日前，工信部網(wǎng)站發(fā)布信息稱，我國(guó)基于AVS標(biāo)準(zhǔn)的3D電視技術(shù)試驗(yàn)系統(tǒng)取得了重大進(jìn)展，首次實(shí)現(xiàn)3D電視節(jié)目制作和播出系統(tǒng)的集成。據(jù)了解，這是我國(guó)3D節(jié)目從拍攝到視頻輸出的第一次驗(yàn)證。
　　3D電視近日消息不斷。日本東芝公司22日開(kāi)始銷售“裸眼”3D液晶電視。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室延續(xù)性發(fā)布了報(bào)告指出：2011年中國(guó)將全面進(jìn) 入LED電視普及期，3D電視消費(fèi)將逐步放量。3D節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行首次通過(guò)驗(yàn)證，無(wú)疑從側(cè)面折射出政府對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持。但片源、內(nèi)容以及用戶接受度方面的困境仍在，發(fā)展之路仍然漫長(zhǎng)。

　　3D電視技術(shù)系統(tǒng)獲突破

　　2010年，被不少人譽(yù)為“3D”元年，在這一年，3D以快于先前任何一種新技術(shù)應(yīng)用的速度而推廣開(kāi)。日前，工信部網(wǎng)站發(fā)布的消息也證實(shí)了這一點(diǎn)：我國(guó)基于AVS標(biāo)準(zhǔn)的3D電視技術(shù)試驗(yàn)系統(tǒng)取得了重大進(jìn)展，首次實(shí)現(xiàn)3D電視節(jié)目制作和播出系統(tǒng)的集成。據(jù)了解，該系統(tǒng)采用我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的AVS音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了包括3D采編播設(shè)備、內(nèi)容制作、終端顯示設(shè)備等在內(nèi)的關(guān)鍵技術(shù)，首次集成了AVS 3D電視節(jié)目制作系統(tǒng)和AVS 3D電視播出系統(tǒng)，對(duì)完善我國(guó)3D電視技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用具有積極作用。這是我國(guó)3D節(jié)目從拍攝到視頻輸出的第一次驗(yàn)證。技術(shù)瓶頸的逐漸突破，無(wú)疑也有利于3D電視走下神壇，走入平常百姓家，大大縮短了3D電視的平民化進(jìn)程。

　　中郵證券TMT小組何陽(yáng)陽(yáng)分析師分析稱，整體產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到政府的大力支持，除了顯示器制造商受益匪淺以外，3D眼鏡制造商也會(huì)享受需求爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)的業(yè)績(jī)猛增，如專做導(dǎo)電玻璃的深天馬A、集成組裝的歌爾聲學(xué)以及超聲電子與長(zhǎng)信科技都會(huì)享受整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)。

　　3D電視消費(fèi)漸放量

　　近期以來(lái)，3D電視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)很多。經(jīng)過(guò)去年年底一部《阿凡達(dá)》對(duì)3D概念進(jìn)行普及之后，2010年，3D技術(shù)在彩電領(lǐng)域的應(yīng)用迅速推進(jìn)，于是這一年也被很多業(yè)界人士稱為3D電視元年。備受關(guān)注的裸眼3D電視，之前被認(rèn)為，雖已有成品但仍屬于技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)品，至少在2—3年內(nèi)還無(wú)法進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。但日本東芝公司22日開(kāi)始銷售“裸眼”3D液晶電視。觀眾不需佩戴特殊眼鏡，便可觀看立體圖像。這款電視據(jù)信是全球首款“裸眼”3D電視。

　　不可否認(rèn)，這股3D電視潮最早由外資品牌掀起。早在今年1月份，具有電子產(chǎn)品潮流風(fēng)向標(biāo)之稱的美國(guó)消費(fèi)電子展上，3D風(fēng)潮就已經(jīng)出現(xiàn)端倪，包括三星、索尼等廠商均把最顯眼的展位留給了3D電視。自4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出各自的3D電視產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在經(jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛后，又把視線投向了3D電視。此前結(jié)束的廣州亞運(yùn)會(huì)首次在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播，借助這股東風(fēng)，國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛布局，下半年，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。

　　由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所聯(lián)合主辦的“2010年第六屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇”于12月22日在北京舉行。論壇會(huì)上，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室延續(xù)性發(fā)布《2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2011年消費(fèi)需求趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告指出：2011年中國(guó)將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費(fèi)將逐步放量。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場(chǎng)認(rèn)知度已超過(guò)80％，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預(yù)計(jì)2011年3D電視的銷售額比重將可達(dá)到30％以上。

　　隨著3D電視被炒熱，競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。在價(jià)格調(diào)整力度上，國(guó)產(chǎn)品牌似乎更給力，價(jià)格也更親民。一年前，3D技術(shù)還被視為提振昂貴新電視銷售急需的催化劑，以及抑制價(jià)格持續(xù)下跌的良藥。然而現(xiàn)在3D電視也已經(jīng)走上了大幅降價(jià)以求促銷的老路。創(chuàng)維新推出的3D電視售價(jià)多在1萬(wàn)-1.5萬(wàn)元，比同尺寸規(guī)格2D產(chǎn)品價(jià)格僅多出不到50％，國(guó)產(chǎn)品牌新上市的3D電視價(jià)格最低僅比同尺寸2D電視價(jià)格高出30％。　　

　　片源與價(jià)格成掣肘

　　3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板市場(chǎng)的嶄新增長(zhǎng)方式，而3D節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行首次通過(guò)驗(yàn)證，無(wú)疑從側(cè)面折射出政府對(duì)整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)的支持。政策方面的利好，對(duì)于3D電視的發(fā)展無(wú)疑是一個(gè)好消息。技術(shù)瓶頸的逐漸突破，3D降價(jià)潮的屢屢掀起，都有利于3D市場(chǎng)的發(fā)展。但片源、內(nèi)容以及用戶接受度方面的困境仍在，發(fā)展之路仍然漫長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室6月發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》顯示，消費(fèi)者無(wú)法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37％和28.1％。抑制3D電視銷售的因素還包括：消費(fèi)者不想戴3D眼鏡，很多人不知道是否能在3D電視上觀看普通2D內(nèi)容(可以觀看)，吸引人的3D內(nèi)容不夠多。

　　與傳統(tǒng)平面媒體內(nèi)容制作相比，3D內(nèi)容對(duì)拍攝人員、拍攝技術(shù)、拍攝設(shè)備、存儲(chǔ)編輯設(shè)備等都提出了更高的要求，使得3D內(nèi)容制作成本高昂、制作周期長(zhǎng)，從而導(dǎo)致3D內(nèi)容匱乏。

　　針對(duì)3D節(jié)目源的匱乏，三星首推2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)將2D圖像轉(zhuǎn)化為3D效果，一定程度上豐富了3D節(jié)目源。雖然2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，但這種3D效果明顯欠佳。不少品牌在購(gòu)機(jī)時(shí)會(huì)附贈(zèng)部分3D片源，但更多的仍需消費(fèi)者自行購(gòu)買，目前市面上一張正版3D光碟的價(jià)格都在一百元以上。目前不少企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)容提供的嘗試，創(chuàng)維正計(jì)劃購(gòu)買部分3D片源版權(quán)以及自行拍攝部分片源，TCL在亞運(yùn)期間進(jìn)行了3D內(nèi)容提供的嘗試，但3D內(nèi)容制作要求嚴(yán)格、成本高昂，制作周期長(zhǎng)，都影響到內(nèi)容的提供。此外，從全球市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也不利于市場(chǎng)的普及推廣。這些都是內(nèi)外資品牌在推動(dòng)3D電視快速普及的路上亟待解決的問(wèn)題。