在上周的2016春季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克開(kāi)場(chǎng)就強(qiáng)調(diào)，到本周星期五蘋(píng)果公司就成立40年了。庫(kù)克說(shuō)蘋(píng)果保護(hù)美國(guó)人的隱私安全。他們重視資源和再利用，他們通過(guò)ResearchKit幫助治療疾病，顯然如今的蘋(píng)果和當(dāng)年那個(gè)在車庫(kù)里誕生的蘋(píng)果已經(jīng)完全不一樣了。

但是就像是一個(gè)曾經(jīng)叛逆的人越來(lái)越多地被職業(yè)道德所定義，而不是被荒誕怪癖所定義那樣，蘋(píng)果開(kāi)始出現(xiàn)了遭遇中年危機(jī)的跡象。

蘋(píng)果確實(shí)有一些“中年人”的印記，比如和三星無(wú)休無(wú)止的矛盾、龐大的從未結(jié)束的項(xiàng)目(iTunes應(yīng)用)。但這就是事情本來(lái)該有的發(fā)展。

以下五點(diǎn)就是外媒總結(jié)的，蘋(píng)果公司可能面臨的中年危機(jī)，但是對(duì)應(yīng)每一點(diǎn)同樣有一個(gè)合理的解釋，證明這并非蘋(píng)果的危機(jī)。

1、舊瓶裝新酒

危機(jī)：搖滾明星，這是一個(gè)吃青春飯的職業(yè)，特別容易遭遇中年危機(jī)。如果蘋(píng)果是一個(gè)搖滾明星，那他現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)有很多張白金唱片了，因?yàn)樗麄儼l(fā)布的產(chǎn)品都非常受歡迎。但是就像一個(gè)偶像在中年時(shí)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，他的熱情和激情逐漸消失。而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這就表現(xiàn)為iPhone銷量增速放慢。所以蘋(píng)果怎么辦?他們?cè)趇Phone 5s的外殼里換上了iPhone 6s的內(nèi)心。iPhone SE的銷量或許有幾百萬(wàn)，但這是復(fù)興之路嗎?

無(wú)危機(jī)：iPhone銷量增速放慢不是蘋(píng)果的錯(cuò)，與2007年iPhone剛上市相比智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和了。那些喜歡小屏幕手機(jī)的用戶可能很高興蘋(píng)果推出了iPhone SE。另外作為蘋(píng)果售價(jià)最低的一款iPhone，誰(shuí)又敢說(shuō)它不會(huì)吸引此前從未用過(guò)iPhone的用戶呢?

2、蘋(píng)果開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車

危機(jī)：買車是典型的中年危機(jī)。它價(jià)格昂貴，但是非常華麗，還能帶來(lái)一種更令人興奮的生活方式。但是蘋(píng)果公司進(jìn)入汽車領(lǐng)域，他們能做成生意嗎?這個(gè)市場(chǎng)中已經(jīng)有多少?gòu)S商在搶奪了，就連谷歌都比蘋(píng)果早了一步?喬納森設(shè)計(jì)出的電動(dòng)車對(duì)蘋(píng)果的品牌來(lái)說(shuō)就是保證嗎?

無(wú)危機(jī)：另一方面，如果是無(wú)人駕駛汽車，那就是帶著車輪的電腦了，那蘋(píng)果為什么不能進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。向無(wú)人駕駛技術(shù)的轉(zhuǎn)變將讓這個(gè)市場(chǎng)變得更加開(kāi)放。汽車成為終極移動(dòng)設(shè)備，讓蘋(píng)果將他們的電話、平板電腦、云和娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)從家里完全移植到路上。

3、Mac是一款完美的個(gè)人電腦，但是蘋(píng)果現(xiàn)在卻說(shuō)iPad才是計(jì)算的未來(lái)

危機(jī)：選擇一個(gè)新的、更隨意的裝扮也是人到中年的特點(diǎn)之一。雖然Mac的風(fēng)格這么多年一直以來(lái)都很受歡迎，但是蘋(píng)果現(xiàn)在好像更讓消費(fèi)者覺(jué)得他們的Mac并沒(méi)有那么便攜。他們現(xiàn)在更重視9.7英寸的iPad Pro，強(qiáng)調(diào)它在視頻會(huì)議、生成報(bào)告的能力等。蘋(píng)果并沒(méi)有讓用戶以iPad Pro來(lái)取代Mac，但是他們很希望自己的這款設(shè)備能夠取代舊的Windows PC。言下之意非常明顯：選擇移動(dòng)的生活方式吧，忘了那些還需要有線鼠標(biāo)、鍵盤的操作系統(tǒng)吧。

無(wú)危機(jī)：使用混合平板辦公確實(shí)是目前的一大潮流，微軟Surface的銷量就是最好的證據(jù)。辦公已經(jīng)移動(dòng)化，它基于云，不少人都已經(jīng)不需要筆記本電腦了。另外因?yàn)閕Pad整體銷量下滑，蘋(píng)果需要另外一種方式去推動(dòng)硬件的發(fā)展。當(dāng)然對(duì)于現(xiàn)在只用iPad來(lái)瀏覽、看視頻、社交的用戶大概不會(huì)想要購(gòu)買新的iPad Pro。

4、蘋(píng)果不斷進(jìn)入新的領(lǐng)域

危機(jī)：一個(gè)40歲的會(huì)計(jì)師開(kāi)始兼職做沖浪教練、做DJ好像有點(diǎn)晚了。過(guò)去兩年蘋(píng)果公司收購(gòu)了Beats，支持播放有線電視頻道和體育賽事直播，甚至開(kāi)始制作電視節(jié)目。他們現(xiàn)在和廣播電視網(wǎng)絡(luò)、有線電視公司以及Spotify這樣的初創(chuàng)公司杠上了。我們只能說(shuō)：你真酷。

無(wú)危機(jī)：多少年來(lái)娛樂(lè)在蘋(píng)果業(yè)務(wù)中占據(jù)著很大的比重。蘋(píng)果在iTunes上銷售歌曲，為iPod推波助瀾。后來(lái)推出電影下載和租賃服務(wù)，用戶就多了一個(gè)購(gòu)買Apple TV的理由。這些內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)造的利潤(rùn)比硬件設(shè)備的還要多，而如今蘋(píng)果的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)又多了一項(xiàng)流服務(wù)。其實(shí)這就是蘋(píng)果在不斷發(fā)展演變而已。

5、不止是一個(gè)新的總部，也是在舊金山有了一個(gè)小的立足點(diǎn)

危機(jī)：蘋(píng)果公司現(xiàn)在正在建設(shè)他們的“宇宙飛船”新園區(qū)，但這就足夠了嗎?總是在一座城市中租住各種“臨時(shí)住所”，這不就是最大的中年危機(jī)嗎?蘋(píng)果已經(jīng)準(zhǔn)備好搬進(jìn)位于舊金山SOMA區(qū)的辦公室，面積為76000平方英尺。

無(wú)危機(jī)：建設(shè)新總部是眾多公司在硅谷留下自己的印記的方式之一，更何況現(xiàn)在蘋(píng)果公司的員工人數(shù)在激增，他們確實(shí)需要這樣一個(gè)總部。去年谷歌在Mountain View的GooglePlex基礎(chǔ)上也增加新的辦公區(qū)。蘋(píng)果自1993年起就將Infinite Loop確定為主要辦公區(qū)，也是時(shí)候升級(jí)一下了。