物聯(lián)網(wǎng)包含的范圍廣泛，Jordan不認為有一套方法可以適用于整個物聯(lián)網(wǎng)，但是他期待在未來一、二年之內硬件產(chǎn)業(yè)會打開另一道物聯(lián)網(wǎng)之門，雖然在短時間之內較難帶來豐碩獲利，但未來將會為硬件制造業(yè)注入新元素或新想象。

智能手機、平板等移動設備的崛起，跨設備營銷的重要性變得不可言喻，現(xiàn)代人可能同時使用多種設備來社交、購物，如何兼顧每個設備上的消費者，是一門學問，新的一年物聯(lián)網(wǎng)與電視硬件是許多人看好的跨營銷設備藍海，eMarketer根據(jù)這項主題訪問跨移動設備公司Tapad的全球策略部門副執(zhí)行官Nick Jordan，對于2017年電視以及物聯(lián)網(wǎng)跨設備營銷的看法：

1.在過去一年來關于跨設備的趨勢

Jordan提到關于趨勢改變最重要的因素在于如何看待消費者，在過去的這一年里，Tapad著重在投放影音廣告，并且將這些影音廣告主力放在手機、筆記本以及平板上，但接下來試圖去找出除了影音以外的方式拓展營銷版圖，所以轉向電視以及物聯(lián)網(wǎng)設備發(fā)展，開啟另外跨設備營銷的新時代。

2.電視功能在這一年的改變

有Wifi功能的電視儼然成為一項數(shù)字設備，電視品牌企業(yè)也能借助上網(wǎng)的電視了解用戶在電視設備上的行為，并加以搜集建立數(shù)據(jù)庫，但是更該探討的是企業(yè)如何運用搜集到的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，其中一種方法是設定目標并且確立市場范圍，假使福特汽車知道他們的客群偏向家庭，則可以將廣告投放在許多家庭會收看的電視節(jié)目或時段當中。將電視視為移動數(shù)字設備，會發(fā)現(xiàn)有許多商機值得去探究，建立數(shù)據(jù)庫也是一件值得花費時間的事情，更加了解使用者行為，但比起傳統(tǒng)認為的數(shù)字設備，電視仍有許多待開發(fā)完善的地方。

3.物聯(lián)網(wǎng)目前的商機

物聯(lián)網(wǎng)包含的范圍廣泛，Jordan不認為有一套方法可以適用于整個物聯(lián)網(wǎng)，但是他期待在未來一、二年之內硬件產(chǎn)業(yè)會打開另一道物聯(lián)網(wǎng)之門，雖然在短時間之內較難帶來豐碩獲利，但未來將會為硬件制造業(yè)注入新元素或新想象，舉例來說，若是電視具有偵測用戶何時想要打開電視觀看，而能在正確的時間打開電視，會給用戶截然不同的感受。也因此，如果能獲得客戶的使用硬件產(chǎn)品相關數(shù)據(jù)，對企業(yè)能產(chǎn)生很大的幫助，這些數(shù)據(jù)能幫助制造商建立數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫并應用在硬件產(chǎn)品上，挽救不斷下滑的制造業(yè)利潤。

4.對于跨設備的其他考慮

Tapad一直與客戶溝通的觀點是，客戶必須產(chǎn)品定位清楚，也能分析這些資料，不然所做的一切全都是白費，分析數(shù)據(jù)是很重要的基本能力，自我定位亦然，假使今天有30多種不同性質的消費者，哪一派孰輕，哪一派孰重?必須找出最大平均數(shù)。智能手機、平板等移動設備的崛起，跨設備營銷的重要性變得不可言喻，現(xiàn)代人可能同時使用多種設備來社交、購物，如何兼顧每個設備上的消費者，是一門學問，新的一年物聯(lián)網(wǎng)與電視硬件是許多人看好的跨營銷設備藍海，eMarketer根據(jù)這項主題訪問跨移動設備公司Tapad的全球策略部門副執(zhí)行官Nick Jordan，對于2017年電視以及物聯(lián)網(wǎng)跨設備營銷的看法：

1.在過去一年來關于跨設備的趨勢

Jordan提到關于趨勢改變最重要的因素在于如何看待消費者，在過去的這一年里，Tapad著重在投放影音廣告，并且將這些影音廣告主力放在手機、筆記本以及平板上，但接下來試圖去找出除了影音以外的方式拓展營銷版圖，所以轉向電視以及物聯(lián)網(wǎng)設備發(fā)展，開啟另外跨設備營銷的新時代。

2.電視功能在這一年的改變

有Wifi功能的電視儼然成為一項數(shù)字設備，電視品牌企業(yè)也能借助上網(wǎng)的電視了解用戶在電視設備上的行為，并加以搜集建立數(shù)據(jù)庫，但是更該探討的是企業(yè)如何運用搜集到的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，其中一種方法是設定目標并且確立市場范圍，假使福特汽車知道他們的客群偏向家庭，則可以將廣告投放在許多家庭會收看的電視節(jié)目或時段當中。將電視視為移動數(shù)字設備，會發(fā)現(xiàn)有許多商機值得去探究，建立數(shù)據(jù)庫也是一件值得花費時間的事情，更加了解使用者行為，但比起傳統(tǒng)認為的數(shù)字設備，電視仍有許多待開發(fā)完善的地方。

3.物聯(lián)網(wǎng)目前的商機

物聯(lián)網(wǎng)包含的范圍廣泛，Jordan不認為有一套方法可以適用于整個物聯(lián)網(wǎng)，但是他期待在未來一、二年之內硬件產(chǎn)業(yè)會打開另一道物聯(lián)網(wǎng)之門，雖然在短時間之內較難帶來豐碩獲利，但未來將會為硬件制造業(yè)注入新元素或新想象，舉例來說，若是電視具有偵測用戶何時想要打開電視觀看，而能在正確的時間打開電視，會給用戶截然不同的感受。也因此，如果能獲得客戶的使用硬件產(chǎn)品相關數(shù)據(jù)，對企業(yè)能產(chǎn)生很大的幫助，這些數(shù)據(jù)能幫助制造商建立數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫并應用在硬件產(chǎn)品上，挽救不斷下滑的制造業(yè)利潤。

4.對于跨設備的其他考慮

Tapad一直與客戶溝通的觀點是，客戶必須產(chǎn)品定位清楚，也能分析這些資料，不然所做的一切全都是白費，分析數(shù)據(jù)是很重要的基本能力，自我定位亦然，假使今天有30多種不同性質的消費者，哪一派孰輕，哪一派孰重?必須找出最大平均數(shù)。