近日，微軟方面對(duì)諾基亞手機(jī)部門(mén)裁員7800人，宣告微軟手機(jī)業(yè)務(wù)未老先衰。但這對(duì)于正在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大利好。盡管微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域份額并不高，但其提前退場(chǎng)在一定程度上將減輕國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商進(jìn)軍海外市場(chǎng)的壓力。不過(guò)有業(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)最大的問(wèn)題在于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)“大而不強(qiáng)”，想要推進(jìn)海外市場(chǎng)還有很多內(nèi)功要做。

微軟后撤 國(guó)產(chǎn)品牌前進(jìn)

前幾輪的重組、更名等系列舉措，終究未能讓諾基亞手機(jī)在微軟手中活出“第二世”。上周四，微軟再度宣布對(duì)手機(jī)硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，預(yù)計(jì)最多裁員7800人，同時(shí)對(duì)收購(gòu)諾基亞設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)獲得的資產(chǎn)進(jìn)行約76億美元的減值，并計(jì)入7.5億-8.5億美元的重組費(fèi)用。這也就意味著收購(gòu)諾基亞后，微軟至少虧損超過(guò)80億美元。

據(jù)了解，在這一輪裁員中，原諾基亞大本營(yíng)芬蘭成為重災(zāi)區(qū)，當(dāng)初隨諾基亞加入微軟的 2.5 萬(wàn)人中，將有超過(guò) 2 萬(wàn)人被微軟裁掉。有業(yè)內(nèi)人士指出，微軟再次的大規(guī)模裁員不僅宣告了微軟手機(jī)的失敗，同時(shí)也傳遞出微軟將短期放棄大力發(fā)展智能手機(jī)的念頭。

相比微軟的資產(chǎn)減值、裁員、關(guān)閉工廠等后退策略不同，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商則是不斷前進(jìn)。就在剛剛過(guò)去的一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商再度頻繁發(fā)布手機(jī)新品，華為、魅族在同一天里各自發(fā)布智能手機(jī)新品，樂(lè)視正式發(fā)布了其最高端手機(jī)系列樂(lè)Max。上周，中興旗下努比亞手機(jī)還將新產(chǎn)品的首發(fā)儀式放到了國(guó)外。此外，在印度打開(kāi)市場(chǎng)的小米，正在積極謀劃巴西市場(chǎng)，而VIVO、OPPO等廠商，也在布局東南亞市場(chǎng)。

大而不強(qiáng) 欠缺核心競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商想要進(jìn)一步發(fā)展，也到了必須走出國(guó)門(mén)的關(guān)鍵期。據(jù)了解，就在2015年一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量六年來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。而IDC數(shù)據(jù)也顯示，一季度，中國(guó)智能手機(jī)在全球占比從去年同期的29%下滑到25%。

對(duì)于手機(jī)出貨量的下滑，通信行業(yè)資深專家劉啟誠(chéng)認(rèn)為，主要原因在于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶趨于飽和，中國(guó)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)和歐洲，估計(jì)超過(guò)90%。

從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量就已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。工信部電信研究院1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年四季度的智能手機(jī)出貨量下滑8%，為3.89億，智能手機(jī)占整體手機(jī)出貨量的比例達(dá)到86%。

具體到廠商，2014年華為售出7500萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，低于華為此前預(yù)計(jì)的8000萬(wàn)臺(tái);中興2014全年?duì)I收814.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.3%，增速已開(kāi)始下滑。

但對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，想要走出國(guó)門(mén)卻并不輕松。在全球手機(jī)出貨量排名前十中，除了蘋(píng)果、三星外，剩下的8家均為中國(guó)手機(jī)廠商，如果從手機(jī)出貨量方面來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)毫無(wú)疑問(wèn)是一家獨(dú)大的。但如果按照利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)的絕大多數(shù)利潤(rùn)卻都被外資企業(yè)所掌控。

劉啟誠(chéng)認(rèn)為，導(dǎo)致這樣的情況，主要是因?yàn)橹袊?guó)智能手機(jī)“大而不強(qiáng)”。中國(guó)智能手機(jī)廠商可以說(shuō)就是一個(gè)組裝工廠，像手機(jī)操作系統(tǒng)、芯片、屏幕、攝像頭、閃存等核心技術(shù)方面，中國(guó)智能手機(jī)可以說(shuō)一個(gè)都不占，全部都是采用國(guó)外廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品。

專利短板 亟待快速?gòu)浹a(bǔ)

“對(duì)于欲大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，更大的問(wèn)題則在于手機(jī)專利。”劉啟誠(chéng)表示。

今年初，國(guó)家發(fā)改委以高通公司違反中國(guó)反壟斷法為依據(jù)，開(kāi)出了60.88億元的天價(jià)罰單。原因正是高通憑借自家行業(yè)支配地位，一面向手機(jī)企業(yè)收取不菲的專利授權(quán)費(fèi);另一面還要求免費(fèi)使用這些手機(jī)企業(yè)的專利，并建立類(lèi)似的聯(lián)盟，禁止使用自身產(chǎn)品的手機(jī)廠商之間進(jìn)行專利攻擊。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家委員洪仕斌也表示，“中國(guó)智能手機(jī)廠商之所以能夠快速發(fā)展壯大，除了主要原因背靠中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)與高通的這種策略也不無(wú)關(guān)系”。

然而到了海外市場(chǎng)，專利將會(huì)成為懸在中國(guó)手機(jī)廠商頭上的達(dá)摩克利斯之劍。利用專利授權(quán)不僅能夠收取專利費(fèi)，零成本增長(zhǎng)自身收入，同時(shí)提高對(duì)手的手機(jī)成本，變相提升自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。此外，在某些時(shí)候通過(guò)掌控的專利還能夠直接限制對(duì)手產(chǎn)品銷(xiāo)售。

不管是專利授權(quán)還是禁止對(duì)方產(chǎn)品銷(xiāo)售，在之前蘋(píng)果與三星的數(shù)輪專利戰(zhàn)中，雙方均使用了上述策略，此前小米在印度便也因?yàn)閷＠庥鲞^(guò)銷(xiāo)售叫停，專利的利害關(guān)系可見(jiàn)一斑。劉啟誠(chéng)指出，中國(guó)手機(jī)廠商，只有華為、中興，外加上收購(gòu)摩托羅拉的聯(lián)想，會(huì)有一定的抵抗能力，其他的手機(jī)廠商所謂的專利，往往都是集中在外觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，在技術(shù)層面則近乎毫無(wú)積累。

“一旦走出國(guó)門(mén)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)肯定會(huì)遭遇外資品牌的專利敲打，這對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商是比較痛苦的。” 劉啟誠(chéng)表示，面對(duì)專利的壓迫，國(guó)內(nèi)廠商別無(wú)二法，就是要花費(fèi)大量時(shí)間、資金投入，慢慢彌補(bǔ)自身專利短板，以立足于國(guó)際市場(chǎng)。