蘋(píng)果一直很懂如何“吊”消費(fèi)者的胃口。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月29日晚間，蘋(píng)果首席執(zhí)行長(zhǎng)蒂姆·庫(kù)克在出席《華爾街日?qǐng)?bào)》舉行的D10大會(huì)(第十屆數(shù)字大會(huì)，D：All Things Digital)時(shí)透露，蘋(píng)果對(duì)于電視機(jī)持有“強(qiáng)烈興趣”，但否認(rèn)將推出外界傳聞已久的蘋(píng)果電視iTV。不過(guò)，庫(kù)克又表示，蘋(píng)果正準(zhǔn)備發(fā)布一些“令人難以置信”的新品。

庫(kù)克在加利福尼亞州的這番表態(tài)點(diǎn)燃了外界對(duì)于包括蘋(píng)果電視在內(nèi)的猜測(cè)，盡管蘋(píng)果已經(jīng)推出兩代Apple TV，但是這樣一個(gè)機(jī)頂盒并不能滿足果粉對(duì)蘋(píng)果的期待。對(duì)于種種猜測(cè)，庫(kù)克在大會(huì)上始終不予置評(píng)，強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品保密性上要加倍努力。

牽手Facebook?

今年是庫(kù)克首次作為蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)參加《華爾街日?qǐng)?bào)》一年一度的數(shù)字大會(huì)，并且是以開(kāi)場(chǎng)嘉賓的身份參加。除庫(kù)克外，出席D10的還包括甲骨文創(chuàng)始人兼CEO拉里·埃里森、LinkedIn董事長(zhǎng)雷德·霍夫曼，以及Zynga創(chuàng)始人兼CEO馬克·平卡斯等，本屆大會(huì)為期3天。

庫(kù)克一上臺(tái)就表示會(huì)有新品推出，但并沒(méi)有透露更多細(xì)節(jié)。之后當(dāng)被問(wèn)及蘋(píng)果智能電視Apple TV時(shí)，庫(kù)克稱對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域依然保持著興趣，雖然機(jī)頂盒市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有iPhone或者M(jìn)ac市場(chǎng)的規(guī)模大，“我們會(huì)朝這個(gè)方向發(fā)展，看看有什么產(chǎn)出。”

業(yè)界一直預(yù)計(jì)蘋(píng)果將在今年下半年或者明年推出真正意義上的蘋(píng)果電視機(jī)，或被稱為iTV。此前曾一度傳出蘋(píng)果已經(jīng)向代工廠鴻海下了訂單的消息，但遭到否認(rèn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)這款全新的產(chǎn)品或許會(huì)和當(dāng)初的iPhone一樣具有劃時(shí)代的意義。

但無(wú)論大會(huì)主持人莫博士和卡拉·斯威舍如何追問(wèn)，庫(kù)克口風(fēng)很緊。

除了尚處于猜測(cè)中的iTV，庫(kù)克還談到了iPhone 4S上的語(yǔ)音助理功能Siri，稱其是iPhone 4S上最受歡迎的功能之一。不過(guò)現(xiàn)實(shí)是，由于表現(xiàn)不穩(wěn)定，這個(gè)功能受到了一些批評(píng)。

庫(kù)克透露，蘋(píng)果有很多人正在對(duì)Siri進(jìn)行開(kāi)發(fā)，接下來(lái)會(huì)有讓人非常滿意的產(chǎn)品。

庫(kù)克說(shuō)，“Siri能做的還不止這些。我相信，未來(lái)幾個(gè)月發(fā)生的事一定會(huì)讓你倍感驚喜。”

庫(kù)克所指的Siri改進(jìn)，預(yù)計(jì)將會(huì)在今年下半年發(fā)布的新一代iPhone上得到體現(xiàn)。自從iPhone 4發(fā)布前出現(xiàn)嚴(yán)重的泄密事件后，蘋(píng)果加強(qiáng)了對(duì)于iPhone的保密工作，但日前依然有科技網(wǎng)站貼出了所謂的新一代iPhone外殼的照片，屏幕更大，機(jī)身更薄。不僅是iPhone，在推出第三代iPad后，業(yè)內(nèi)又開(kāi)始流傳Mini iPad(縮小版)的傳言。(編注：中國(guó)電信設(shè)備認(rèn)證中心網(wǎng)站最新公布的信息顯示，蘋(píng)果一款具備第三代高速無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸能力的設(shè)備已獲得在華銷(xiāo)售所需的入網(wǎng)許可。這款型號(hào)為“A1430”的設(shè)備支持WCDMA網(wǎng)絡(luò)。目前，新款iPad遲遲未在中國(guó)市場(chǎng)上推出。經(jīng)銷(xiāo)商往往會(huì)在新設(shè)備獲得入網(wǎng)許可后數(shù)周內(nèi)開(kāi)始銷(xiāo)售。)

對(duì)于傳言，庫(kù)克的回應(yīng)是，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，如果發(fā)現(xiàn)能推出更多版本，自然是好事。

對(duì)于新一代iPhone，用戶還可以聯(lián)想的是，蘋(píng)果是否會(huì)將Facebook整合到iOS系統(tǒng)中去。庫(kù)克表示，會(huì)與社交網(wǎng)絡(luò)商有更多合作，給用戶提供更有用的體驗(yàn)，“請(qǐng)大家保持關(guān)注。”

目前，蘋(píng)果已與社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商Twitter達(dá)成了合作協(xié)議。

但庫(kù)克否認(rèn)蘋(píng)果會(huì)創(chuàng)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)，“我們是要社交化，但不是建立社交網(wǎng)絡(luò)。”蘋(píng)果此前推出了以音樂(lè)為基礎(chǔ)的社交應(yīng)用Ping，但庫(kù)克承認(rèn)Ping不是那種讓蘋(píng)果投入精力去做的產(chǎn)品。顯然，蘋(píng)果已經(jīng)意識(shí)到了這方面的失敗。

iPhone的命名規(guī)則

談到手機(jī)市場(chǎng)，就免不了要提及與谷歌智能系統(tǒng)Android的競(jìng)爭(zhēng)。

庫(kù)克認(rèn)為，目前智能手機(jī)市場(chǎng)主要是以iOS和Android占據(jù)主導(dǎo)地位，Windows Phone系統(tǒng)才剛剛進(jìn)入市場(chǎng)。“但智能機(jī)革命才進(jìn)入起步階段，任何事情都有可能改變。”庫(kù)克稱，蘋(píng)果的宗旨就是生產(chǎn)更好的產(chǎn)品。

事實(shí)上，目前蘋(píng)果iOS和Android的差距似乎在不斷縮小，就連此前蘋(píng)果iOS5中推出的通知功能也被指責(zé)“抄襲”Android。采用Android系統(tǒng)的廠商中，例如三星和HTC等，目前已放棄了早年的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而是專注于數(shù)款機(jī)型，模仿蘋(píng)果每年升級(jí)一次，并在軟件上不斷改進(jìn)用戶體驗(yàn)，而非單純地提高硬件配置。三星和HTC正利用蘋(píng)果手機(jī)的空窗期推出各自年度旗艦產(chǎn)品，試圖搶占市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果一向喜歡出人意料，庫(kù)克對(duì)iPhone命名規(guī)則的解釋，更是打破了之前的各種猜測(cè)。庫(kù)克稱iPhone從3G升級(jí)到3GS時(shí)，“S”指的是速度(Speed)，而iPhone 4S中的“S”則是指“Siri”。

不過(guò)，當(dāng)被問(wèn)及iPhone 5時(shí)，庫(kù)克直接“無(wú)視”了這個(gè)問(wèn)題。有外界猜測(cè)iPhone 5或許會(huì)模仿全新iPad，被稱為“全新iPhone”，蘋(píng)果曾表示，取名全新iPad就是不想推出一款外界都能猜得到名字的產(chǎn)品。

與智能手機(jī)關(guān)系密切的還有各個(gè)手機(jī)廠商之間進(jìn)行的專利拉鋸戰(zhàn)，庫(kù)克對(duì)此表示很頭疼。庫(kù)克稱，對(duì)一些公司采取法律行動(dòng)是因?yàn)樗鼈兡７铝颂O(píng)果一些創(chuàng)造性成果，但這與其他公司起訴蘋(píng)果卻又不同。庫(kù)克解釋稱，有公司起訴蘋(píng)果是因?yàn)樯婕靶袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵專利。

所謂“標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵專利”的擁有者需要在公平、合理和一視同仁的基礎(chǔ)上進(jìn)行專利授權(quán)。庫(kù)克說(shuō)，某些這類(lèi)專利擁有者的做法真讓人受不了。

5分鐘就決定跟隨喬布斯

庫(kù)克昨日在大會(huì)上首度開(kāi)談自己與喬布斯的關(guān)系，包括當(dāng)初如何進(jìn)的蘋(píng)果，后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果以及自己與喬布斯的不同之處。

“他去世的那段時(shí)間，是我一輩子中最傷心的時(shí)候。”庫(kù)克稱，后來(lái)有人提醒他是該繼續(xù)前進(jìn)了，“決心取代了悲傷。”庫(kù)克說(shuō)，喬布斯教導(dǎo)他們不要停留在過(guò)去，而是要關(guān)注未來(lái)。

庫(kù)克還透露，當(dāng)初喬布斯在家中告知庫(kù)克其將接任CEO時(shí)曾告誡庫(kù)克，不要問(wèn)自己能做什么，而是去做一些正確的事情。

庫(kù)克說(shuō)，喬布斯不可替代，自己不會(huì)試圖成為喬布斯，那也不是自己的人生目標(biāo)。相比喬布斯，庫(kù)克稱，自己在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方面花的時(shí)間較少。[!--empirenews.page--]

此外，庫(kù)克還提及1998年時(shí)自己如何被喬布斯挖走，當(dāng)時(shí)庫(kù)克剛到康柏沒(méi)多長(zhǎng)時(shí)間，喬布斯正好請(qǐng)了一家獵頭公司尋找管理運(yùn)營(yíng)的人才，獵頭公司不斷打電話給庫(kù)克，促使庫(kù)克選擇周五晚上的紅眼航班飛去蘋(píng)果，與喬布斯在周六會(huì)面，而只花了5分鐘的時(shí)間，庫(kù)克就決定加入蘋(píng)果，“我看得出他不是為了錢(qián)去做產(chǎn)品，我看到了他的才華，所以立刻回康柏辭職。”

“中國(guó)工人愿意加班”

庫(kù)克還提到了中國(guó)的代工廠。今年年初，庫(kù)克曾到訪中國(guó)參觀位于河南的富士康工廠，中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)會(huì)見(jiàn)了庫(kù)克。

庫(kù)克稱，在社會(huì)責(zé)任方面，蘋(píng)果將表現(xiàn)得更透明，包括中國(guó)工人的權(quán)利。此前，蘋(píng)果一直被批評(píng)忽視勞工權(quán)益，并很少與外界溝通。庫(kù)克說(shuō)，蘋(píng)果以前每年都會(huì)公布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，但現(xiàn)在是每個(gè)月公布一次。

在談到中國(guó)業(yè)務(wù)時(shí)，庫(kù)克稱，今年蘋(píng)果將主要關(guān)注超時(shí)工作，蘋(píng)果一直在努力縮短加班時(shí)間，“但這很難辦，有些人想多工作，他們想出來(lái)工作一兩年，然后回到村子，能夠帶回去盡可能多的錢(qián)。”

談到iPhone的處理器和觸控屏玻璃基板產(chǎn)于美國(guó)時(shí)，庫(kù)克表示，希望蘋(píng)果的產(chǎn)品有更多零部件在美國(guó)生產(chǎn)。