4月9日消息，如今的中國智能電視行業(yè)，就像一部活生生的戰(zhàn)國古史。各種合縱連橫的故事支撐著行業(yè)的繼續(xù)前行?，F(xiàn)在討論對錯尚早，媒體不妨只做個講故事的人罷。商業(yè)化的戰(zhàn)國多的是紛爭，但還不至于亂局，因為每一個動作和態(tài)度都涉及到最根本的成本投入和利益的博弈，亂只是表面表現(xiàn)，任何企業(yè)或者陣營后面的決策者都不是傻瓜。

恐懼會產(chǎn)生動力。中國智能電視行業(yè)的恐懼來自兩個方面，一是傳統(tǒng)電視業(yè)的整體產(chǎn)品模式難以滿足市場的新興消費傾向；第二就是以蘋果、谷歌電視技術(shù)為代表的超前產(chǎn)品概念，正在不斷博取用戶和市場相對更多的信任導(dǎo)向。

2010年5月谷歌TV發(fā)布后，讓中國智能電視的恐懼有了在具體層面上的參照體。雖然谷歌為智能電視帶來的視頻內(nèi)容+操作系統(tǒng)+應(yīng)用軟件新觀念并不算新鮮，但正式的發(fā)布會還是標(biāo)志著這套模式將成為一段時期內(nèi)谷歌電視的實際指導(dǎo)思想，而對其他競爭者來說，也有了一個確定的應(yīng)對方向。

而有關(guān)蘋果電視iPanel最新傳聞中的描述“集顯示屏，游戲中心，媒體中心，電腦，家庭影院等功能于一身”也幾乎同谷歌電視的模式大同小異。

在發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新方向和可能性模式基本輪廓已定后，中國智能電視產(chǎn)業(yè)隨后開始了更為大膽的實質(zhì)性探索和嘗試。不過，是選擇視頻內(nèi)容、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件三大要素同時鋪展投入競爭，還是選擇其中一項，集中力量尋求突破，廠商還在艱苦抉擇之中。

最早時，國內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商曾經(jīng)選擇了視頻內(nèi)容作為突破口。包括TCL、長虹、海信和創(chuàng)維等眾多廠商都曾砸下巨額研發(fā)及市場投入費用提升自己在視頻內(nèi)容方面的話語權(quán)。

TCL的MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視、創(chuàng)維的酷開互聯(lián)網(wǎng)電視、海爾的摩卡電視等都具備有在線電影點播功能。

以TCL的MiTV為例，其采用的是內(nèi)置兩個內(nèi)容服務(wù)提供商的模式——通過遙控器的上下左右鍵，可以從容選擇通過PPS在線看流媒體，或者是利用迅雷下載到終端機上，在隨時觀看。TCL可以從這樣的一臺“帶上網(wǎng)功能”的電視機上獲取比同類電視機高達(dá)1000元以上的溢價銷售。

不過好景不長，廣電的一紙禁令讓傳統(tǒng)電視商涉足內(nèi)容的夢想暫時化為泡影，雖然事情發(fā)展至今仍未最終定論，但各方利益博弈何時結(jié)束，最新局面何時展開仍難預(yù)料。

而在谷歌正式公布了智能電視戰(zhàn)略后，國內(nèi)智能電視又開始將關(guān)注力放在應(yīng)用軟件層面。由各大廠商出面，紛紛建立針對自己產(chǎn)品的開發(fā)者社區(qū)。然而有評論人士指出，目前在電視上主要涉及的操作系統(tǒng)為僅為Android、Linux和Windows，而如何突出差異化是亟待解決的問題。

而剩下的只有操作系統(tǒng)了，不過尚未有廠商針對此方面投入更多精力。甚至連正準(zhǔn)備上市銷售智能電視的傳統(tǒng)PC廠商聯(lián)想也僅承認(rèn)，智能電視只不過是尺寸更大的電腦而已，是包含了以前傳統(tǒng)電視的功能而已。但對于研發(fā)自己的操作系統(tǒng)仍未有計劃。

不過，業(yè)界人士指出，中國的彩電應(yīng)該有自己的操作系統(tǒng)，如果一味在Android系統(tǒng)上堅持，那么某一天Android系統(tǒng)開始收費的時候，企業(yè)就將會面臨巨大的成本壓力。