由溫州市文化廣電旅游局與馬蜂窩旅游網共同主辦的“2019自由行創(chuàng)新發(fā)展大會”2019年12月8日在浙江溫州正式啟動。隨著文化旅游產業(yè)的高速發(fā)展，如何用視頻、圖文等豐富的內容形態(tài)，將旅游資源和文化底蘊呈現(xiàn)給廣大游客，用新鮮有趣的玩法吸引游客，留住游客，是各大目的地面臨的共同問題。

本次大會是“2019馬蜂窩文旅中國行”系列活動在浙江當?shù)氐穆涞睾脱诱梗?019年以來，馬蜂窩“文旅中國行”先后與陜西、山東等目的地展開戰(zhàn)略合作，以大數(shù)據(jù)為橋梁，幫助目的地深入了解中國游客的最新的消費需求和消費趨勢，并有針對性地進行資源配置和產品開發(fā)，展開線上與線下相結合的精細化運營，實現(xiàn)文化旅游的智慧產業(yè)發(fā)展。中國旅游研究院院長戴斌，溫州市委常委、宣傳部部長胡劍謹，浙江省文化與旅游廳產業(yè)發(fā)展處處長錢劍力，馬蜂窩旅游網聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡，溫州市文化廣電旅游局黨組書記、局長朱云華出席本次會議。同時，浙江省文化和旅游廳也向大會發(fā)來了賀信。

為進一步提升溫州在自由行市場的影響力，加速溫州與長三角地區(qū)文旅產業(yè)融合，反哺浙江省文旅生態(tài)升級，會上，馬蜂窩與長三角各協(xié)會聯(lián)合成立了“長三角自由行聯(lián)盟”，并與溫州市文化廣電旅游局共同啟動了“蜂游溫州”系列活動。

浙江是中國古代文明的發(fā)祥地之一，擁有深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，有良渚古城等古文明遺址，有西湖、雁蕩山等景色優(yōu)美的自然風光，還有紹興、南潯等江南古鎮(zhèn)。近年來，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)和西塘漢服文化周已經成為全國知名的文化旅游品牌活動，吸引著千萬游客前去旅游。馬蜂窩與浙江省文化和旅游廳此前合作的“詩畫浙江”系列活動，曾借助馬蜂窩的內容及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，幫助浙江省內各大旅游目的地打造線上內容資產，為目的地精準賦能。

中國旅游研究院院長戴斌在會上深入分析了自由行的市場變化與產業(yè)機會，并對馬蜂窩在旅游行業(yè)的創(chuàng)新成果給予了肯定。他表示，希望政府能夠和旅游企業(yè)、學術界能夠共同探索自由行新時代商業(yè)模式、產品研發(fā)和營銷推廣的創(chuàng)新，讓游客能夠享受更好的旅行。

溫州市委常委、宣傳部部長胡劍謹在致辭中表示，希望通過本次活動，讓更多人認識溫州、了解溫州、愛上溫州，把溫州打造成為自由行目的地，打造成為一個有背后文化和故事的城市，打響“詩畫山水，溫潤之州”品牌，讓溫州在詩與遠方的美好旅程中走得更遠。

作為中國領先的旅行玩樂平臺，馬蜂窩深度參與了中國自由行發(fā)展的歷程，并深諳新一代中國游客的旅游消費需求。馬蜂窩旅游網聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡在演講中指出，新體驗經濟時代，服務的場景得到了大大的延展，文化內涵、明星KOL，都在產品和服務的基礎之上，創(chuàng)造出新的交互，延伸出新的附加值。馬蜂窩希望能夠與目的地政府加深合作，通過這種交互，為消費者營造出全新的旅游體驗，也為旅游產品本身賦予新的內涵。

“那些在意人的行業(yè)變革者，總能將人類的智慧與科技的力量完美融合。”白長虹認為，在移動社交高速發(fā)展的時代，消費者的自我意識已經全面覺醒，他們更想“把控和參與”所消費的產品和服務。馬蜂窩等線上服務平臺正是抓住了這一特征，通過平臺和機制的構建，把“消費者從參與者變成共建者”。

據(jù)悉，第一期“蜂游溫州”活動已于發(fā)布會結束后順利開展。在內容合作方面，馬蜂窩將邀請平臺旅游達人親身體驗溫州自由行玩法，產出真實且優(yōu)質的內容，優(yōu)化溫州線上旅游資產結構，幫助更多游客了解溫州旅游;在交易合作方面，馬蜂窩與溫州各大景點、線路完成全渠道打通，為游客提供更加便利與優(yōu)質的服務。

溫州市文化廣電旅游局黨組書記、局長朱云華在會上介紹了溫州旅游發(fā)展的優(yōu)質資源和先進經驗，他表示：“溫州自由行市場有著彌足的成長空間和發(fā)展?jié)摿?，我們也通過與馬蜂窩這樣國內領先的旅行玩樂平臺合作，持續(xù)擴大溫州自由行影響力。”當天下午，大會還舉辦了“目的地自由行營銷分會”，杭州新天地集團(太陽馬戲)市場總監(jiān)張葉華，馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾，南開大學學術委員會委員、教授白長虹與業(yè)內優(yōu)秀的旅游營銷企業(yè)代表，共同探討了新旅游時代目的地營銷的策略和創(chuàng)新。