據(jù)PCWorld網(wǎng)站報道，AMD并不希望其芯片被應用在低價平板電腦中，并急切地希望能避免與英特爾或ARM展開正面較量 ，當前ARM的芯片推動平板電腦的價格降至100美元以下。平板電腦市場的增長是由低端設備和Android驅(qū)動的，但AMD的平板戰(zhàn)略卻是由Windows和高端設備驅(qū)動的。因此， AMD回避了平板電腦市場的低端設備，結(jié)果是縮小了人們在低端設備上可選擇芯片的品牌數(shù)量。

AMD處理器只在數(shù)款平板電腦機型中得到了應用。而這些可用于平板電腦的AMD芯片都是在淡化PC芯片上具有的很強的圖形處理能力后得到的?，F(xiàn) 在AMD計劃推出新的芯片，代號為Beema和Mullins，對于平板電腦來說，這些新的芯片基于一種新的核心，旨在提供更高的性能和更長的電池續(xù)航時間。

AMD的全球業(yè)務部門總經(jīng)理 Lisa Su在周四的第一季度財報電話會議上表示：“如果我們錯過了低端設備上的一些機會，那也只能如此。”

AMD不向廠商提供資助

AMD高管們表示，他們并不想用英特爾的方式進入平板電腦市場。英特爾通過“收入抵銷”(contra revenue)方案資助平板廠商使用其x86芯片。但AMD公司希望成為平板廠商產(chǎn)品組合中的可選一方，并專注于高利潤和高價值的產(chǎn)品。

AMD首席執(zhí)行官羅利·里德(Rory Read)在電話會議上表示：“收入抵銷這種想法與我們無關。”

Insight 64公司首席分析師內(nèi)森·布魯克伍德表示，AMD可能會追隨價格在300美元的平板電腦，但不會低于這個價格。“那是沒啥吸引力的糟糕業(yè)務。”AMD也沒有足夠的財政資源，來為平板電腦廠商提供資助，以促使他們使用AMD的芯片。盡管平板電腦市場是很重要的，但 AMD更關注的是從定制芯片和其他領域獲得的營收。 AMD為微軟的Xbox One和索尼的PlayStation 4等游戲機生產(chǎn)訂制芯片 ，這幫助其使今年第一財季營收增長了28%。 AMD在PC、服務器和平板芯片業(yè)務上的營收都出現(xiàn)了下降。

Mercury Research公司首席分析師迪恩·麥卡隆(Dean McCarron)表示，瞄準更廣大的平板電腦市場對AMD來說并不是一個好主意。AMD正在將更多的資源調(diào)出平板電腦，并轉(zhuǎn)向游戲機，因為在游戲機市場有更多的經(jīng)濟回報。

AMD需要大客戶

麥卡隆表示，AMD確實需要一至兩個大客戶來幫助自己發(fā)展平板電腦業(yè)務。“在芯片將用于哪種產(chǎn)品上，他們是是非常明智的。而這些產(chǎn)品的消費者都是在家使用設備的個人。”

2億美元的芯片生意對AMD來說是大生意了，但是對英特爾來說只是一樁小生意。英特爾也擁有自己的工廠，并且還向廠商提供資助以使用自己的芯片。而AMD從GlobalFoundries等廠商處獲得合同來生產(chǎn)芯片。

英特爾預計今年將出售4000萬顆平板電腦用芯片，本周其宣布，在今年第一季度，其已經(jīng)出售了500萬顆平板電腦芯片。目前的平板電腦市場對ARM有利，所以英特爾被迫向平板電腦廠商提供資助，以促使他們使用自己的x86芯片。

就像在PC市場上一樣，AMD也可以借助英特爾的成功，走出一條自己的路，進入與x86友好的平板電腦市場。布魯克伍德表示：“這不是第一次發(fā)生類似的事了。但我認為他們其實并不想這樣做。”