市場研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research分析，智能手機(jī)平臺在谷歌(Google)與蘋果()宣布推出電視相關(guān)產(chǎn)品后，正式向互聯(lián)網(wǎng)電視擴(kuò)張。谷歌的Google TV采用Android為操作系統(tǒng)，并將Android Market引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視。而蘋果的 TV亦采用同于的iOS平臺，雖暫以簡單使用為訴求，未來Apps 進(jìn)入 TV的機(jī)會仍大。

DIGITIMES Research項目經(jīng)理羅惠隆說明，智能手機(jī)平臺跨入電視產(chǎn)業(yè)以前，連網(wǎng)功能已成為美國市場的主流電視配備。不過，這些由硬件廠商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視，是在原有產(chǎn)品架構(gòu)下加入連網(wǎng)功能，各家平臺不兼容、連網(wǎng)功能受到局限，內(nèi)容也較少。就收視戶而言，互聯(lián)網(wǎng)電視只能輔助原有付費電視服務(wù)。

智能手機(jī)平臺進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，將可改善原有互聯(lián)網(wǎng)電視模式的缺點。尤其應(yīng)用程序商店模式，將可吸引不同類型的版權(quán)擁有者加入互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，并促使更多消費者購買互聯(lián)網(wǎng)電視。不過，羅惠隆認(rèn)為，受到傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈緊密結(jié)合的影響，近期智能手機(jī)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的效應(yīng)，是否可利用智能手機(jī)平臺擴(kuò)張，復(fù)制到電視產(chǎn)業(yè)，將端視影視供應(yīng)鏈內(nèi)，內(nèi)容與通路之間的關(guān)系變化。