作者:孔文                    文章來源《集成電路應(yīng)用》

諾基亞放棄Meego后押寶Windows，讓業(yè)界大呼不解；而近期該公司市場份額的快速下降又讓人們不禁懷疑其是否會步摩托羅拉的后塵。在智能手機和功能手機領(lǐng)域，諾基亞究竟在扮演怎樣的角色？

摩托羅拉剛被收購，諾基亞又于近日傳出大裁員的消息?？梢娫谥悄苁謾C時代，市場格局有很大的變化，各手機巨頭現(xiàn)有的戰(zhàn)略布局也受到了很大的挑戰(zhàn)。除了在智能手機領(lǐng)域前途未卜外，諾基亞在功能手機領(lǐng)域的市場份額也正快速下滑，讓人不禁懷疑該公司是否會步摩托羅拉的后塵。
放棄Meego后，諾基亞已經(jīng)在智能手機領(lǐng)域正式押寶Windows操作系統(tǒng)。就這一選擇而言，撇棄該公司內(nèi)部的“微軟高管”等因素，押寶Windows或許是諾基亞在智能手機領(lǐng)域最后的法寶；而在功能手機領(lǐng)域，隨著新興市場從手機普及向換機過渡，諾基亞或許能借類智能手機的熱潮迎來下一波發(fā)展契機。

智能手機遇困境
在智能手機時代，可以按操作系統(tǒng)對廠商進(jìn)行陣營劃分。目前主流的操作系統(tǒng)包括Android(三星、HTC、摩托羅拉等)、iOS(蘋果)以及Symbian(諾基亞)。其中Android的發(fā)展勢頭最猛，Symbian則下降趨勢明顯。

從市場分布與出貨量來看，諾基亞目前在中低端智能手機市場表現(xiàn)不錯：2011年，諾基亞在300美元以上市場占11%市場份額；300美元以下市場占53%；在入門級市場占90%。但隨著Android的快速發(fā)展，諾基亞在中低端智能手機市場的占有率正在逐步被侵蝕，其出貨量呈快速下降趨勢。

在智能手機領(lǐng)域，諾基亞正面臨著顯而易見的困境，這主要體現(xiàn)在兩個方面。一是其最初大獲成功的Symbian操作系統(tǒng)拖了諾基亞向高端智能手機挺進(jìn)的后腿。Symbian的架構(gòu)難以支持未來移動互聯(lián)對智能手機提出的需求，其發(fā)揮空間非常有限，用戶甚至認(rèn)為基于Symbian的智能手機性能與“類智能手機”相似；二是基于Symbian的中低端諾基亞智能手機正受到Android智能手機的巨大挑戰(zhàn)。Android的開源特性使得其近兩年來發(fā)展深受追捧，并迅速占領(lǐng)中低端智能手機市場。

因此，對于在高端智能手機領(lǐng)域發(fā)展受操作系統(tǒng)性能限制、而現(xiàn)有中低端智能手機市場又不斷受到Android智能機擠壓的諾基亞來說，挑選Windows作為合作伙伴成為了必然選擇。因為如果選擇Android作為其未來的智能手機操作系統(tǒng)，則相當(dāng)于自己與自己競爭，幫助現(xiàn)有的“敵人”來加速自己Symbian智能手機的滅亡，這種“自殘”式的發(fā)展路線顯然是目前仍以Symbian為立命根本的諾基亞所不能接受的。而且一旦選擇了Android，就使自己置身于以三星、HTC、摩托羅拉等廠商為代表的巨大競爭隊伍中，只能“虎口奪食”，沒有任何競爭優(yōu)勢可言。所以除了Windows，諾基亞別無他選，現(xiàn)在他們只能期待與微軟并肩，背水一搏。

綜上所述，諾基亞目前在智能手機領(lǐng)域所能做的事情主要有兩件：一是在高端機領(lǐng)域與微軟共同尋求突破口；二是盡量維持其中低端智能手機市場。之前諾基亞在Symbian的開發(fā)上投入非常巨大，然而Symbian在智能機領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了瓶頸，因此諾基亞將對其采取瘦身維系的態(tài)度，不再投入大量財力人力繼續(xù)開發(fā)。所以日前才會出現(xiàn)該公司Symbian研發(fā)團(tuán)隊的大面積裁員。

需要注意的是，Symbian的裁員并不代表諾基亞已經(jīng)在現(xiàn)階段放棄了該操作系統(tǒng)。隨著智能手機的全面普及，入門級以及中低端智能手機還有很大的市場空間；而且對于在2G市場大獲成功的諾基亞來說，現(xiàn)有的功能手機用戶都是其潛在的中低端智能手機客戶，這個市場仍然龐大。因此，在諾基亞的Windows智能手機取得很好的發(fā)展之前，Symbian還需要維持一段很長的過渡期。

功能手機現(xiàn)轉(zhuǎn)機
除了在智能手機領(lǐng)域面臨發(fā)展危機之外，諾基亞在功能手機市場的出貨量也漸漸開始遜色于中國手機廠商，主要是由于以MTK、展訊陣營為代表的中國手機廠商的快速發(fā)展所造成。與中國手機廠商相比，諾基亞的劣勢主要體現(xiàn)在價格。然而眼下，諾基亞在功能手機市場上迎來了一些轉(zhuǎn)機，主要來自于兩個方面：一是諾基亞在2G手機市場中最大的對手—中國白牌廠商目前面臨了發(fā)展困境；二是新興手機市場已從普及進(jìn)入到換機時代，這給品質(zhì)、品牌、功能、價格平衡發(fā)展的手機廠商帶來新的機遇。

在2G手機領(lǐng)域，近五年來中國白牌手機廠商對全球范圍的手機普及作出了巨大貢獻(xiàn)，他們已經(jīng)將東南亞、拉丁美洲、非洲等地的市場逐步打開。目前在新興手機應(yīng)用領(lǐng)域，新增用戶數(shù)已經(jīng)趨于頂峰，2G手機在這些領(lǐng)域已經(jīng)正式進(jìn)入成熟期。除了中東和非洲等個別地方外，大部分地區(qū)的手機滲透率均已超過50%。隨著全球第一波手機普及潮的逐漸結(jié)束，功能機以及類智能手機逐漸成為各廠商的主要戰(zhàn)場。但在換機潮來臨時，中國的白牌手機廠商不得不面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的壓力。

新興手機市場曾經(jīng)的高速增長率支撐了中國白牌手機廠商的超低利潤化運作。超低利潤化運作是一把雙刃劍，在提升價格競爭力、排擠競爭對手的同時，也帶來了難以支撐企業(yè)后續(xù)研發(fā)、降低企業(yè)抗風(fēng)險能力的弊端。眼下，隨著手機市場滲透率的提升，市場增長速度也開始放緩，MTK、展訊的出貨量急速下降就是很好的證明。

2G市場增長放緩帶來了中國白牌手機廠商的全面洗牌，這是超低利潤化市場操作導(dǎo)致的必然結(jié)果。據(jù)悉，目前2G手機主流套片的價格約2~3美元、主流PCBA價格約7~8美元、主流整機的價格約20美元。在這種超低利潤下，方案公司(IDH)的生存環(huán)境惡劣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果一個IDH有200人，人均費用大概為1.5~2.0萬元 (工資加其他費用分?jǐn)偅謹(jǐn)傎M用約為300~400元/月)，以一塊主板賺0.5美元計，則該IDH要保證每月出貨量至少100萬以上才能保本。目前很多IDH都不能保證這樣大的出貨量，因此出現(xiàn)了大規(guī)模的虧損及倒閉現(xiàn)象。

由于目前中國的IDH及白牌手機廠商生存艱難，因此在后續(xù)研發(fā)上力不從心，這給綜合實力很強的諾基亞在功能手機市場上的發(fā)展帶來了新機遇。隨著新興市場的全面打開，功能手機市場已經(jīng)成為“長尾”市場，這些市場正在從滿足基本的通話需求向?qū)ζ焚|(zhì)、品牌更高要求的方向過渡。因此，高性價比的類智能手機市場或許將得到諾基亞的重視。雖然在這些新興市場，諾基亞的類智能手機仍然免不了要和中國手機廠商的低價類智能手機正面競爭，但是對處于換機潮的手機市場來說，價格這一中國廠商最大的優(yōu)勢已不再是市場競爭中唯一的法寶。[!--empirenews.page--]