近日，海信發(fā)布出2011年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)100%以上的預(yù)增公告。在公告中表示其大力推廣3D、智能、LED電視產(chǎn)品。

今年以來(lái)，電視廠(chǎng)商們紛紛推出各種智能電視，力推電視智能化。據(jù)奧維咨詢(xún)(A V C )統(tǒng)計(jì)，截至6月市面上銷(xiāo)售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中6月份銷(xiāo)量為8.9萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。

然而智能電視核心芯片非自主研發(fā)、過(guò)度依賴(lài)國(guó)外的操作系統(tǒng)等，成為國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商集體“智能化”背后的隱憂(yōu)。

廠(chǎng)商競(jìng)速搭建智能平臺(tái)

2011年初至今，創(chuàng)維、T C L、康佳、三星、L G和海爾等彩電廠(chǎng)商已陸續(xù)推出數(shù)十個(gè)系列的智能3D電視的上市銷(xiāo)售，為爭(zhēng)搶智能電視市場(chǎng)不遺余力。

海信在北京發(fā)布了智能化戰(zhàn)略，宣布將全面進(jìn)軍智能產(chǎn)業(yè)，努力打造國(guó)內(nèi)最前沿的智能多媒體生態(tài)鏈。同時(shí)，在海信內(nèi)部已經(jīng)成立了“智能產(chǎn)業(yè)推進(jìn)部”和“智能產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組”，整合集團(tuán)整體資源，推動(dòng)海信智能戰(zhàn)略實(shí)施。

T C L搭《變形金剛3》“順風(fēng)車(chē)”，成為《變形金剛3》彩電業(yè)惟一的國(guó)際聯(lián)合推廣伙伴，并在全球開(kāi)展系列推廣活動(dòng)。長(zhǎng)虹也力推多屏互動(dòng)智能電視的智能化產(chǎn)品，提出自己的智能宣言。一時(shí)間，彩電業(yè)巨頭們?nèi)孔呱狭?ldquo;智能之路”。此外，聯(lián)想、谷歌和微軟等一些從未研發(fā)生產(chǎn)彩電的企業(yè)因看好智能電視巨大的發(fā)展前景均欲進(jìn)軍智能電視。同時(shí)，蘋(píng)果進(jìn)軍智能電視的戰(zhàn)略也被證實(shí)，據(jù)了解蘋(píng)果已開(kāi)始向LG D isplay采購(gòu)55英寸彩電用液晶面板。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告顯示：預(yù)計(jì)到2011年年底，LE D電視銷(xiāo)量將達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)。報(bào)告同時(shí)指出，今年3月各大彩電品牌開(kāi)始大力推廣的智能電視今年也將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)的消費(fèi)需求。

同樣，各廠(chǎng)家均在積極開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。據(jù)奧維咨詢(xún)(A V C )統(tǒng)計(jì)，目前康佳已有66款應(yīng)用程序；三星55款；L G 31款；T C L 20多款。各類(lèi)熱門(mén)游戲、教育、信息、生活助手、社交類(lèi)的應(yīng)用程序也相繼出現(xiàn)在各大整機(jī)企業(yè)的應(yīng)用商店中。

缺自主芯片和操作系統(tǒng)困局待解

“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)的智能電視最缺的還是芯片和操作系統(tǒng)。”帕勒咨詢(xún)公司資深董事、家電專(zhuān)家羅清啟表示。

目前看來(lái)，市面上主要的智能電視搭載的大部分都是A ndroid智能系統(tǒng)，而原來(lái)?yè)碛凶灾鞑僮飨到y(tǒng)的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家，也紛紛引入A ndroid。“我們的電視搭載的是A ndroid系統(tǒng)，是真正的智能電視。”記者在走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)時(shí)，售貨員已然把A ndroid當(dāng)成智能的標(biāo)志來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。

“如果操作系統(tǒng)這個(gè)核心問(wèn)題不解決，那么中國(guó)智能電視行業(yè)勢(shì)必永遠(yuǎn)被國(guó)外企業(yè)牽著鼻子走。”業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道。目前國(guó)內(nèi)的智能電視尚處于起步階段，因此，操作系統(tǒng)方面的隱憂(yōu)還不明顯。但隨著各自操作系統(tǒng)的升級(jí)以及市場(chǎng)的成熟，操作系統(tǒng)廠(chǎng)商很可能會(huì)推出一些制約彩電廠(chǎng)商的條款，到那時(shí)候，國(guó)產(chǎn)智能電視或許會(huì)受制于這些操作系統(tǒng)上游巨頭。

同樣令人擔(dān)心的還有智能電視的芯片，芯片技術(shù)一直是我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，受制于人已經(jīng)不容忽視。

智能電視芯片分為英特爾和A R M兩大陣營(yíng)。英特爾將芯片架構(gòu)、生產(chǎn)與搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一線(xiàn)大牌廠(chǎng)商的智能電視無(wú)一例外地采用了英特爾的電視芯片。而A R M C ortex架構(gòu)處理器已經(jīng)是智能手機(jī)和平板電腦等主流移動(dòng)設(shè)備廣泛應(yīng)用的產(chǎn)品。

雖然國(guó)內(nèi)也有一些芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，但大部分都集中在普通平板電視的圖像處理、音頻處理、電源等周邊方面，總體水平較國(guó)外相差不少。同時(shí)，國(guó)內(nèi)芯片制造企業(yè)對(duì)制造智能芯片的經(jīng)驗(yàn)不足，這也無(wú)形中降低了國(guó)內(nèi)芯片的競(jìng)爭(zhēng)力，這些都使得電視廠(chǎng)商轉(zhuǎn)向國(guó)外芯片。

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智能電視推廣速度或無(wú)想象中快

據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，今年下半年中國(guó)智能電視市場(chǎng)將加速發(fā)展，全年市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到329萬(wàn)臺(tái)，在未來(lái)3年的增幅將突破50%以上，到2014年，智能電視有望成為標(biāo)配。

但羅清啟認(rèn)為，智能電視的推廣速度或許沒(méi)有想象中那么快。

首先，廣電部門(mén)的壟斷使得智能電視成本居高不下。目前國(guó)家廣電總局在發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)牌照時(shí)嚴(yán)重傾向于廣電系企業(yè)。廣電總局去年規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，電視機(jī)廠(chǎng)商必須通過(guò)廣電總局認(rèn)可的牌照方提供的播控平臺(tái)。”目前只有浙江華數(shù)、南方媒體、C N T V等6家廣電企業(yè)獲得這一牌照。

在“牌照制”的規(guī)范下，電視廠(chǎng)商要生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視，必須和6家牌照商合作，而為了保證內(nèi)容的質(zhì)量，需要與網(wǎng)絡(luò)視頻公司合作，目前盛行的是“終端制造商+內(nèi)容平臺(tái)集成商+集成播控平臺(tái)提供商”的合作模式。這使得如今的互聯(lián)網(wǎng)電視或者智能電視廠(chǎng)家必須向獲得牌照的廣電系企業(yè)交納高昂的合作費(fèi)用才能合法地生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)品，三家分利的情況奪走了智能電視廠(chǎng)家不少銷(xiāo)售利潤(rùn)，使得彩電業(yè)更加缺乏資金在智能電視領(lǐng)域進(jìn)行自主研發(fā)。

其次，相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)指出，34%的消費(fèi)者表示去年上市的智能電視在訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站和觀看視頻的時(shí)候可供選擇的太少，29%的消費(fèi)者認(rèn)為目前基于開(kāi)放性系統(tǒng)平臺(tái)的應(yīng)用軟件不多，不能真正發(fā)揮其智能作用；還有相當(dāng)部分消費(fèi)者認(rèn)為操作系統(tǒng)功能太少。并且大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)智能電視還沒(méi)有一個(gè)清晰的概念。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)智能電視還處在萌芽階段，加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備、完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈、積極跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)政策，爭(zhēng)取獲得更多國(guó)家相關(guān)部門(mén)的支持和認(rèn)可成為現(xiàn)階段智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

“智能電視不會(huì)推廣得太快，今年內(nèi)可能就百分之十幾的市場(chǎng)吧，應(yīng)該不會(huì)超過(guò)百分之二十。”羅清啟認(rèn)為，真正的“智能電視時(shí)代”還未到來(lái)。