7月23日，中國商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》。報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)在用戶數(shù)量及用戶時長上都已即將觸及天花板，而未來，5G將開啟新的萬億市場，小程序發(fā)展也仍有空間。

報告中，QuestMobile對2019上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行了盤點。數(shù)據(jù)顯示，上半年整體經(jīng)濟形勢向好，但是互聯(lián)網(wǎng)廝殺依然激烈，互聯(lián)網(wǎng)廣告帶動廣告市場增長效果顯著，但是增速依然放緩。

用戶人均單日使用時長接近6小時

報告顯示，2019年Q2，全網(wǎng)用戶凈降200萬。中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億。同樣即將觸及天花板的還有用戶時長，用戶使用時長增速有所放緩，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時長接近6小時。

從用戶時長占比上看，騰訊系、百度系下降，騰訊占比從45.9%下降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%;阿里系、字節(jié)跳動系上漲，字節(jié)跳動系從10.3%增至11.7%、阿里系從10%增至10.1%。

百萬量級以上小程序暴增

在用戶數(shù)量及時長即將觸及天花板的同時，小程序仍有發(fā)展空間。報告顯示，小程序賽道重要性加強：百萬量級以上的小程序數(shù)量同比暴增一倍，應(yīng)用場景更加廣泛。

具體來看，實用工具、生活服務(wù)和移動視頻類中均出現(xiàn)了更多的百萬量級以上的小程序，移動購物類小程序則趨于向頭部集中，五百萬量級占比大幅增加。

小程序的空間吸引著移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺化的競爭升級，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪，一年時間宣布發(fā)力的小程序平臺數(shù)量擴充至8家。

BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，對生活及娛樂場景實現(xiàn)賦能;支付寶小程序依靠阿里強大商業(yè)能力，對集團(tuán)旗下消費業(yè)務(wù)進(jìn)行跨場景用戶拓展;百度智能小程序更加開放，基于開源聯(lián)盟服務(wù)廣泛的垂類互聯(lián)網(wǎng)玩家。

比小程序擁有更大空間的是5G。報告認(rèn)為，作為5G商業(yè)化元年，基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)程加快，萬億市場即將爆發(fā)。 5G商用進(jìn)度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到快車道。5G將促進(jìn)IOT物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)，預(yù)計智能家居、智能汽車等行業(yè)將最先受益，數(shù)萬億的智能設(shè)備市場將被激活。

Z世代和下沉市場成增長主動力

在用戶數(shù)量和時長天花板將至的大背景下，Z世代(1990年中至2010年前出生)與下沉市場用戶成為貢獻(xiàn)增長主力。報告也分析了兩大人群的主要特點。

報告顯示，Z世代已登上移動互聯(lián)網(wǎng)舞臺成為主力，活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.75億，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴，月人均使用時長增長6.1%。

Z世代人群愛時尚、愛拍照，有個性也容易受到種草大V影響，高顏值、設(shè)計感強的新品牌、新產(chǎn)品產(chǎn)品往往能迅速吸引他們。 Z世代同樣愿意為懷舊和情懷買單，老牌國貨品牌跨界、跨IP聯(lián)合營銷限量銷售，同樣受到他們的追捧，老品牌煥發(fā)出新生命。

另一大增速主力是下沉市場用戶。報告表示，下沉市場成為2019年最重要的戰(zhàn)場，泛娛樂行業(yè)在下沉市場中優(yōu)先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。

下沉用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴進(jìn)一步加深，娛樂和生活相關(guān)的APP在下沉市場得到最多新用戶。與非下沉市場用戶相比，有錢有閑的下沉市場用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閑娛樂一下、為生活添點兒色彩，都成為他們更喜歡的短視頻內(nèi)容。同時，“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”成為吸引下沉市場用戶的有效手段。