作者:孔文                    文章來(lái)源《集成電路應(yīng)用》

諾基亞放棄Meego后押寶Windows，讓業(yè)界大呼不解；而近期該公司市場(chǎng)份額的快速下降又讓人們不禁懷疑其是否會(huì)步摩托羅拉的后塵。在智能手機(jī)和功能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞究竟在扮演怎樣的角色？

摩托羅拉剛被收購(gòu)，諾基亞又于近日傳出大裁員的消息?？梢?jiàn)在智能手機(jī)時(shí)代，市場(chǎng)格局有很大的變化，各手機(jī)巨頭現(xiàn)有的戰(zhàn)略布局也受到了很大的挑戰(zhàn)。除了在智能手機(jī)領(lǐng)域前途未卜外，諾基亞在功能手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額也正快速下滑，讓人不禁懷疑該公司是否會(huì)步摩托羅拉的后塵。
放棄Meego后，諾基亞已經(jīng)在智能手機(jī)領(lǐng)域正式押寶Windows操作系統(tǒng)。就這一選擇而言，撇棄該公司內(nèi)部的“微軟高管”等因素，押寶Windows或許是諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域最后的法寶；而在功能手機(jī)領(lǐng)域，隨著新興市場(chǎng)從手機(jī)普及向換機(jī)過(guò)渡，諾基亞或許能借類智能手機(jī)的熱潮迎來(lái)下一波發(fā)展契機(jī)。

智能手機(jī)遇困境
在智能手機(jī)時(shí)代，可以按操作系統(tǒng)對(duì)廠商進(jìn)行陣營(yíng)劃分。目前主流的操作系統(tǒng)包括Android(三星、HTC、摩托羅拉等)、iOS(蘋果)以及Symbian(諾基亞)。其中Android的發(fā)展勢(shì)頭最猛，Symbian則下降趨勢(shì)明顯。

從市場(chǎng)分布與出貨量來(lái)看，諾基亞目前在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)：2011年，諾基亞在300美元以上市場(chǎng)占11%市場(chǎng)份額；300美元以下市場(chǎng)占53%；在入門級(jí)市場(chǎng)占90%。但隨著Android的快速發(fā)展，諾基亞在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率正在逐步被侵蝕，其出貨量呈快速下降趨勢(shì)。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞正面臨著顯而易見(jiàn)的困境，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是其最初大獲成功的Symbian操作系統(tǒng)拖了諾基亞向高端智能手機(jī)挺進(jìn)的后腿。Symbian的架構(gòu)難以支持未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)對(duì)智能手機(jī)提出的需求，其發(fā)揮空間非常有限，用戶甚至認(rèn)為基于Symbian的智能手機(jī)性能與“類智能手機(jī)”相似；二是基于Symbian的中低端諾基亞智能手機(jī)正受到Android智能手機(jī)的巨大挑戰(zhàn)。Android的開(kāi)源特性使得其近兩年來(lái)發(fā)展深受追捧，并迅速占領(lǐng)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。

因此，對(duì)于在高端智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展受操作系統(tǒng)性能限制、而現(xiàn)有中低端智能手機(jī)市場(chǎng)又不斷受到Android智能機(jī)擠壓的諾基亞來(lái)說(shuō)，挑選Windows作為合作伙伴成為了必然選擇。因?yàn)槿绻x擇Android作為其未來(lái)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，則相當(dāng)于自己與自己競(jìng)爭(zhēng)，幫助現(xiàn)有的“敵人”來(lái)加速自己Symbian智能手機(jī)的滅亡，這種“自殘”式的發(fā)展路線顯然是目前仍以Symbian為立命根本的諾基亞所不能接受的。而且一旦選擇了Android，就使自己置身于以三星、HTC、摩托羅拉等廠商為代表的巨大競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍中，只能“虎口奪食”，沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言。所以除了Windows，諾基亞別無(wú)他選，現(xiàn)在他們只能期待與微軟并肩，背水一搏。

綜上所述，諾基亞目前在智能手機(jī)領(lǐng)域所能做的事情主要有兩件：一是在高端機(jī)領(lǐng)域與微軟共同尋求突破口；二是盡量維持其中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。之前諾基亞在Symbian的開(kāi)發(fā)上投入非常巨大，然而Symbian在智能機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了瓶頸，因此諾基亞將對(duì)其采取瘦身維系的態(tài)度，不再投入大量財(cái)力人力繼續(xù)開(kāi)發(fā)。所以日前才會(huì)出現(xiàn)該公司Symbian研發(fā)團(tuán)隊(duì)的大面積裁員。

需要注意的是，Symbian的裁員并不代表諾基亞已經(jīng)在現(xiàn)階段放棄了該操作系統(tǒng)。隨著智能手機(jī)的全面普及，入門級(jí)以及中低端智能手機(jī)還有很大的市場(chǎng)空間；而且對(duì)于在2G市場(chǎng)大獲成功的諾基亞來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的功能手機(jī)用戶都是其潛在的中低端智能手機(jī)客戶，這個(gè)市場(chǎng)仍然龐大。因此，在諾基亞的Windows智能手機(jī)取得很好的發(fā)展之前，Symbian還需要維持一段很長(zhǎng)的過(guò)渡期。

功能手機(jī)現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)
除了在智能手機(jī)領(lǐng)域面臨發(fā)展危機(jī)之外，諾基亞在功能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量也漸漸開(kāi)始遜色于中國(guó)手機(jī)廠商，主要是由于以MTK、展訊陣營(yíng)為代表的中國(guó)手機(jī)廠商的快速發(fā)展所造成。與中國(guó)手機(jī)廠商相比，諾基亞的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在價(jià)格。然而眼下，諾基亞在功能手機(jī)市場(chǎng)上迎來(lái)了一些轉(zhuǎn)機(jī)，主要來(lái)自于兩個(gè)方面：一是諾基亞在2G手機(jī)市場(chǎng)中最大的對(duì)手—中國(guó)白牌廠商目前面臨了發(fā)展困境；二是新興手機(jī)市場(chǎng)已從普及進(jìn)入到換機(jī)時(shí)代，這給品質(zhì)、品牌、功能、價(jià)格平衡發(fā)展的手機(jī)廠商帶來(lái)新的機(jī)遇。

在2G手機(jī)領(lǐng)域，近五年來(lái)中國(guó)白牌手機(jī)廠商對(duì)全球范圍的手機(jī)普及作出了巨大貢獻(xiàn)，他們已經(jīng)將東南亞、拉丁美洲、非洲等地的市場(chǎng)逐步打開(kāi)。目前在新興手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域，新增用戶數(shù)已經(jīng)趨于頂峰，2G手機(jī)在這些領(lǐng)域已經(jīng)正式進(jìn)入成熟期。除了中東和非洲等個(gè)別地方外，大部分地區(qū)的手機(jī)滲透率均已超過(guò)50%。隨著全球第一波手機(jī)普及潮的逐漸結(jié)束，功能機(jī)以及類智能手機(jī)逐漸成為各廠商的主要戰(zhàn)場(chǎng)。但在換機(jī)潮來(lái)臨時(shí)，中國(guó)的白牌手機(jī)廠商不得不面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的壓力。

新興手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)的高速增長(zhǎng)率支撐了中國(guó)白牌手機(jī)廠商的超低利潤(rùn)化運(yùn)作。超低利潤(rùn)化運(yùn)作是一把雙刃劍，在提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，也帶來(lái)了難以支撐企業(yè)后續(xù)研發(fā)、降低企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的弊端。眼下，隨著手機(jī)市場(chǎng)滲透率的提升，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度也開(kāi)始放緩，MTK、展訊的出貨量急速下降就是很好的證明。

2G市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩帶來(lái)了中國(guó)白牌手機(jī)廠商的全面洗牌，這是超低利潤(rùn)化市場(chǎng)操作導(dǎo)致的必然結(jié)果。據(jù)悉，目前2G手機(jī)主流套片的價(jià)格約2~3美元、主流PCBA價(jià)格約7~8美元、主流整機(jī)的價(jià)格約20美元。在這種超低利潤(rùn)下，方案公司(IDH)的生存環(huán)境惡劣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果一個(gè)IDH有200人，人均費(fèi)用大概為1.5~2.0萬(wàn)元 (工資加其他費(fèi)用分?jǐn)?，分?jǐn)傎M(fèi)用約為300~400元/月)，以一塊主板賺0.5美元計(jì)，則該IDH要保證每月出貨量至少100萬(wàn)以上才能保本。目前很多IDH都不能保證這樣大的出貨量，因此出現(xiàn)了大規(guī)模的虧損及倒閉現(xiàn)象。

由于目前中國(guó)的IDH及白牌手機(jī)廠商生存艱難，因此在后續(xù)研發(fā)上力不從心，這給綜合實(shí)力很強(qiáng)的諾基亞在功能手機(jī)市場(chǎng)上的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。隨著新興市場(chǎng)的全面打開(kāi)，功能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)，這些市場(chǎng)正在從滿足基本的通話需求向?qū)ζ焚|(zhì)、品牌更高要求的方向過(guò)渡。因此，高性價(jià)比的類智能手機(jī)市場(chǎng)或許將得到諾基亞的重視。雖然在這些新興市場(chǎng)，諾基亞的類智能手機(jī)仍然免不了要和中國(guó)手機(jī)廠商的低價(jià)類智能手機(jī)正面競(jìng)爭(zhēng)，但是對(duì)處于換機(jī)潮的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格這一中國(guó)廠商最大的優(yōu)勢(shì)已不再是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中唯一的法寶。[!--empirenews.page--]