，我們所看到的是，在新技術(shù)能夠使我們更健康的生活之前， 這只是改變?nèi)藗兩盍?xí)慣并適應(yīng)新技術(shù)的漫漫長(zhǎng)路中的一小步。

廣泛來說，可穿戴設(shè)備分為兩類——醫(yī)療類和消費(fèi)類。醫(yī)療設(shè)備需要FDA(美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局)批準(zhǔn)使用，而消費(fèi)類產(chǎn)品不需要這樣做。非醫(yī)療設(shè)備企業(yè)和初創(chuàng)公司往往著重消費(fèi)者穿戴設(shè)備的開發(fā)，因?yàn)檫@相對(duì)來說更容易去做。誰想等待兩年或更多時(shí)間來看你所制造的產(chǎn)品能否取得政府的批準(zhǔn)?Apple Watch和Fitbit都屬于消費(fèi)類可穿戴產(chǎn)品。然而他們是迥然不同的設(shè)備。Apple Watch是iPhone的一個(gè)附件，除了追蹤健康外可以做很多的事情。Fitbit更關(guān)注于跟蹤健康，同時(shí)也有一些其他產(chǎn)品用于告知你何時(shí)收到電話和在手腕上讀取短信之類的事情。

Apple Watch

蘋果手表一直令人失望。在一些專家去年的評(píng)論中認(rèn)為，Apple Watch在功能上取得了超過形式的勝利。如今在市場(chǎng)中，我們都知道即使是功能也顯得有些失調(diào)。Apple Watch會(huì)吞噬iPhone的電量，人們非常擔(dān)心這塊手表的電池壽命。數(shù)字表盤與iPhone的多點(diǎn)觸控界面在直觀性上差距甚遠(yuǎn)。有時(shí)我們不能在Apple Watch上看到實(shí)際的時(shí)間，因?yàn)樗袝r(shí)不能隨著手的運(yùn)動(dòng)而喚醒。Apple Watch上的地圖應(yīng)用對(duì)于步行指南來說很難用。雖然說了這么多，Apple Watch仍然是市場(chǎng)上最好的智能手表。這是否使它變得更有用以及像一件令人愉快的藝術(shù)品一樣戴在手腕上呢?Apple Watch所能提供的最具創(chuàng)新性的東西便是表帶了。它們與手表結(jié)合起來的圖片十分美妙。但這是否足夠推動(dòng)你去購(gòu)買呢?蘋果讓他們的手機(jī)更容易使用了，但讓手表更難用了。Apple Watch永遠(yuǎn)不可能達(dá)到iPhone的普及度。

Fitbit的六種產(chǎn)品

Fitbit則是另一個(gè)故事。它們的大多數(shù)產(chǎn)品都非常簡(jiǎn)單，專注于活動(dòng)追蹤，比如體育運(yùn)動(dòng)的周期。然而，在市場(chǎng)上擁有六個(gè)產(chǎn)品的它并沒有明確的品牌定位。而且遲早要面臨庫存問題。Fitbit是一件時(shí)尚或者健身用品么?時(shí)尚品牌湯麗·柏琦(Tory Burch)制作的Fitbit腕帶以及好萊塢明星代言似乎讓它更傾向于時(shí)尚，然而Fitbit看起來并不別致圓潤(rùn)或者很酷。

這家公司的宗旨是“Fitbit能夠幫助人們通過給予數(shù)據(jù)、鼓勵(lì)和指導(dǎo)以達(dá)到更健康、更積極的生活。”它們定義活躍付費(fèi)用戶的標(biāo)準(zhǔn)是三個(gè)月內(nèi)走100步(來自Fitbit的注冊(cè)信息)，這是多么諷刺的一件事。根據(jù)該公司的注冊(cè)信息，2014年有39%的用戶沒有在該年的最后三個(gè)月使用Fitbit。人們購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品但是超過1/3的用戶在一年內(nèi)停止使用了它。根據(jù)這些論點(diǎn)，這家公司87億美元的市值被嚴(yán)重高估。作為一款不倫不類的產(chǎn)品(既不是時(shí)尚配件也不是健康設(shè)備)，F(xiàn)itbit必須迅速在市場(chǎng)上找到它正確的存在理由以證明它的巨額估值。

蘋果如今的市值是過去12個(gè)月盈利的15倍，而Fitbit目前是該公司過去12月盈利的90倍。39%的用戶在一年內(nèi)停止使用這些產(chǎn)品，想想如果在第一年就有39%的用戶不使用iPhone的話蘋果將處在什么境地。而不知什么原因，F(xiàn)itbit的市盈率是蘋果的6倍。

如果我們收集的所有身體活動(dòng)數(shù)據(jù)與醫(yī)療系統(tǒng)集成，并且開始測(cè)量輸入(食物，空氣，環(huán)境等等)和輸出(體育活動(dòng))，我們行為的真正改變才會(huì)到來。